互聯網需要小程序，實體經濟更需要小程序

一個很多人都沒有意識到的拐點來了。

最近，QuestMobile最新的數據顯示，2019年Q2，中國移動互聯網用戶凈減200萬，回落到11.36億，寒意更濃的是用戶時長，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘，離大頂不遠了。

數據來源：QuestMobile

用戶總數首次出現凈減少，用戶時長增速也出現下降。這樣的“雙降”背后，清晰地說明了一個真相：人口紅利已經消失。

中國，這個世界人口總數大的國家，在過去10年內，有超過11億國民被智能手機和3G、4G網為代表的移動互聯網大潮裹挾著加入了這次驚心動魄的奇幻之旅，在線聊天、看視頻、購物成為每一個國民的日常標配。

社交娛樂的互聯網化最易，也最淺層，改變的是人與信息的關系，并沒有從實質上改變人與物理世界的關系、改變商業(yè)社會的游戲規(guī)則。

僅限于淺層連接的商業(yè)模式，極度依賴用戶規(guī)模的橫向擴大，但一旦連包括下沉市場在內的人口紅利也消失了，那些靠買量為主的流量游戲，靠上癮機制來強行留住用戶的把戲就會陷入停滯，過去靠高增長支撐起的高估值就會失效。仿佛一夜之間，潮水褪去。

屬于App互聯網時代的，靠裝機量飛速增長驅動的泡沫游戲結束了。騰訊在2018年9月底宣布進軍產業(yè)互聯網，就是一個極其明顯的信號：外延式增長的路徑到頭了，接下來進入內生式增長的周期。

1、歷史進程中的小程序互聯網

與此同時，另一邊，和App互聯網見頂一趨勢相伴而生的，是小程序的飛速崛起。在小程序問世兩年后，小程序平臺擴充至9家，其中出現了兩個日活超過2億的玩家，分別是2.5億DAU的微信小程序和2.3億DAU的支付寶小程序。他們的累計用戶數也雙雙超過了6億。

小程序本身作為一個新物種的爆發(fā)，本身也在反映出一個現象：當人口紅利消失時，基于服務價值的小程序會變得更有想象力。

在微信小程序里，MAU超過500萬的小程序數量由2018年6月的133個，增至2019年6月的180個，MAU超過100萬的，則已經達到883個。

數據來源：QuestMobile

格魯夫在《只有偏執(zhí)狂才能生存》這本書提到拐點曲線，即任何企業(yè)和經濟體都會有拐點，遭遇拐點后，要么扶搖直上，要么急轉之下。

拐點出現前有什么征兆？十倍速的變化。

格魯夫用波特的模型來論證十倍速變化，比如當競爭、技術、用戶、供應商、互補企業(yè)、營運規(guī)則等任何領域發(fā)生十倍速變化時，都在提醒你——很有可能一個新的周期即將來臨。

短短兩年內，日活用戶突破億級，小程序的增速遠超格魯夫提出的十倍速。種種跡象都表明，屬于小程序互聯網的時代到來了。

在今年4月份，金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎也高調地對小程序的發(fā)展做了一番預判：未來互聯網公司都會成為小程序公司，小程序將成為標配。隨后他預測，2019 年小程序電商總成交額將破萬億；小游戲市場規(guī)模將破 200 億元，超越頁游成為第三大游戲類型；再過 4 年后，僅微信小程序廣告的市場規(guī)模就將突破 1500 億。

2、做重與做輕

當互聯網進入深水區(qū)，對各家互聯網公司提出的一個明顯的要求是：往線下要做重做深，往產業(yè)鏈的縱深去走，但是往線上要做輕。

“做輕”，就是小程序。

相對而言的是，App笨重的生態(tài)，用一個一個獨立的App，將用戶希望享受的服務做出了粗暴隔離，從 Web 到 App，技術的演進，反而讓服務與服務之間形成了孤島：從下載、填寫賬戶名、輸入驗證碼、注冊、輸入密碼、綁卡直到實名認證，每一步都是損耗。讓用戶和商家都難以順暢地獲取和提供服務。無法自由跳轉帶來的極高獲客成本，也讓創(chuàng)業(yè)生態(tài)極其難以突破冷啟動。

這樣的不合理局面，已經持續(xù)了很久，可謂“天下苦App久矣”。

小程序和App的痛點針鋒相對，從用戶的角度看，無需下載注冊，即用即走，從開發(fā)者角度看，易開發(fā)、易部署，同時，多端打通，自由跳轉。

更進一步看，小程序互聯網到來的一個標志。不僅僅是用戶數量的飛速增長。更包括互聯網生態(tài)基于小程序的融合貫通、力出一孔。

小程序互聯網釋放的想象力還延伸到了政務，通常，政府部門的IT能力比較薄弱，每個部門都去開發(fā)運維一個獨立App，有些吃力，再加上各部門互相之間信息不互通的情形也比較普遍，直到政務小程序的應運而生，才真正讓政府的部門墻得到了打通，并能在幾乎一夜之間，把各種類別的政務服務集成在一起，中國政務的數字化程度得到整體提高。

來自微信的數據顯示，到2019年年初，超過3萬個政務小程序為9億人提供了服務，相比一年前增長了一倍。

與此同時，提供服務的創(chuàng)業(yè)公司和長尾中小商戶也受益匪淺。基于小程序，由于部署成本低、流量成本低，這讓很多過去通過App無法實現低成本冷啟動的服務類別，也能有了容身之所，比如一鍵挪車這樣的長尾低頻功能。QM報告顯示，最近這一年，實用工具、生活服務中均出現了更多的百萬量級以上的小程序。

向縱深走，是小程序互聯網的主旋律，也正是在人口紅利消失的時候，要形成合力，去塑造多維度、全產業(yè)鏈能力的提效率降成本生態(tài)，才是新的周期里的制勝之道。

互聯網需要小程序，實體經濟更需要小程序，在當前這樣的時刻里，當技術趨勢、人口趨勢、城市化趨勢和經濟形勢疊加在一起，時勢在呼喚一種完全有別于App互聯網體驗的新生態(tài)誕生。

茨威格說：“那些平時慢慢悠悠順序發(fā)生和并列發(fā)生的事，都壓縮在這樣一個決定一切的短暫時刻表現出來?！?/p>

在當下這個時間節(jié)點，屬于小程序互聯網的時代，開始了。

文章名稱：互聯網需要小程序，實體經濟更需要小程序
網站URL：http://www.bm7419.com/news24/98124.html

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