二類(lèi)電商 ▏打造私域流量已成新趨勢(shì)

二類(lèi)電商是一個(gè)邊緣電商模式，是草根模式，不再是前些年的快進(jìn)快出，賺快錢(qián)的時(shí)代、今日頭條、騰訊、這樣的平臺(tái)喜歡二類(lèi)電商，是因?yàn)檫@種模式變現(xiàn)快，但對(duì)于二類(lèi)電商的商家來(lái)說(shuō)，流量成本越來(lái)越高，不能只肥了平臺(tái)，自己承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，一旦監(jiān)管收嚴(yán)，不正規(guī)的二類(lèi)電商商家要承擔(dān)全部后果的，所以，商家們也要通過(guò)各種手段及時(shí)的鋪好后路走向正規(guī)。

直營(yíng)電商模式迅速興起。在這個(gè)過(guò)程中，越來(lái)越多商家開(kāi)始意識(shí)到構(gòu)建私域流量的重要性。隨著直營(yíng)電商步入2.0時(shí)代，構(gòu)建私域流量成為商家要解決的首要問(wèn)題。

小程序的橫空出世和朋友圈廣告的崛起，更多的商戶開(kāi)始主動(dòng)嘗試通過(guò)資訊信息流場(chǎng)景去獲取流量、通過(guò)小程序落地頁(yè)快速賣(mài)貨。

在小程序的推動(dòng)下，直營(yíng)電商獲迅猛發(fā)展，2018年創(chuàng)造了100億GMV。騰訊廣告區(qū)域及中長(zhǎng)尾業(yè)務(wù)部總經(jīng)理郭駿弦預(yù)測(cè)，在接下來(lái)的直營(yíng)電商2.0時(shí)代，直營(yíng)電商將創(chuàng)造200億GMV，10億GMV的品牌將大規(guī)模出現(xiàn)。

騰訊廣告在今年5月首次提出直營(yíng)電商進(jìn)入2.0時(shí)代，騰訊廣告區(qū)域及中長(zhǎng)尾業(yè)務(wù)部總經(jīng)理郭駿弦表示，直營(yíng)電商1.0時(shí)期，基于騰訊廣告生態(tài)的一套小的電商生態(tài)雖然被建立起來(lái)，但在電商基礎(chǔ)設(shè)施上仍談不上完善。于是騰訊廣告提出“直營(yíng)電商2.0”的概念，聯(lián)合眾多服務(wù)商，整合“小程序+公眾號(hào)+H5”運(yùn)用電商saas系統(tǒng)以及支付履約和客服監(jiān)控能力，來(lái)推動(dòng)直營(yíng)電商加速增長(zhǎng)。

在通過(guò)付費(fèi)流量推廣后，構(gòu)建私域流量的第二步就是將流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化和沉淀。品牌和商家在朋友圈廣告、公眾號(hào)廣告和小程序廣告三大廣告場(chǎng)景中多維獲客，實(shí)現(xiàn)“多維獲客-高效轉(zhuǎn)化-私域運(yùn)營(yíng)-數(shù)據(jù)反哺”的私域流量營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

當(dāng)用戶從朋友圈廣告、公眾號(hào)廣告等流量渠道進(jìn)入商家打造的小程序落地頁(yè),通過(guò)微信支付一鍵完成購(gòu)買(mǎi),商家可積累私域流量，通過(guò)客服消息、服務(wù)通知等形式，以低成本、深層次地觸達(dá)用戶，進(jìn)行用戶的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)用戶的留存、喚醒和復(fù)購(gòu)，推動(dòng)私域流量的高效變現(xiàn)。

文章名稱(chēng)：二類(lèi)電商 ▏打造私域流量已成新趨勢(shì)
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