流量分食戰(zhàn)打響 小程序時長留存雙增長

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，已經(jīng)有8家平臺推出了小程序，騰訊系的微信、QQ，阿里系的支付寶、淘寶輕店鋪，百度的智能小程序、頭條系的頭條、抖音，以及手機廠商聯(lián)合的快應(yīng)用。不同體系，流量特性各有區(qū)隔，大家不妨都試一下，最成熟的，微信小程序，目前總體用戶量已經(jīng)7億，2019年6月，MAU超過500萬的小程序已經(jīng)達到180個，人均使用4.9類、月均42.6次。其中，生活服務(wù)、移動購物、手機游戲領(lǐng)域位居MAU Top3，用戶量分別達到5.28億、4.32億、3.48億，是不是很令人心動啊？

不過，問題也出來了，小程序細(xì)分領(lǐng)域極多、競爭也非常激烈，大量企業(yè)涌入進來，能維持高留存的小程序卻掰著手指頭都能數(shù)的過來：截止到2019年，MAU>100萬的小程序只有883個（別慌，Mr.QM手指多）；大量中長尾則已經(jīng)接近7000個。具體到各個領(lǐng)域，比如生活服務(wù)，騰訊系、美團系好，生活繳費上線3個月，用戶量1.47億。視頻類黑馬小年糕（沒錯，有童鞋后臺留言說很佩服，Mr.QM也很佩服您，俺都沒聽說），深耕中老年市場，一年用戶量達到2.3億……

其他的，不妨看報告吧。

微信保持先發(fā)優(yōu)勢，多平臺角逐小程序，競爭白熱化

1、移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺化的競爭繼續(xù)升級，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭奪，一年時間宣布發(fā)力的小程序平臺數(shù)量擴充至8家

2、BAT三家巨頭的去重用戶規(guī)模均超10億，字節(jié)跳動系同比增長26.6%；巨頭布局小程序來完成平臺化戰(zhàn)略，已經(jīng)具備用戶基礎(chǔ)

3、不同平臺的優(yōu)勢和典型使用場景各有側(cè)重，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品特色，選擇布局單一平臺或多平臺協(xié)同

4、微信月活用戶規(guī)模已經(jīng)接近9.5億，滲透率已經(jīng)高達83.6%; 多入口迭代和相互跳轉(zhuǎn)拉動小程序月人均使用時長增加23.3%，用戶粘性進一步增強

微信小程序 流量新特點和變遷趨勢

1、從流量視角來看

微信小程序活躍用戶占微信APP的滲透率已經(jīng)高達78.9%，用戶對小程序的使用習(xí)慣已經(jīng)形成，月人均使用5種小程序類型

2、小程序成為獲取用戶的流量洼地，月活躍用戶規(guī)模高于百萬的小程序數(shù)量同比翻番，但是中長尾小程序的競爭越發(fā)激烈

3、從行業(yè)分布上看，游戲依舊是微信小程序的重點，小游戲數(shù)量占比高達42.1%，實用工具、移動購物等行業(yè)僅次其后

4、在百萬級小程序中，小游戲依舊是微信小程序中比重大的行業(yè)，實用工具和移動視頻等行業(yè)增長迅猛

5、但是在月活躍用戶規(guī)模大于500萬的小程序中，小游戲占比大幅下降，取而代之的是生活服務(wù)、移動視頻和實用工具類等行業(yè)

6、微信小程序增長TOP 10中很多玩家都實現(xiàn)同比幾何倍數(shù)增長

7、從用戶的結(jié)構(gòu)來看

微信小程序用戶和微信整體畫像差異不大，小程序獲取到了更多的女性用戶和18歲以下的年輕用戶

不同人群使用微信小程序的偏好

1、除了共同關(guān)注、高頻使用的生活服務(wù)、移動購物、手機游戲行業(yè)，男性用戶更多使用出行服務(wù)類，如停車?yán)U費等，女性更多使用實用工具來提高生活效率

2、不同人群使用的小程序類型差異明顯：Z世代更關(guān)注與吃喝玩樂相關(guān)的生活服務(wù)類小程序，而銀發(fā)老人更關(guān)注實用工具類小程序

來源: 微信公眾號：QuestMobile

新聞標(biāo)題：流量分食戰(zhàn)打響 小程序時長留存雙增長
網(wǎng)頁路徑：http://bm7419.com/news20/155120.html

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