App營銷:移動互聯網時代的營銷新寵

隨著移動互聯網的發(fā)展和智能手機的普及，人們們逐漸習慣了使用App客戶端上網的方式。App營銷也應運而生，成了移動互聯網時代的核心營銷方式之一，已經受到了廣大企業(yè)的關注和推崇。目前，國內各大電商都擁有了自己的客戶端。隨著移動技術的發(fā)展，APP營銷已經滲透到企業(yè)活動的各個環(huán)節(jié)，依靠自身的優(yōu)勢形成了強大的競爭力。
那么，什么是APP營銷呢?簡單來說，APP是移動客戶端應用程序，企業(yè)利用其進行營銷的活動就是APP營銷。APP營銷是移動營銷的核心內容，是全網營銷時代的一種重要方式，也是連接線上與線下的橋梁。APP營銷的內容和形式多樣，可以通過文字、圖片、視頻、音頻、游戲等來推廣企業(yè)的產品和品牌信息。

星巴克曾推出一款App鬧鈴，用戶設定好起床時間，鬧鈴響起后用戶只需要按一下起床按鍵就會得到一顆星。用戶如果在設定起床時間的鬧鈴響后一小時內來到任何一家星巴克的門店，就可以購買一杯打折咖啡。這款APP通過起床鬧鈴提示和小獎勵讓用戶和星巴克發(fā)生了聯系，起到了推廣產品和品牌的作用。
在2015年夏天最熱的時候，有一張這樣的圖片在網絡上火了起來:在路邊的沙堆上，一個穿大褲衩的男子拿著一杯料，裝出一副在馬爾代夫享受陽光的表情，并配以文字“只要有沙灘，哪里都是馬爾代夫”。其實，這張圖片是途牛App制作的廣告，這個廣告很有創(chuàng)意，并且與品牌聯系緊密，可以稱得上一個優(yōu)秀的App營銷案例。
星巴克和途牛通過App的一個小設置和一張圖片，收到了很好的營銷效果。可以看出APP營銷給企業(yè)帶來的流量超過了傳統(tǒng)互聯網的流量，現在APP營銷已經成為廣大企業(yè)的一個營銷方向。
APP營銷的優(yōu)勢主要有以下三點:
1.成本低廉
利用AP營銷的模式，花費比電視、報紙甚至網絡都要低。企業(yè)只需要開發(fā)一個適合于自身產品和品牌的應用程序就可以了，這個應用要體現出“好玩+有用+互動+分享”的功功能，因為這些是用戶所感興趣的。雖然APP營銷也會有一些推廣費用，但它的營銷效果是傳統(tǒng)營銷不能比的。
2.持續(xù)性強
只要用戶下載了APP，只要用戶不刪除，這個APP就會一直存在于用戶的手機里。只要用戶有興趣、有時間，就會拿出來看.
3.營銷精準
傳統(tǒng)的營銷方式一般來說是普遍撒網式的，對潛在客戶在哪里、是什么樣的人了解得并不十分清楚。而APP營銷利用先進的數據庫系統(tǒng)、網絡通信技術、定位技術等技術手段，突破了傳統(tǒng)營銷的局限性。通過與客戶長期的個性化溝通，使營銷對象達到很精準的程度。
隨著用戶使用APP的人數增多，企業(yè)要想使自己開發(fā)的APP脫穎而出，就要選擇正確的APP營銷方法。
下面介紹幾種APP營銷的方法，供讀者參考。
1.安裝平臺
企業(yè)可以把自己的APP放到安裝平臺上，如果用戶對你的APP感興趣就會主動下載安裝，從而達到營銷的目的。安裝平臺主要有客戶端、應用商店、網絡運營商等。
2.手機綁定
我們在購買手機的時候，手機里面就安裝有一些企業(yè)的APP。這些APP就是那些企業(yè)與手機制造商合作，事先綁定在手機里的。這種方法普通企業(yè)也可以使用，但是成本可能會比較高。
3.微博推廣
企業(yè)可以在微博上推廣APP，當用戶在看微博的時候，發(fā)現感興趣的APP可能會主動下載。通過微博推廣時要注意，一定要留下下載鏈接還有對APP的介紹，以便讓用戶了解APP的功能。
4.免費發(fā)放
免費發(fā)放是目前比較流行的一種APP營銷方法，就是開發(fā)商供應無廣告、無注冊要求和其他附加條件的應用，用戶可以很方便地使用和體驗APP。開發(fā)商會在某一特定的時間段將這些APP免費提供給網站訪問者，并通過在線廣告收回成本。
5.刷排名
刷排名也就是通常所說的刷榜，這是企業(yè)比較喜歡的一種APP營銷方式。因為很多用戶是根據排名來下載App的，如果某一款App在應用商店里里的排名靠前，用戶下載的可能性就比較大。使用這種方法要注意，APP的內容是關鍵，沒有好的內容，即使用戶下載了App也會再把它刪除掉，不但浪費資金，對營銷也沒有什么幫助。
如今，APP已經深入到了人們生活的方方面面，已經對人們的生活產生了重要影響。
現在使用APP營銷的商家越來越多，那么如何更好地進行APP營銷呢?下面介紹三個技巧。
1.抓住用戶的心
抓住用戶的心是使用App營銷的重點，這些用戶可能是你的潛在消費者。只有了解他們的需求和興趣點，并與產品和品牌結合起來，滿足用戶的需求，才能牢牢抓住用戶的心。
2.要有創(chuàng)意
創(chuàng)意是做出成功App不可缺少的，只有好的創(chuàng)意才會使用戶感興趣，用戶才會接受這款APP。企業(yè)在開發(fā)App時，要把大部分精力用在圍繞產品想出好的創(chuàng)意上來。
3.找到適合自己的推廣方式
APP的推廣方式有多種，只有適合自己的才是最好的。切不可為了省錢而胡亂推廣，那樣不但起不到應有的效果，而且會影響品牌的美譽度企業(yè)要根據自己產品的定位選擇合適的推廣方式，這樣才能達到宣傳產品和品牌的目的。
在網站建設移動互聯網時代，App營銷已經成為移動營銷的核心。APP營銷的目的就是讓用戶了解企業(yè)的產品和品牌，建立起用戶與品牌的情感聯系。所以企業(yè)在做APP營銷時，要把企業(yè)的品牌元素與用戶的內在需求結合起來，這是做APP營銷的關鍵。

新聞標題：App營銷:移動互聯網時代的營銷新寵
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