用戶增長(zhǎng)50%，小程序電商這么好

2017年1月9日，小程序誕生。小程序這個(gè)詞剛剛被人們所認(rèn)知，就有不少品牌通過(guò)小程序獲得巨大流量。

2017年，摩拜單車(chē)在微信小程序上線后即成為小程序的首個(gè)爆款，兩個(gè)月新增用戶2400萬(wàn)，用戶增長(zhǎng)50%，其中通過(guò)小程序注冊(cè)的用戶與App相比增長(zhǎng)30倍。

同樣在2017年，拼多多在小程序上線半年后積累過(guò)億用戶。

因小程序而獲巨大流量的還有新興行業(yè)共享充電寶-小電充電。“小電充電”半年時(shí)間即累計(jì)2500萬(wàn)用戶，日均訂單超過(guò)50萬(wàn)單，而95%的用戶來(lái)自小程序。

為什么大品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)，利用小程序獲取巨額流量？甚至不斷變現(xiàn)？

01

站在巨頭流量的身后

持續(xù)爆發(fā)的小程序

在微信所發(fā)布的2018年數(shù)據(jù)報(bào)告中：微信月活躍人數(shù)保持在10.8億用戶上下。其中，55周歲以上用戶達(dá)到6300萬(wàn)，年齡階層基本已全部覆蓋。自2011年微信推出以來(lái)，儼然已成為一個(gè)用戶量巨龐大的社交APP。

而小程序以微信流量為基石，有著不用下載和注冊(cè)、即用即走，便于傳播的特性，其數(shù)據(jù)依然可觀。

2018年3月，微信小程序用戶規(guī)模突破4億，滲透率達(dá)到 43.9%。根據(jù)發(fā)布的《微信小程序洞察報(bào)告》，微信小程序月活用戶從 2018 年1 月開(kāi)始出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，到3月微信小程序月活用戶突破4億，滲透率達(dá)到 43.9%，用戶數(shù)增長(zhǎng)潛力巨大。

2017年1月-2018年3月微信小程序月活躍用戶（萬(wàn)人）

剛剛結(jié)束的 2019 微信公開(kāi)課 Pro 版上，小程序和小游戲被當(dāng)作為了開(kāi)場(chǎng)的重頭戲，張小龍的 4 小時(shí)演講中，小程序也被重點(diǎn)提了出來(lái)。

微信對(duì)小程序繼續(xù)抱有極高的期望，而且看上去有足夠的耐心。

02

迎合未來(lái)商業(yè)模式

小程序潛力不可估量

從1997年開(kāi)始電商行業(yè)萌芽，到2003年淘寶網(wǎng)的建立，電商行業(yè)的發(fā)展可謂是爆發(fā)式的。接著各種電商商城平臺(tái)紛紛崛起，互相競(jìng)爭(zhēng)，除淘寶外，京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等也小有名氣。

但是卻在全民談?wù)?a target="_blank">電商時(shí)，電商行業(yè)的危機(jī)出現(xiàn)了。

電商行業(yè)用戶趨于飽和，僅僅只在線上交易，已經(jīng)不能滿足商人們的需求，對(duì)于已經(jīng)做起來(lái)的大品牌來(lái)說(shuō)，紛紛轉(zhuǎn)頭開(kāi)始拓展線下渠道；而對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體零售店來(lái)說(shuō)，想要轉(zhuǎn)線上卻并非那么容易。

就拿淘寶來(lái)說(shuō)，淘寶的店鋪已經(jīng)趨于飽和，推廣費(fèi)用已經(jīng)超過(guò)實(shí)際營(yíng)收，想要通過(guò)淘寶開(kāi)店來(lái)提升營(yíng)業(yè)額，特別是對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)更是難乎其難。

新零售，一種新的概念被提出，強(qiáng)調(diào)線上線下渠道融合，融合渠道是未來(lái)商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)行業(yè)想要在這波趨勢(shì)中獲得流量紅利，就必須找到一個(gè)連接入口。小程序恰好符合這樣的條件，用戶只需通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的二維碼就可以實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫鏈接。

小程序是線下商業(yè)入口。小程序作為連接線上和線下的媒介與橋梁，自帶流量屬性。實(shí)體門(mén)店二維碼、附近的小程序、微信小程序搜索欄，都是小程序大的流量入口，而在未來(lái)，騰訊還將為小程序開(kāi)放更多入口，打造小程序生態(tài)。

小程序用戶體驗(yàn)較好，無(wú)需向APP一樣要用戶下載、安裝、注冊(cè)，只需存于我的小程序菜單欄，一鍵就可使用。還可不斷向朋友分享，商家無(wú)需過(guò)多運(yùn)營(yíng)就能裂變營(yíng)銷(xiāo)，獲得曝光率。

小程序微店提供多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段。小程序能夠?yàn)樯碳姨峁┒鄻踊臓I(yíng)銷(xiāo)手段，如分銷(xiāo)、拼團(tuán)、秒殺、推送消息、推送優(yōu)惠券、關(guān)聯(lián)公眾號(hào)、分享好友和微信群等等。它們極大地解決了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)難題及客戶傳播問(wèn)題。

最后，互聯(lián)網(wǎng)正在飛速發(fā)展，商業(yè)模式也不斷推陳出新，小程序和新零售還在初期階段，未來(lái)3-5年，小程序將會(huì)給讓電商接受新一輪的洗牌，而誰(shuí)能提前抓住趨勢(shì)，誰(shuí)就能獲得流量紅利。

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