人生經(jīng)歷了多大刺激才能寫出這樣扎心的文案？

2022-08-26    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

優(yōu)秀的文案寫作，不僅僅靠文辭的積累、語言技巧的掌握，還需要人生的閱歷與對生活的感悟。

所以，人生中的種種經(jīng)歷都是對文案的一種磨練。
近日，京東金融的這部刷屏廣告片，讓人從表面上感受到了一段扎心的文案，而實(shí)質(zhì)上，這背后卻是一種人生的態(tài)度——

視頻表現(xiàn)與眾不同之處在于屏幕畫面由中間向上下逐步打開，由線成面。受眾看到的始終是男主角的背景，并隨著其相同的視角感受著視頻中不同場景的變化。
當(dāng)然，廣告片中最為突出的是旁白文案——
你不必把這杯白酒干了，
喝到胃穿孔，
也不會獲得幫助，不會獲得尊重。
你不必放棄玩音樂，
不必出專輯，也不必放棄工作，
不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克。
你不必在本子上記錄，
大部分會議是在浪費(fèi)時間
，你不必假裝殷勤一直記錄。
你不必總是笑，
不必每一條微信都回復(fù)，
不必處處點(diǎn)贊。
你不必有什么戶口，
也不必要求別人要有什么戶口。
即便生存不易，
也不必讓爸媽去相親角被別人盤問出身。
你不必買大房子，
不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬。
三十年后，當(dāng)孩子們問起那些年你有什么故事，
你不能只有貸款。
你不必去知名的大公司追求夢想，
你想逃離的種種，在那里同樣會有。
你不必去大城市，也不必逃離北上廣。
不必用別人的一篇十萬加來決定自己的一輩子。
你不必改變自己。
不必相信一萬小時定律，不必讀成功學(xué)，
不必加入高管群，不必為成為第二個什么人。
你不必聽狹隘女權(quán)主義者的雜音，
不必理會那些只要求特權(quán)，卻不盡義務(wù)的人。
你不必用睡過多少女孩，來證明魅力。
這不值得炫耀，而且你并不知道是誰睡了誰。
你不必讓所有人都開心。
不必每次旅游都要帶禮物，
不必一次不落的隨份子，
不必在飯桌上辛苦地計算座次。
你不必在過年的時候衣錦還鄉(xiāng)。
不必發(fā)那么大的紅包，
不必開車送每一個人回家。
你不必承擔(dān)所有責(zé)任。
不必為拒絕借錢給朋友而過意不去，
不必為父母的節(jié)儉而內(nèi)疚，
不必向路邊的每一個乞討者伸出援手。
你不必刻意追求傳說中的彼岸和遠(yuǎn)方，
每一個你想抵達(dá)的地方，
都有人和你一樣想逃離。
你不必在深夜停車之后，
在樓下抽支煙再回家。
你不必背負(fù)那么多，
你不必成功。
在通篇都在“不必”的勸慰下，廣告篇用文案梳理了一名年輕人生活所要面對的種種挑戰(zhàn)：交際、職場、房貸、家庭、戶口、擇業(yè)、愛情、友情、親情等等。
說到最后，廣告的核心主張是“你不必成功”——我們是否可以這樣來理解：不要過于把自己置于巨大的壓力下，學(xué)會釋放自己，快樂就好。
與多數(shù)品牌倡導(dǎo)“要怎樣”這樣更具有說教性不同的是，京東金融這部廣告品牌是在反向勸導(dǎo)“不要怎樣”。這種勸導(dǎo)看似更符合年輕人的叛逆心理。
其實(shí)，這已不是京東一次推出類似的廣告。在今年4月，京東白條的廣告同樣很扎心。

（廣告視頻就不在這邊展示了大家可以進(jìn)入騰訊視頻直接搜索）

畢業(yè) 3 年初吻還在，可以忍；
護(hù)照辦了 3 年卻沒蓋一個章，不能忍。
說分手就分手，可以忍；
分手時還要 AA，不能忍。
一周相親四次，可以忍；
四次都穿同一件衣服，不能忍。
房價 8 個月翻一番，可以忍；
發(fā)際線高了一點(diǎn)點(diǎn)，不能忍。
周末只休一天，可以忍；
卻用半天來擦地，不能忍。
忍得了和誰都不來電；
但忍不了手機(jī)動不動就沒電。
忍得了擠 4 萬公里的地鐵；
但忍不了耳機(jī)線總掛在陌生人拉鏈上。
忍得了異地戀；
但忍不了為了省流量不敢視頻的日子。
忍得了加班到深夜；
但忍不了深夜回家卻不敢叫加價車。
已經(jīng)在忍 500 的霧霾；
別再讓我忍 5 塊錢的口罩。
已經(jīng)在忍合租的公用廁所；
別再讓我忍馬桶上的茶色斑點(diǎn)。
已經(jīng)在忍一個人的晚飯；
別再讓我忍一副不成套的劣質(zhì)餐具。
忍不了在機(jī)場星巴克吃泡面時店員的眼光；
更忍不了公司里看不見的鄙視鏈。
忍不了 80 公里漆黑的夜路；
更忍不了午夜時分堵車的大望橋。
忍不了一個無所事事上午；
但更忍不了和 2 億人擠在同一天放假。
你可能都已經(jīng)習(xí)慣了，因?yàn)槿棠蜁兂闪?xí)慣。
你習(xí)慣忍著一雙不舒適的鞋，忍著公交車?yán)锏臍馕?，忍著周圍奇怪的眼光，忍著同齡人的比較，忍著爸媽的嘮叨，忍著默默無聞，忍著無所適從，忍著睡眠不足，忍著前途未卜，忍著假新聞，忍著毒雞湯，忍著天花板，忍著尷尬，忍著未知，忍著迷茫，忍著說教，忍著無趣，忍著窮，忍著忙，忍著困，忍著擠，忍著胖，忍著糗，忍著別人，忍著自己。
但，生活不是忍出來的。最不能忍的，就是把的年紀(jì)，就這么忍過去。
京東白條，
愿所有忍耐前行的年輕人，
不再錯過生活。
京東白條這部廣告片，用“忍”與“不能忍”的文本格式，歷數(shù)了年輕人目前面臨的種種境遇，這些細(xì)節(jié)堆砌出年輕人的生活現(xiàn)狀。在廣告片大篇幅給人壓抑之下，結(jié)尾處給出了積極的倡導(dǎo)。
表面上看這兩部廣告都具有犀利的文案，并以此刺激受眾，而實(shí)際上卻入木三分挖掘了受眾的生活現(xiàn)狀，而獲得了共鳴。當(dāng)然，能否取得共鳴，還取決于文案寫作者文字功力和生活閱歷。

本文標(biāo)題：人生經(jīng)歷了多大刺激才能寫出這樣扎心的文案？
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