健康的競價推廣賬戶結構是怎么樣的？

根據(jù)實踐經(jīng)驗，我們發(fā)現(xiàn)推廣效果較好的賬戶在結構上一般都符合以下數(shù)量比例：

　1. 每個賬戶內推廣計劃的數(shù)量不少于2個

　　一般來說，較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關鍵詞的細分更透徹，能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務，也可以從多個角度對關鍵詞進行分類，并搭配更有針對性的創(chuàng)意，通過提升關鍵詞與創(chuàng)意的相關性來提升點擊率與質量度，優(yōu)化推廣效果。

　2. 每個推廣單元內的關鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5-15之間

　　如果關鍵詞數(shù)量太少，可能導致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機會，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果。如果關鍵詞太多，可能無法保證每個關鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關性，無法吸引網(wǎng)民關注，造成點擊率較低，進一步影響您的質量度。建議您將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，并將每個推廣單元內關鍵詞的數(shù)量保持在5-15之間，如超過30，請利用關鍵詞轉移功能盡可能地予以拆分。

3. 每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創(chuàng)意

　　在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結果時，關鍵詞所對應的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機會。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對于同一組關鍵詞，您可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點、風格和表達方式，并通過創(chuàng)意報告來對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質量。

　　我們也給出了優(yōu)質賬戶模型，供您參考。

　　通過賬戶結構的梳理和優(yōu)化，您的推廣效果可能得到數(shù)倍提升，比如，將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，并使用通配符制作更有針對性的創(chuàng)意，關鍵詞與創(chuàng)意的相關性可以得到顯著改善，點擊率可能實現(xiàn)150%-200%的增長。 競價猿必備100篇SEM教程(吐血版)

　　設計賬戶結構的過程，也是您對推廣目的進行重新梳理的過程，要建立條理清晰、便于管理的賬戶，您需要對業(yè)務推廣目標和現(xiàn)狀進行全盤考慮，并在分析統(tǒng)計報告和推廣效果的基礎上持續(xù)優(yōu)化。特別是隨著您的產(chǎn)品/業(yè)務的調整和關鍵詞的增刪變動，您可能需要不斷重組您的賬戶結構，以獲得好的推廣效果。

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