5G時代 電商直播會站在下一個風口嗎？

在上周結(jié)束不久的淘寶機構(gòu)大會上，趙圓圓老師在剛開場的時候說：做淘寶直播最好的時機是3年前，其次就是現(xiàn)在，這是因為隨著信息傳遞方式

就在今年6月6日，我國工信部正式宣布向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，從這一天開始，中國正式進入5G商用時代。雖然我們進入5G時代不久，并未有較大感受，但日后隨著5G的商用，周邊生活將會帶來巨大的變化！

然而，5G會為電商直播帶來什么樣的改變？今天，堂主就來和大家聊一下5G時代下的淘寶直播~

什么是5G？

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5G做為前段時間的熱門話題，一直被人們津津樂道。然而，大伙兒都念叨了這么久，究竟什么是5G呢？

5G，英文是“5 Generation”，即第五代無線通訊系統(tǒng)。5G是數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的一次升級，它可以給用戶帶來更高的帶寬速率、更低更可靠的時延和更大容量的網(wǎng)絡連接！

最直接的體會就是，5G的速率比4G還要快20倍，也就是說——下載一部電影，眼睛一閉一睜就好了！

目前國內(nèi)多家運營商、通訊設備商已經(jīng)加速著手推進5G建設的速度，不少人也已經(jīng)入手了5G手機，毫無疑問，在不久之后相信5G網(wǎng)絡就會實現(xiàn)基本覆蓋。

淘寶直播與數(shù)據(jù)傳輸變革

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從1G~4G，每一次通信技術(shù)升級都顛覆了人機交互、人人交互的方式。現(xiàn)代社會的信息傳遞也由最初的口口相傳、書信往來、電報電話、發(fā)展到郵件QQ、微博微信，再到如今我們常用的淘寶直播等各種直播軟件、快手抖音。

在4G時代，得益于4G網(wǎng)絡和自媒體的成熟，短視頻、網(wǎng)絡直播橫空出世，并使得電商行業(yè)迎來了高速發(fā)展，淘寶直播如今也實現(xiàn)了任何時段的無死角覆蓋。同時，主播的設備也由最開始的手機自帶攝像頭換成了云導播臺等高科技設備，讓直播間的真實感和場景感更為強烈。那么，5G時代又將與淘寶直播擦出什么樣的火花？

其實早在四月的時候，淘寶直播就與中國電信合作，舉行了全國首場5G電商直播！在淘寶主播“大大大雪梨”的直播中，直播間畫面通過5G網(wǎng)絡清晰地傳輸?shù)绞謾C和屏幕上，這超清4K畫質(zhì)使得粉絲們連主播的頭發(fā)絲和毛孔都能看得一清二楚！

不僅如此，直播間的觀眾還可以自主選擇多機位切換視角，并在手機端自由放大直播間鏡頭，對局部細節(jié)放大觀察，看到更清晰的商品展示！這不禁讓人更加好奇，隨著后期5G的快速發(fā)展和建成，淘寶直播會迎來什么樣的變革和挑戰(zhàn)？！

5G時代下的淘寶直播

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淘寶直播5G項目負責人徐昭表示——“基于中國電信5G網(wǎng)絡傳輸實現(xiàn)的4K直播、畫中畫直播、局部細節(jié)實時放大等多項功能，未來線上線下在商品細節(jié)信息獲取上的差別將會大大縮小，消費者在直播中觀看與實體店現(xiàn)場觀察幾乎沒有差別?！?/p>

淘寶直播作為全球大的直播購物平臺，更是品效銷三合一的電商直播平臺，如今順利迎來了正快速發(fā)展的5G時代直播云端，目前已經(jīng)可以輕松實現(xiàn)多機位自主切換、超高清手動縮放。

而這些功能對于美妝、服飾、珠寶等類目的主播來說，很多原本需要磨破嘴皮介紹的商品細節(jié)，在直播畫面就可以清晰地看到，可以方便更好地向粉絲介紹商品。

此外，基于5G超高速率、低延遲和大容量的特性，過去在直播過程中常見的農(nóng)村地區(qū)信號弱、直播間清晰度低、卡頓跳轉(zhuǎn)等情況都可以得到解決，明顯提升粉絲體驗感的同時也更容易提升直播間購買率。

不僅僅是這些，5G在未來還意味著更多的生活方式——遠程控制、多感官刺激、自動駕駛、全息影像、多智能終端、云逛街......

5G技術(shù)也使得AR和VR直播、互動直播的普及成為可能！也許在未來的幾年，隨著基于5G的內(nèi)容、視頻通話、4K清晰和大規(guī)模的直播爆發(fā)，利用AR和VR直播技術(shù)還可以實現(xiàn)使用戶“身臨其境”的云逛街，讓淘寶直播間的可看性、互動性越來越強，并推動人、貨、場的改變和物聯(lián)網(wǎng)的加速落地。

同時，這些技術(shù)的變革也會直接影響到直播間的內(nèi)容運營和競爭力。屆時5G技術(shù)的普及無疑也對主播提出了更高的要求——從背景、設備到主播的妝容、服飾、動作，都需要更加專業(yè)，才能給觀眾帶去更好的直播。

入局的最好時機

對于旁觀者，何時入場電商直播最合適？用淘寶直播負責人趙圓圓的話來說，最好的機會是三年前，其次就是現(xiàn)在。在當下這個時間節(jié)點，集天時、地利、人和于一體的電商直播，已經(jīng)蓄足勢能，等待徹底爆發(fā)。

說到“天時”，必然少不了社會大環(huán)境的生活娛樂方式升級、消費需求轉(zhuǎn)型。據(jù)CNNIC的相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已達4.25億。艾媒咨詢的調(diào)研報告顯示，超七成直播用戶看好直播行業(yè)。直播，成為了被廣泛接受的一種生活方式。

更別提5G爆發(fā)在即，視頻行業(yè)必然是第一個受到“沖擊”的行業(yè)。5G能為視頻帶來更流暢、清晰的播放體驗，也能為電商直播帶來更優(yōu)質(zhì)的展現(xiàn)效果和更低的推廣成本。當人們不再擔心流量、畫質(zhì)、卡頓等問題，電商直播將會成為人們線上購物的“標配”。

無論是電商商城平臺，還是視頻平臺，亦或是小程序平臺，都開始正視直播帶貨的力量。眾多平臺對電商直播的發(fā)力，可視為“地利”。

京東、網(wǎng)易、小紅書、拼多多、抖音、快手、騰訊……多平臺的參與，為主播和商家們提供了更便捷的渠道和更多樣的選擇，也將直播電商的發(fā)展推向新的高峰。盡管不同平臺的模式不一，但殊途同歸，直播帶貨的可行性得到了廣泛認可。

App能直播，小程序也能直播。在剛剛結(jié)束的“6·18”中，騰訊直播發(fā)起了“小程序電商直播節(jié)”，交出“購買轉(zhuǎn)化率達24%”的成績單，印證了小程序電商直播的潛力。

最后，是“人和”。人，即指主播，也指用戶。市場上不缺努力賣貨的主播，也不缺愿意“吃安利”的用戶。主播們勤勤懇懇地看貨、直播、賣貨，不惜終日連軸轉(zhuǎn)，形成了市場的良性競爭。

而在線上世界蓬勃發(fā)展，線下社交日漸枯竭的當下，消費者們情愿在屏幕前看一個陌生人分享人生、分享商品。直播形式的高互動性、參與性，使得主播得以與粉絲達成一種和諧的默契。

▲淘寶直播負責人趙圓圓

集齊了各種利好要素，電商直播，該迎來真正的發(fā)展高潮了。用趙圓圓的話來說——三年結(jié)束，皆為序章?，F(xiàn)在，才是一切的開始。

入局的正確方式

若想要從電商直播流量中分一杯羹，挑選具有一定粉絲體量、帶貨轉(zhuǎn)化率良好的主播進行合作，是最直接的參與方式。電商直播發(fā)展至今，無論是淘寶直播，還是抖音快手，都已經(jīng)生長出一大批粉絲黏性高、帶貨能力強的主播。

頭部主播帶貨能力超強，毋庸置疑，但成本也相對較高。更何況，對于中小商家來說，想和明星網(wǎng)紅合作并不那么容易。但大量處于“中下部”的主播就不一樣了，盡管他們粉絲體量普遍不大，但其中不乏高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)玩家。選取一批風格調(diào)性相合、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較好的主播合作，其效果也往往能給人帶來驚喜。

此外，商家還可以根據(jù)自己品牌的定位，自行挖掘新的主播。例如，快手就是不錯的戰(zhàn)場。日活2億的快手內(nèi)，賣貨的主播卻不到10萬。與淘寶日活900萬、每日6萬場直播的數(shù)據(jù)相比，快手在直播電商領域顯然還有巨大的發(fā)展空間。如果能獨具慧眼，搶簽下具有發(fā)展?jié)摿Φ目焓旨t人，必能乘著快手的東風，獲取可觀的流量。

如果想打造出屬于自己的ip，將粉絲沉淀為自己的流量，那么小程序直播也是不錯的入場方式。無論是利用直播打開銷路，還是維系粉絲，小程序直播都是一項收益回報率較高的選擇。

微信內(nèi)的流量，是如今任何商家都不會放過的“私域流量”。無論是個人號的好友，還是公眾號的粉絲，都是極其精準的用戶。通過微信小程序直播工具吸引到的粉絲，都是真正對產(chǎn)品感興趣的人。

當然，小程序直播由于出現(xiàn)時間較晚，在功能上目前仍有許多需要完善的地方。在此前的一場直播中，小程序直播工具就暴露了“商品入口太深，跳轉(zhuǎn)易流失”等缺陷。但隨著騰訊直播電商的深入發(fā)展，這些瑕疵必將會被改善。

許多小程序服務商也在和微信一起改善直播的功能體驗，即速應用前不久就上線了「云直播」小程序插件，旨在滿足商家實現(xiàn)品宣、培訓、直播等多種場景需求。

面對即將到來的5G時代，移動網(wǎng)絡的高速發(fā)展將大大連通移動終端，在流媒體爆發(fā)的的基礎上，帶有視頻體系的電商展示將成為主流。或許在那時，電商的好戲才剛剛開始。

文章標題：5G時代 電商直播會站在下一個風口嗎？
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