整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之鎖定核心關(guān)鍵詞

在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的今天，只要接觸過網(wǎng)絡(luò)的人或多或少都對(duì)seo有所了解，關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化過程中一些常用的術(shù)語泛關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾詞、問題關(guān)鍵詞、借力關(guān)鍵詞等相信大家都比較熟悉，其實(shí)在整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，還有另外一個(gè)更加重要的關(guān)鍵詞，叫做核心關(guān)鍵詞，也就是一個(gè)階段，企業(yè)希望能夠占據(jù)的幾個(gè)重要的關(guān)鍵詞，人們把他叫做核心關(guān)鍵詞。

在企業(yè)的不同階段，核心關(guān)鍵詞可以不同。如果參加過單仁整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)課程人就知道，他的單仁資訊，在2007-2008年上半年，和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程有關(guān)的核心關(guān)鍵詞，選擇的是“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程” “整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程” “網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)” “電子商務(wù)培訓(xùn)”。從2008年下半年開始，選擇了“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷” “電子商務(wù)”等和企業(yè)特色業(yè)務(wù)相關(guān)性比較大的關(guān)鍵詞。

怎樣運(yùn)用好核心關(guān)鍵詞呢?

(1)在某個(gè)特定的階段，所有的文章都是圍繞這些關(guān)鍵詞展開，也就是，把這些關(guān)鍵詞作為主要優(yōu)化對(duì)象。

(2)待時(shí)機(jī)比較成熟了，用這些關(guān)鍵詞投放付費(fèi)搜索引擎廣告(比如說百度和谷歌廣告聯(lián)盟等)。

(3)除了首頁，應(yīng)當(dāng)把幾個(gè)核心關(guān)鍵詞分別放在不同的頁面上，讓每個(gè)頁面都有一個(gè)明確的關(guān)鍵詞，讓搜索引擎蜘蛛知道你的主要關(guān)鍵詞

(4)必須在站內(nèi)優(yōu)化、站外反向鏈接和文字連接有關(guān)的廣告三個(gè)方面同時(shí)進(jìn)行。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，關(guān)鍵詞定位并不是孤立存在的，它需要與搜索引擎優(yōu)化組合使用。這樣結(jié)合后的關(guān)鍵詞選擇和運(yùn)用，在整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，將更加具有針對(duì)性。

選擇關(guān)鍵詞時(shí)必須注意的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

第一、換個(gè)腦袋思考問題，你必須站在客戶的角度去設(shè)定關(guān)鍵詞，你可以直接向目標(biāo)客戶訪問和調(diào)查，了解他們會(huì)使用什么詞匯，如果你的客戶是行外人士，尤其是最終消費(fèi)者，你必須使用非專業(yè)關(guān)鍵詞。相反，如果你做的是原材料，中間品或者半成品，你千萬不要忘記業(yè)內(nèi)專業(yè)詞匯。

第二、嘗試搜索找對(duì)手。把你準(zhǔn)備選擇的幾個(gè)核心關(guān)鍵詞，在主要的搜索引擎中嘗試搜索?？纯凑l在投放這些關(guān)鍵詞廣告。打開他們的網(wǎng)站看看，看看他們的META標(biāo)簽的設(shè)置情況，在看看優(yōu)化做的如何、網(wǎng)站布局是否專業(yè)，主導(dǎo)航調(diào)和輔助導(dǎo)航條是怎么設(shè)置的、是否合理。你甚至可以嘗試著打電話過去，看一看服務(wù)器系統(tǒng)建設(shè)情況。同時(shí)，你還要看看免費(fèi)排在前面的幾家公司的各種情況如何。能備免費(fèi)排在前面，說明這些公司相對(duì)會(huì)更加專業(yè)。看看他們的meta標(biāo)簽中設(shè)置了那些關(guān)鍵詞，那些是你沒有想到的。

第三、學(xué)會(huì)運(yùn)用搜索引擎提供的關(guān)鍵詞工具，測(cè)試競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)或者出現(xiàn)頻率。搜索“百度關(guān)鍵詞工具”或是“google關(guān)鍵詞工具”打開網(wǎng)站，把選擇出來的關(guān)鍵詞輸入這些工具中，看看這些關(guān)鍵詞的廣告競(jìng)爭(zhēng)成都，以及其他相關(guān)廣告客戶才能使用，google的關(guān)鍵詞工具，到目前位置，所有人都能使用。

第四、使用百度指數(shù)工具。查找搜索頻率和媒體相關(guān)讀。直接查找關(guān)鍵詞在今天、本周日軍、本月日均等被搜索的次數(shù)急媒體關(guān)注度。每天平均備搜索的次數(shù)超過1000次以上的，都是熱門關(guān)鍵詞。如果這些關(guān)鍵詞最近的媒體關(guān)注度比較高，說明這些關(guān)鍵詞是社會(huì)大眾談?wù)摰慕裹c(diǎn)，這個(gè)階段用這些關(guān)鍵詞來做網(wǎng)站優(yōu)化的難度系統(tǒng)會(huì)比較高，投廣告的有效性會(huì)比較差，適合用這些關(guān)鍵詞來作為核心來做病毒式和事件營(yíng)銷。

如果百度指數(shù)所顯示的搜索次數(shù)太少，則不適合用這個(gè)詞來做網(wǎng)站優(yōu)化，百度指數(shù)中的“媒體關(guān)注度”是一個(gè)趨向性的指標(biāo)，它說明現(xiàn)在的熱點(diǎn)和未來備搜索的機(jī)會(huì)。用來組搜索優(yōu)化的關(guān)鍵詞，應(yīng)當(dāng)選擇那些目前有自然搜索量卻不大，但媒體關(guān)注度越來越高的關(guān)鍵詞。社會(huì)大眾越來越關(guān)注和這些關(guān)鍵詞的事件。

要先整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在短時(shí)間內(nèi)見效，那么使用付費(fèi)廣告是一個(gè)明智的選擇。但是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。我建議利用好網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎，在整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的實(shí)施過程中，將付費(fèi)廣告和自然優(yōu)化同時(shí)進(jìn)行，這樣才會(huì)得到大利益。

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