內(nèi)容營(yíng)銷與制作結(jié)合的前途及在國(guó)內(nèi)的困境

上個(gè)月的第 8 屆中國(guó)制作排行榜大會(huì)主題是內(nèi)容營(yíng)銷。這是個(gè)很適時(shí)的話題。

一直以來(lái)，我感覺(jué)做制作有 3 個(gè)難題：

• 網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)。大網(wǎng)站更容易出結(jié)構(gòu)問(wèn)題，抓取份額、收錄率、權(quán)重流動(dòng)控制、網(wǎng)址規(guī)范化、重復(fù)內(nèi)容等因素之間矛盾重重，還不好解決。

• 外鏈建設(shè)。這里說(shuō)的是白帽外鏈，不提群發(fā)、黑鏈之類的。小公司、小網(wǎng)站很難靠?jī)?nèi)容吸引外鏈。大公司這方面簡(jiǎn)單一些，炒一輪新聞比什么都強(qiáng)。

• 內(nèi)容。大、小網(wǎng)站都會(huì)面臨這個(gè)問(wèn)題。

和小站長(zhǎng)的想象可能不大一樣的是，大網(wǎng)站也經(jīng)常面對(duì)內(nèi)容問(wèn)題。當(dāng)然不是缺少內(nèi)容，而是內(nèi)容來(lái)源、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等因素造成的內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題。大網(wǎng)站，包括赫赫有名的大網(wǎng)站，因?yàn)榈唾|(zhì)量?jī)?nèi)容排名下降、被懲罰的情況并不少見(jiàn)。這個(gè)先不提了。

網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷在中國(guó)的困境

小網(wǎng)站更郁悶，是壓根兒沒(méi)內(nèi)容。以前寫過(guò)怎樣解決內(nèi)容匱乏的問(wèn)題，但說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，執(zhí)行起來(lái)難。我自己寫博客，太知道寫原創(chuàng)內(nèi)容的艱辛了。 10 多年前一起開始寫博客的現(xiàn)在還剩下幾個(gè)？如果把它當(dāng)成任務(wù)，沒(méi)人能堅(jiān)持下來(lái)。只有當(dāng)成愛(ài)好，才有不多的幾個(gè)能寫這么久。

我也太明白自己寫的內(nèi)容被其它網(wǎng)站毫不客氣拿走轉(zhuǎn)載、抄襲，想要原出處鏈接？不可能的，并且人家毫不見(jiàn)外地把作者名字改成他自己，作為原創(chuàng)者維權(quán)成本之高、維權(quán)收益之低，迫使你只能放棄維權(quán)時(shí)的無(wú)奈。

回到內(nèi)容營(yíng)銷與制作。寫原創(chuàng)內(nèi)容，從制作角度，無(wú)非是想要被判定為原創(chuàng)，獲得排名。但長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)搜索引擎的原創(chuàng)鑒別機(jī)制和水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到應(yīng)該有的水平。不僅算法不能準(zhǔn)確判斷原創(chuàng)，人工也不一定能。

即使是熊掌號(hào)原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制內(nèi)部，明明是我原創(chuàng)內(nèi)容，提交后被判定不是原創(chuàng)（我相信是算法自動(dòng)過(guò)程），而提交申訴后，依然被判定“置信度低”：

下面的說(shuō)明指明：置信度低就是被判定為疑似采集或轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，而我相信，申訴是有人工介入的。所以，百分之百是我原創(chuàng)的文章，而且第一時(shí)間提交熊掌號(hào)原創(chuàng)保護(hù)，算法依然判斷不是原創(chuàng)，官方工作人員由于某種原因也還是判定我的版本是采集或轉(zhuǎn)載。

一方面有大量抄襲、無(wú)授權(quán)轉(zhuǎn)載，另一方面又判斷不出來(lái)哪個(gè)是原出處，做中文內(nèi)容營(yíng)銷是挺絕望的一件事。

說(shuō)實(shí)話，做英文網(wǎng)站制作，這種困擾少得多得多。只要你能寫出不錯(cuò)的內(nèi)容，別人就可能提到你，介紹你，直接搬走的情況確實(shí)比較少。以我這種純外語(yǔ)二把刀水平的英文，我以前寫的影視剪輯技術(shù)書的書評(píng)，曾經(jīng)被亞馬遜引用過(guò)并留了出處。我寫的北京某景點(diǎn)的介紹文章被wikipedia列為外部參考資料。這都不是我去聯(lián)系的，是對(duì)方因?yàn)榭吹轿揖W(wǎng)站上的內(nèi)容主動(dòng)加的。

當(dāng)然，前提是內(nèi)容真的不錯(cuò)。作為一個(gè)制作，我是有寫影視技術(shù)文章資格、能達(dá)到一定頁(yè)面e-a-t條件的，本人北京電影學(xué)院碩士畢業(yè)。我介紹的景點(diǎn)就在我家邊上，從小就玩在那里，太熟悉了。

google方面，判斷原創(chuàng)出處準(zhǔn)確率，沒(méi)看到過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但就我自己的經(jīng)驗(yàn)，至少90%以上。

而寫這個(gè)中文博客，遇到的更多的是無(wú)奈。

原創(chuàng)內(nèi)容前途也許初露曙光

最近的兩件事讓我覺(jué)得，也許在中國(guó)做原創(chuàng)內(nèi)容的好時(shí)候快到了。

一個(gè)是百度熊掌號(hào)的版權(quán)保護(hù)申訴渠道：

沒(méi)注意的讀者建議去看看，在熊掌號(hào)原創(chuàng)保護(hù)部分。

凡是提交并被驗(yàn)證的原創(chuàng)內(nèi)容，百度熊掌號(hào)列出其它網(wǎng)站出現(xiàn)的同樣文章，站長(zhǎng)可以根據(jù)情況申請(qǐng)維權(quán)。我雖然看到幾個(gè)未注明出處或者甚至直接宣稱是自己原創(chuàng)的未授權(quán)轉(zhuǎn)載/抄襲，不過(guò)并沒(méi)有點(diǎn)擊“去初審”按鈕，所以也不知道后續(xù)過(guò)程的細(xì)節(jié)。

據(jù)維權(quán)服務(wù)指南介紹，后面還有初審、提交原創(chuàng)證明材料、簽署維權(quán)合同等過(guò)程。對(duì)這套過(guò)程的繁雜困難程度，我并不樂(lè)觀。

不過(guò)無(wú)論如何，有了自動(dòng)辨別技術(shù)輔助下的原創(chuàng)維權(quán)渠道，創(chuàng)作者除了提交證明自己原創(chuàng)的材料，似乎并不需要投入時(shí)間、精力、專業(yè)知識(shí)等去取證、談判、訴訟等等，這些委托第三方了。在百度系統(tǒng)中處理版權(quán)維權(quán)，對(duì)涉及抄襲的網(wǎng)站未來(lái)恐怕是會(huì)有負(fù)面影響的，這也許會(huì)成為一種威懾。這是個(gè)好的開始。

另外一件是從盧松松那看到的新聞：警惕最新互聯(lián)網(wǎng)碰瓷，轉(zhuǎn)載文章都是起訴對(duì)象。新聞大意是，轉(zhuǎn)載文章，尤其公眾號(hào)轉(zhuǎn)載別人的文章，一旦侵權(quán)，能夠很輕松地通過(guò)杭州互聯(lián)網(wǎng)法院進(jìn)行起訴，流程全部電子化，起訴成本非常低。

與很多留言的人對(duì)此頗為鄙視不同的是，我不覺(jué)得這有什么問(wèn)題，只要是未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載，或者大部分根本就是抄襲，這不是碰瓷，這是好事。站在轉(zhuǎn)載方那邊，可能覺(jué)得小題大做，靠起訴轉(zhuǎn)載賺錢是不是太黑心了。站在創(chuàng)作者這邊，沒(méi)有這種起訴成本低的渠道，多年不斷被抄襲的郁悶我們又該找誰(shuí)訴說(shuō)呢？

只有真正強(qiáng)制性觸及利益，抄襲、未授權(quán)轉(zhuǎn)載才能被有效遏制，真正愿意、并有能力創(chuàng)作內(nèi)容的人的動(dòng)力才能被激發(fā)出來(lái)。大家覺(jué)不覺(jué)得，這些年有意思的制作文章很少很少了，癥結(jié)可能就在于此：寫原創(chuàng)的人，費(fèi)時(shí)間精力寫了，很多人看了不知道是你寫的，得不到原創(chuàng)待遇、排名、流量，也得不到應(yīng)該有的名譽(yù)、聲望、小小虛榮心的滿足，抱怨幾句還可能被鄙視，那誰(shuí)還寫？

本文標(biāo)題：內(nèi)容營(yíng)銷與制作結(jié)合的前途及在國(guó)內(nèi)的困境
文章源于：http://www.bm7419.com/news21/106771.html

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