支持實現(xiàn)AR玩法后，微信小程序會有想象空間嗎？

7月5日，微信小程序正式支持實現(xiàn)AR效果，并向品牌商戶、AR引擎服務(wù)商開放接入。首個支持AR動態(tài)試妝的美妝品牌小程序“阿瑪尼美妝官方精品商城”在7月5日同步更新上線。

界面記者體驗發(fā)現(xiàn)，阿瑪尼提供了24種口號色號供用戶選擇，用戶則可以通過實時拍照或上傳照片進(jìn)行口紅試色，且可對口紅涂抹情況進(jìn)行微調(diào)，讓最終呈現(xiàn)效果更為真實，也可將多個試色影像進(jìn)行比對。點擊頁面下方，則可進(jìn)入購買頁面。

這是小程序首次支持實現(xiàn)AR效果。相比起以往只能通過網(wǎng)頁瀏覽器上傳圖片進(jìn)行AR識別、實現(xiàn)輕量級AR體驗來說，小程序的這一升級為品牌商戶和引擎服務(wù)商都帶來了更多商業(yè)上的可能性。

微信開放平臺品牌行業(yè)負(fù)責(zé)人向界面新聞記者介紹道，此次合作由四方技術(shù)共同協(xié)作：微信、歐萊雅旗下科技公司Modiface、谷歌及阿瑪尼小程序服務(wù)商。

其中，微信負(fù)責(zé)小程序基礎(chǔ)產(chǎn)品能力的搭建，比如攝像頭識別能力和畫布渲染能力。識別過程中涉及到的一些算法比較復(fù)雜，而谷歌的Tensorflow開源框架則可以使計算得到加速。

Modiface提供的是AR試妝引擎，負(fù)責(zé)AR效果的最終實現(xiàn)。對于歐萊雅的品牌產(chǎn)品，ModiFace建造了一個全面的后臺CMS內(nèi)容管理系統(tǒng)，它允許品牌去調(diào)整產(chǎn)品的每個細(xì)節(jié)，包括顏色、強度、光澤、質(zhì)地，來打造更為逼真的效果。

最后一位重要角色是阿瑪尼小程序服務(wù)商，在此次合作中負(fù)責(zé)和AR試妝引擎協(xié)作完成邊試邊買的頁面開發(fā)。

“如果以裝修一個房子類比，微信和谷歌提供的更像是鋼筋水泥，小程序服務(wù)商、AR引擎服務(wù)商則是施工隊。裝修工人在裝修房子時，一方面要基于建材施工，另一方面則要和其他施工隊協(xié)作，才能完成全屋體驗。”上述負(fù)責(zé)人表示。

在化妝品消費者心目中，相對平價的口紅幾乎是人手必備的單品，先試后買也是美妝行業(yè)中常見的消費場景。CBNData發(fā)布的《2018年美妝消費發(fā)展趨勢報告》顯示，口紅是去年線上彩妝的第一大品類，也是消費者線上購買彩妝的選。今年3月，騰訊和阿瑪尼很快敲定把口紅試色作為首個小程序AR應(yīng)用的切入場景。

這樣的合作模式是可復(fù)制的。AR試妝小程序上線后，微信團隊收到了許多來自其它類別的需求，包括AR試鞋、AR看展、AR美發(fā)等等。微信開放平臺品牌行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，品牌商戶可借助引擎服務(wù)商和自身小程序開發(fā)團隊的支持，用小程序打造多種AR交互體驗，為用戶帶來全新的商品瀏覽及購買體驗。

在小程序上，不同場景的切入會涉及到不同的引擎和模型，微信只負(fù)責(zé)提供底層技術(shù)，具體的識別引擎算法則是由服務(wù)商來提供的。實際上，由于在時尚行業(yè)的一些AR算法和生態(tài)已經(jīng)非常成熟，許多品牌方都自帶AR以及AR模型，只需像兼容安卓、兼容Windows那樣兼容微信小程序的端口，就可以在技術(shù)上實現(xiàn)支持AR效果。

基于微信提供的底層能力，其他開發(fā)者可以快速接入自有AR引擎，沒有AR能力的品牌方也可以和有AR引擎的服務(wù)商合作，在小程序端實現(xiàn)AR玩法。微信方面會整包品牌的AR定制需求，也可以把AR服務(wù)封裝成插件，上架在微信開放平臺服務(wù)市場，供更多開發(fā)者和品牌商了解使用。

“在探索不同場景的過程中，如果發(fā)現(xiàn)某個功能需要實現(xiàn)，我們會統(tǒng)一各行業(yè)的通用需求，然后把這個通用需求也變成小程序需要支撐開發(fā)的應(yīng)用，反哺于內(nèi)部的開發(fā)。”微信開放平臺高級工程師對界面新聞表示。

這名工程師還表示，和阿瑪尼的這一合作項目期間已經(jīng)跑通了所有的技術(shù)流程，所以下一個項目接入時，合作進(jìn)程會更加快。未來，美發(fā)行業(yè)虛擬試色、時尚行業(yè)虛擬穿戴、零售行業(yè)虛擬門店、品牌數(shù)字化內(nèi)容展示等用戶體驗與營銷場景都有可能在小程序上實現(xiàn)。

對于品牌方而言，至關(guān)重要的是新技術(shù)的試妝體驗?zāi)軒碓鯓拥馁徺I轉(zhuǎn)化效果。

獨立研究公司Intage針對日本2.5萬名年齡在15~69歲之間的女性消費者的購物行為和購物歷史進(jìn)行了調(diào)研。結(jié)果顯示，使用AR彩妝APP用戶的購物轉(zhuǎn)化率是不使用APP用戶的1.6倍，前者的花費是后者的2.7倍。APP中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2~6倍。

因此，早在幾年前，美妝品牌就開始在其官網(wǎng)等購買渠道中加入基于AR技術(shù)的試用功能。此外，線上也有不少APP主打AR試妝功能。此次將AR試妝服務(wù)加入小程序，品牌方更多的考量或許是借力微信覆蓋的巨大用戶數(shù)量來切入到消費場景，讓商品的購買轉(zhuǎn)化變得更快。

零售是微信小程序的主要應(yīng)用場景之一。在阿拉丁指數(shù)Top200中，零售類小程序的占比超過20%。小程序內(nèi)置的會員、卡券、附近的小程序等功能如今也已成為連接線上線下商鋪的利器。微信方面表示，在營銷場景的豐富程度上，小程序仍有許多想象空間。

來源：界面新聞

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