影響SEO績效的五種方式？

當你給電子商務(wù)網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化的時候，你會經(jīng)常注意到，被出售的產(chǎn)品通常不是在SEO討論的問題。畢竟，SEO推薦并不一定是基于品牌的產(chǎn)品組合，而是一種基于網(wǎng)站整體需求的策略。雖然了解產(chǎn)品及其在市場上的位置是很重要的（奢侈品、折扣產(chǎn)品或其他東西），但這通常是談話結(jié)束的地方。通常SEO與營銷經(jīng)理直接聯(lián)系，因為這樣，有一般很少討論在營銷策略和它如何影響SEO。

以下是五個常見但又被忽視的場景，詳細闡述了推銷策略的重要性。

挑戰(zhàn)1：庫存管理和SEO有什么關(guān)系

雖然我認為肯定是有關(guān)系，大多數(shù)品牌都使用實時庫存系統(tǒng)，這意味著庫存狀態(tài)是實時更新的，一些公司還沒有采用這種技術(shù)。因此，訂單履行成為一個真正的挑戰(zhàn)。后果之一，具有松散的管理庫存是在夸大商品。雖然這無疑是一個巨大的問題，但它似乎并不像一個影響SEO，當然，我們研究涓滴效應(yīng)。

基本上，無法履行的訂單將需要及時退還。雖然這看起來不像是違反行為，但告訴別人他們圣誕節(jié)訂購的毛衣現(xiàn)在已經(jīng)過期了，可能不會馬上讓他們成為品牌代言人——尤其是如果這是他們與品牌的第一次互動。雖然一些客戶可能會打電話來表達他們的關(guān)注，許多可能需要社會媒體或Yelp表達不滿。曾經(jīng)是一個問題與履行現(xiàn)在已成為一個全面的問題，聲譽管理。

挑戰(zhàn)2：產(chǎn)品庫存和模式標記

也許你的品牌實施的圖式標記允許你顯示產(chǎn)品是否是在股票或直接在搜索結(jié)果頁面的股票。這個漂亮的小增強給消費者信息在他們的指尖，沒有任何與你的登陸頁面互動。回到庫存管理討論，真正的問題開始時，經(jīng)常缺貨的產(chǎn)品不會在后端更新庫存狀態(tài)。這可能會導(dǎo)致不正確的“缺貨”的消息出現(xiàn)在SERPs。在最極端的情況下，取決于你的產(chǎn)品如何設(shè)置在你的CMS，一個顏色變化的股票可能會導(dǎo)致所有的產(chǎn)品出現(xiàn)完全沒有庫存的實例。不僅你會失去銷售，而且你的交通也可能受到打擊。作為好實踐，定期檢查模式標記的外觀。如果情況更糟，您可以暫時禁用模式，直到您處理好情況為止。

挑戰(zhàn)3：產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級

一個常見的問題，很多網(wǎng)站面臨的困惑是URL（即多個產(chǎn)品或頁面的相互競爭在SERPs）。在許多電子商務(wù)網(wǎng)站的情況下，這些產(chǎn)品通常是相同但顏色不同的產(chǎn)品。為了緩解這一問題的一個簡單的方法是使用顏色樣本的每一頁上，確保當一個顏色的選擇，它不生成URL中的動態(tài)參數(shù)。色板允許消費者瀏覽產(chǎn)品所有的變種，由于只有一個URL被創(chuàng)建，你減少重復(fù)內(nèi)容的機會。雖然這將被視為一種“好實踐”，而不是一種策略，但仍有一些網(wǎng)站為每種產(chǎn)品的不同顏色和不同大小創(chuàng)建單獨的URL。例如，如果你提供相同的紅色，灰色和黑色的鞋，它有六種不同的尺寸，想象會產(chǎn)生多少頁。另一個可能產(chǎn)生重大影響的常見場景如下：產(chǎn)品退出庫存，頁面被取下，產(chǎn)品返回庫存，創(chuàng)建新頁面。

首先，讓我們來解決一個事實，即把一頁或從你的導(dǎo)航刪除它并不意味著它走了。事實上，該網(wǎng)頁可能仍然生活和被索引，尤其是如果它是在你的XML Sitemap。如果沒有固定的規(guī)范標記策略，您將不可避免地創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容的頁面和頁面。如果這是你品牌的一個問題，關(guān)鍵是要確保有適當?shù)囊?guī)范標簽。理想情況下，您應(yīng)該嘗試有一個產(chǎn)品頁面，用戶可以選擇多個顏色。如果產(chǎn)品出了問題，你可以改變頁面上的信息，比如說：“這個產(chǎn)品暫時不可用——馬上回復(fù)”，而不是把整個頁面刪除，尤其是如果你有機會恢復(fù)它的話。

挑戰(zhàn)4：促銷活動不能停

無論你的品牌在奢華的空間里扮演著什么角色，還是以精明的購物者為目標，你都知道一個好的促銷的力量。銷售產(chǎn)生一種緊迫感，誘使消費者購買現(xiàn)在。公司與多家零售商試圖利用非官方的節(jié)日（認為“國家蛋卷冰淇凌日”）很容易讓你過度促銷日歷。頻繁的促銷可能會讓消費者對你的信息系統(tǒng)免疫，使你感到不安。消費者不愿意拿出他們的信用卡，而是更傾向于討論購買的必要性，如果他們知道在幾周內(nèi)就能買到另一張，甚至推遲銷售。

SEO的影響，這可以實現(xiàn)的形式，較低的平均訂單價值，這意味著收入減少。這不僅會降低你的品牌的外觀，但它讓你在一個地方的消費者不再看到價值在支付全價。

挑戰(zhàn)5：你不是唯一的

與經(jīng)銷商為您的品牌曝光直到你的經(jīng)銷商開始超越你自己的產(chǎn)品的一個好辦法，如果你和一個大的經(jīng)銷商合作，你可能沒有多少關(guān)于他們將要購買的產(chǎn)品的話。事實上，如果你想進入他們的商店，他們可能會給你一個最后結(jié)論，說明他們需要儲存哪些產(chǎn)品。如果你對與你合作的經(jīng)銷商不太有策略，你可能很快發(fā)現(xiàn)自己為自己的品牌產(chǎn)品排名第2或第3位！重要的是要管理這些關(guān)系，同時仍然保持一定程度的排他性超過您的產(chǎn)品。

為了在你的網(wǎng)站上繼續(xù)增加銷售量，你需要說服消費者他們?yōu)槭裁匆苯淤徫铩＿@可能是困難的，因為經(jīng)銷商往往會削弱你的價格，甚至可能有一個更有利的退貨政策。然而，有少數(shù)產(chǎn)品，僅能通過你的網(wǎng)站購買能讓消費者回來查看新產(chǎn)品而不是簡單地瀏覽您的收藏在諾德斯特龍百貨。
如果你注意到商品銷售的下降或其他指標的下降，那么重新審視你的推銷策略并找出任何問題是值得的。這里的目標不是改變你的銷售策略是100%的SEO批準，而是與你的SEO團隊保持開放的對話，使他們意識到目前的情況，并可以創(chuàng)建一個明智的戰(zhàn)略。把你的SEO團隊的透明度，在你的采購過程中，甚至你的從屬關(guān)系如何管理，最終可以節(jié)省你的時間和金錢，從長遠來看。

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