SEM推廣常見(jiàn)渠道

SEM推廣怎么定義取舍，在這之前首先了解SEM常見(jiàn)渠道有哪些，再考慮取舍的問(wèn)題。

1.競(jìng)價(jià)廣告：搜索引擎結(jié)果頁(yè)(SERP)里的廣告，應(yīng)該不用解釋?zhuān)胍暺毓膺^(guò)很多次了，解釋的很透徹，用詞也很暴力;

2.信息流廣告：信息流里穿插的廣告，現(xiàn)在很多所謂的信息流廣告并不是真正的信息流，只不過(guò)因?yàn)樾畔⒘鲝V告很熱，所以跟著叫這名字，蹭下熱度;

3.品牌廣告：以百度商業(yè)產(chǎn)品為例，主要有品牌專(zhuān)區(qū)、品牌起跑線(xiàn)、品牌華表、商業(yè)阿拉丁、定制化非標(biāo)廣告等。

品牌專(zhuān)區(qū)、商業(yè)阿拉丁基本是百萬(wàn)起步，動(dòng)輒千萬(wàn)甚至上億，土豪企業(yè)玩的，其中品牌專(zhuān)區(qū)一般是大公司的標(biāo)配，商業(yè)阿拉丁做的企業(yè)相對(duì)較少，主要是平臺(tái)型的大企業(yè)投放;

定制化非標(biāo)幾十萬(wàn)也可以做，主要是做活動(dòng)時(shí)刷刷曝光量;

品牌起跑線(xiàn)、品牌華表幾千幾萬(wàn)可以做，一般是適合中小企業(yè)考慮的。

了解了SEM的常見(jiàn)渠道，那預(yù)算如何合理分配。企業(yè)一般先做效果還是先做品牌?當(dāng)然是先做效果。

1.效果營(yíng)銷(xiāo)，以直接轉(zhuǎn)化為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)金流的正向循環(huán)，夸張一點(diǎn)就是復(fù)利模式，用賺來(lái)的錢(qián)不斷加大投入，雪球越滾越大，當(dāng)然這樣的復(fù)利模式主要適合轉(zhuǎn)化周期相對(duì)較短，能夠快速周轉(zhuǎn)循環(huán)的項(xiàng)目。

2.品牌營(yíng)銷(xiāo)，主要是做品牌傳播，對(duì)潛在受眾的心智進(jìn)行持續(xù)的高頻轟炸，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌，在用戶(hù)頭腦心智排序中，靠前甚至第一。

3.品效合一，你也許以為這是很NB的意思，既做品牌還能做效果。其實(shí)品效合一的意思是，沒(méi)啥效果，也沒(méi)啥品牌，好聽(tīng)點(diǎn)就是有些效果也有些品牌。自信的渠道都把自己稱(chēng)為效果渠道，不太自信的時(shí)候稱(chēng)為品效合一渠道，品牌渠道是遇到品牌訴求的客戶(hù)時(shí)專(zhuān)用的詞語(yǔ)，一般情況下，沒(méi)有平臺(tái)會(huì)專(zhuān)門(mén)說(shuō)自己渠道沒(méi)啥效果，只是能刷刷品牌。

SEM渠道，本身主要是以效果營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向，所以渠道的取舍就簡(jiǎn)單了，總體都是優(yōu)先投放效果營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)價(jià)、其次品效合一的信息流、最后是品牌營(yíng)銷(xiāo)的DSP、聯(lián)盟廣告等(補(bǔ)充句，少數(shù)行業(yè)的信息流優(yōu)于競(jìng)價(jià)，但總體上是按上面順序進(jìn)行投放)。

具體預(yù)算分配，按照渠道的效果進(jìn)行分配，假設(shè)以考核訂單量為例，我們就用訂單成本進(jìn)行效果評(píng)估，成本低的渠道加大投入，成本高的渠道減少投入。效果好的渠道預(yù)算越來(lái)越多，精準(zhǔn)程度開(kāi)始下降，效果慢慢就會(huì)降下來(lái);同理效果差的渠道預(yù)算越來(lái)越少，精準(zhǔn)程度開(kāi)始上升，效果慢慢也會(huì)好起來(lái)。

最優(yōu)的配置，是通過(guò)不斷調(diào)整各個(gè)渠道的預(yù)算，實(shí)現(xiàn)各個(gè)渠道的成本指標(biāo)基本相同(歸因的問(wèn)題本文先不做探討)，這個(gè)時(shí)候的預(yù)算分配就是最效率的。公平時(shí)不效率，效率時(shí)不公平。

每個(gè)渠道都有TA存在的價(jià)值，弱水三千，只取一瓢，我們將其中適合我們的部分識(shí)別出來(lái)，并將預(yù)算合理分配就行。所以某種意義上，渠道沒(méi)有好壞之分，只有大小之別。

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