寫給那些對微博營銷“嗤之以鼻”的朋友們

曾幾何時，微博營銷是草根站長手中的香餑餑，靠著微博強(qiáng)大的關(guān)注力，我們做大號，做淘客，做推廣，總之微博營銷在那幾年被炒上了天，誰手中要是有幾個十萬粉以上的大號，誰就是營銷推廣中的寵兒?？墒俏飿O必反，微博的急速發(fā)展讓自身無法得到有效的監(jiān)管，再加上微信的崛起，越來越多的人開始放棄微博，認(rèn)為微博油水已干，沒有任何繼續(xù)做下去的意義。有的人甚至嗤之以鼻的講，微博在未來的3年內(nèi)必將被淘汰?？墒鞘虑檎娴氖沁@樣嗎?微博真的到了那種“過街老鼠、人人喊打”得地步嗎?

無論你是推廣營銷中的大咖還是草根，對于微博營銷我想大家都應(yīng)該懷著一份謙卑的心態(tài)去對待，因為在我看來，微博營銷的確沒有前些年那么好做，但是微博營銷并沒有到那種一無是處的時候，因為時間的沉淀讓微博營銷慢慢褪去浮夸留下光芒，與此同時，一些價值點(diǎn)不斷被顯現(xiàn)出來。

價值點(diǎn)一：用戶不斷被過濾，留下的都是精粉

微博用戶在這些年的確削減了很多，而這也成為了一些噴子的槽點(diǎn)。但是盲目的將用戶數(shù)量與推廣效果劃等號顯然并不合適。要知道經(jīng)過這些年的沉淀和過濾，現(xiàn)階段微博留下來的用戶都是活躍程度較高的精粉，他們在微博上主動制造和分享內(nèi)容，他們的存在對于推廣營銷來說非常有必要。而且有一點(diǎn)需要說明，官方微博在目前的媒體傳播中仍然占有極高的權(quán)重，而且這種權(quán)重隨著時間的推移反而變得更加有分量。單單這點(diǎn)就能說明即便在新興媒體不斷產(chǎn)生的今天，微博信息的正規(guī)化、透明化仍然被大家認(rèn)可，它的價值仍然存在。門外漢只知道微博用戶減少，卻不知道精準(zhǔn)性的提升對于微博來說反而是一件好事。以往多余冗雜的用戶群體對于微博來講并不利，它對于整個產(chǎn)品環(huán)境的發(fā)展有較大的阻礙。而現(xiàn)在這些忠實粉絲和較高的市場參與認(rèn)知度都是微博下一階段實現(xiàn)自我超越的根本所在。

價值點(diǎn)二：明星效應(yīng)越發(fā)強(qiáng)大

說道微博營銷推廣作用，就不能不提明星效應(yīng)。這種明星不僅是指具有較高社會知名度的藝人，也包括一些大號資源。畢竟我們都知道做營銷推廣，引導(dǎo)關(guān)注力是一項非常有必要的前提，而明星關(guān)注微博，粉絲會因為愛屋及烏，順帶關(guān)注上明星賬號提到的賬號，而這就是一種帶動性作用，對于推廣而言，非常有必要。如果一個營銷者能夠通過明星效應(yīng)來自由組織和傳播主題產(chǎn)品，或者是利用有名氣的官微進(jìn)行正面報道，那么對于產(chǎn)品價值觀的樹立可以說是全方面的。之前李冰冰發(fā)文訴澳囧經(jīng)歷，不就是短時間內(nèi)在微博中火熱傳開了，大家都為冰冰的病情擔(dān)憂，而這就是明星效應(yīng)的一個形象的闡述，如果各位真的擁有十萬級別的賬號，那么那個時候你就會真切體會到來自微博大號的推廣紅利。

價值點(diǎn)三：微博營銷穿透力遠(yuǎn)勝其他產(chǎn)品

在這點(diǎn)上我想問下大家，對于微信大家都說好，都說有用，可是到底哪里有用，各位心里清楚嗎?或許大家只是知道微信營銷現(xiàn)在好多人講，但是具體操作各位心里并不清楚。其實在我看來，論信息傳播的穿透力，誰都比不上微博。為什么這么說，因為微博可以在不需要關(guān)注的情況下，可以@某某就知道內(nèi)容了，這種無意識的傳播很有穿透力。在微博營銷中，信息的傳播途徑是透明的，也是可靠的，在這個過程中，很多時候內(nèi)容是沒有水分的，用戶自己既是參與者，也可以是關(guān)注者，無形中就保證了內(nèi)容傳遞的完整性。而且微博營銷短小精悍，受到文字方面的約束，操作和閱讀起來都是很方便的，通過營銷的穿透力，將微博打造成自媒體的團(tuán)隊也是日益增多，這點(diǎn)說明了微博營銷的價值正在步步發(fā)揚(yáng)出來了。

價值點(diǎn)四：微博營銷性價比高

相信大家做營銷推廣，成本與效果同等重要?；蛟S在很多朋友眼中，成本要比效果更重要?？墒俏⑿艩I銷真的便宜嗎?我想僅僅是獲取活粉，微博營銷就要比微信強(qiáng)上一個檔次，原因前面也說了，微博上信息的傳播是無阻礙的，大家可以互相分享和制造內(nèi)容，而不是在你我各自關(guān)注的圈子內(nèi)，這樣一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以得到大程度的展現(xiàn)，沒有其他嚴(yán)格的要求，但是微信不一樣，微信要想做到數(shù)量級高的賬號，那么前期的吸粉需要付出很多，因為信息分享的壁壘是存在的，一些朋友甚至為了吸粉會去開發(fā)第三方平臺，這就要比微博多一個環(huán)節(jié)，而多出的這個環(huán)節(jié)，對于支出的負(fù)擔(dān)有多少，相信大家心中杜明。作為一個營銷者或者是創(chuàng)業(yè)者，不論是創(chuàng)業(yè)的初期，還是在輝煌之中，對于高性價比的推廣手段，將會是一直追求的方法，而這更是微博營銷長久立足的根本。

對于微博營銷，我個人仍然比較看好，只是希望大家也能像我一樣能夠正視微博價值，從而更加高效的推廣自己的產(chǎn)品，謝謝。文章版權(quán)：珊寶兒寵美工作http://www.0311dog.com，轉(zhuǎn)載請注明。

新聞標(biāo)題：寫給那些對微博營銷“嗤之以鼻”的朋友們
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