視頻取代文字進(jìn)行傳播 這幾乎是不可能的事情

網(wǎng)站建設(shè)營銷推廣，目前主要是以文字加鏈接為主要方式的，當(dāng)然，從去年開始，隨著網(wǎng)紅的崛起，小視頻一下爆發(fā)了，比如今日頭條放言，拿出10億扶持小視頻行業(yè)。隨后，一些依靠小視頻創(chuàng)業(yè)的公司如雨后春筍大量出現(xiàn)，有人甚至放言：“未來視頻將會取代文字進(jìn)行推廣!”對于這樣的“不經(jīng)大腦”的說辭，顯然是妄論。

小視頻的確很火，當(dāng)然這種火是資本市場的推動不無關(guān)系。就像曾經(jīng)的網(wǎng)約車一樣，上億的補貼，最后砸出了一個新型的壟斷行業(yè)。而從去年papi醬獲得資本介入之后，一度讓人們看到網(wǎng)絡(luò)一個新型的賺錢項目。“這個行業(yè)目前很賺錢，而且有的人賺的錢超過了人們的想象!”但是，就憑借這，妄圖顛覆文字傳播營銷的作用，這幾乎是不可能的事情!

我們打開一個小視頻，雖然這個視頻不過3-5分鐘，甚至更短，但是只要打開這個視頻，意味著不論是精彩還是不精彩，都要看完再說，這和文字內(nèi)容完全不一樣，文字可以一目十行，視頻能夠達(dá)到嗎?究其原因，是因為文字傳遞信息在大部分方面往往比圖像視頻要高效，你可以控制你的閱讀速度，你的輸入完全由你自己控制，注意力專注的時候可以輸入很快，就像你看一本某某百家講壇的講座同名出版的書籍，肯能三五個小時看完了，而你真的去聽講座全部聽完會用十來個小時，但是獲取的信息量基本沒有差別，因為你看視頻要受視頻進(jìn)度，講者語速的影響等等……

很多網(wǎng)絡(luò)熱門小說被拍成了電視劇，那么對于網(wǎng)絡(luò)小說忠實的讀者怎樣看待網(wǎng)絡(luò)熱門小說拍成電視劇的效果呢?恐怕很難有統(tǒng)一的口徑，有的人會說，拍的不錯，是我想看的;而有的人說，這拍的啥玩意兒，完全顛覆了我內(nèi)心的美好……“一千個人心中有一千個哈姆雷特”，一句話，文字可以表達(dá)的東西，小視頻未必能表達(dá)出來，這就注定了小視頻是網(wǎng)絡(luò)營銷一個補充，而很難上升到主流地位。

當(dāng)然，也有人持反對意見，某小視頻創(chuàng)業(yè)公司曾經(jīng)說過：“百聞不如一見!”看到的更精彩。這顯然是混淆文字和視頻的差異，文字需要看，視頻也是需要看的，那么，見的是什么?難道視頻才是看，文字就是想象嗎?在電視產(chǎn)業(yè)將近百年的時間，以文字為載體的小說、期刊、報紙依舊保持旺盛的生命力，在網(wǎng)絡(luò)時代，縱然視頻成為很多網(wǎng)友消遣方式之一，但是，文字內(nèi)容更有廣闊的空間，而且更利于傳播!

以網(wǎng)站推廣為例，文字內(nèi)容推廣是最便利也是成本最低的。一篇幾百字的文章，長期在網(wǎng)站更新，一年、兩年、三年……網(wǎng)站的權(quán)重會因為搜索引擎收錄量增加而不斷提高權(quán)重，而如果做視頻，成本高不說，堆積多了，網(wǎng)站的空間需要擴充，網(wǎng)站帶寬需要增加，不然的話會讓用戶訪問困難，顯然，在網(wǎng)站推廣，文字內(nèi)容就有無可取代的地步。

在小視頻火爆的今天，我們應(yīng)該冷靜看一下，想一想，在2014年，智能手機市場小米這個新銳品牌火的一塌糊涂，如今呢?再往前追溯一下，還記得制造凡客體的凡客誠品嗎?還記得火爆的千團(tuán)大戰(zhàn)嗎……為什么當(dāng)初那么火，如今已經(jīng)煙消云散了呢?如今火爆的小視頻和當(dāng)初那些又有啥區(qū)別呢?不容質(zhì)疑，小視頻會成為生活的一部分，但是，最終發(fā)展可能是成為很多文字的高效輔助形式……所以，未來傳播營銷的主流還是以文字為主，然后衍生其他方式和渠道!

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