微信好物圈有了新入口，搜一搜和小程序加持下的社交電商

騰訊給好物圈一個(gè)更顯眼和重要的入口。

5月12日晚間，微信更新后在搜一搜中出現(xiàn)了好物圈入口，位于朋友圈、公眾號(hào)、小程序等兩排模塊之下。點(diǎn)擊進(jìn)入后，與發(fā)現(xiàn)頁(yè)小程序入口里出現(xiàn)的好物圈無(wú)異。不過不同之處在于，頁(yè)面布局相比之前公測(cè)時(shí)有很大的變化，包括訂單、收藏等的我的模塊變?yōu)榇蠹屹I過和朋友推薦，而前者轉(zhuǎn)而隱身在右上角“…”的位置里。另外，像訂單、收藏里的內(nèi)容則同步了用戶在騰訊視頻、京東、微信讀書等8個(gè)小程序里的使用行為，如果考慮隱私泄露問題可以進(jìn)行授權(quán)管理。

此前好物圈只有發(fā)現(xiàn)頁(yè)里較深的入口，而這一次更新它不僅多了一個(gè)流量入口，而且也不再隱藏在三級(jí)頁(yè)面。搜一搜+小程序兩大入口的加持，這說(shuō)明微信在有意加大好物圈的權(quán)重。

去年9月，微信開始在發(fā)現(xiàn)頁(yè)小程序搜索入口里測(cè)試類似于購(gòu)物車的“我的購(gòu)物單”功能，用戶點(diǎn)擊想買按鈕后這些商品都會(huì)進(jìn)入購(gòu)物單列表。今年3月，購(gòu)物單更名為好物圈，還出現(xiàn)了訂單、收藏、消息等功能。微信介紹稱，好物圈是微信推出的基于社交關(guān)系的好物推薦圈子，供用戶分享喜歡的商品、書籍影音、景點(diǎn)等。微信希望，“在這里，你可以為朋友推薦你認(rèn)為值得擁有的好東西?！?/p>

而這一次更新，值得關(guān)注的點(diǎn)除了在于入口外，還在于“大家都在買”功能的出現(xiàn)，同時(shí)有了機(jī)器推薦商品以及好友推薦商品兩個(gè)信息流。這樣的思路，同樣出現(xiàn)在看一看、微信讀書等產(chǎn)品中，騰訊正在將自己的10億社交流量滲透到各個(gè)有潛力的分支業(yè)務(wù)里。

好物圈宣布公測(cè)時(shí)的頁(yè)面

從微信的整體發(fā)展來(lái)看，今年也是不斷落實(shí)搜索觸達(dá)能力的一年。

去年微信公開課上，微信搜索團(tuán)隊(duì)首次亮相。據(jù)其介紹，微信搜索用戶增長(zhǎng)50%。根據(jù)用戶搜索習(xí)慣，又將搜索分成品牌搜索、商品搜索和服務(wù)搜索三個(gè)不同業(yè)務(wù)。其中，品牌搜索自從開放以來(lái)，點(diǎn)擊率一直在50%以上的水平。另外，在張小龍看來(lái)，小程序是各種信息的載體，也是一種觸手可得的服務(wù)。他著重提到2019年，小程序要做的事情之一，就是搜索的直達(dá)。所以微信將好物圈加入搜一搜，可能也有這些因素的考慮。

搭建小程序生態(tài)，開放搜索，在這些方面騰訊都要比字節(jié)跳動(dòng)快一點(diǎn)，但是后者也在加快布局速度，騰訊這一次的更新，也似乎有著針尖對(duì)麥芒的意味。

就在不久前，抖音在搜索欄增加“商品”類目。通過小程序接入而進(jìn)入商品庫(kù)的全部商品，將被同步至站內(nèi)搜索引擎，用戶通過搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的信息鏈接。據(jù)了解，抖音已經(jīng)與小米有品、網(wǎng)易考拉、京東、蘇寧等電商平臺(tái)達(dá)成第三方小程序接入意向，其中小米有品、京東好物街等電商小程序已經(jīng)在今年4月上線。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓之前很多只有一兩家公司提供的服務(wù)——比如百度、搜狗的搜索，阿里、京東的電商，變成只要有自己流量入口和內(nèi)容生態(tài)的公司都可以做一下。譬如電商這一塊，騰訊摸索著做自己的社交電商，而字節(jié)跳動(dòng)也在旗下的產(chǎn)品里嘗試內(nèi)容電商。不同的路徑，做著同一件事情。

這些都是與以前很大的不同，也給我們提供了很多商業(yè)可能性。

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