微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)中的小表情不簡(jiǎn)單，社交有內(nèi)涵

微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)注意到，微信公眾平臺(tái)小小表情不簡(jiǎn)單，社交表情有內(nèi)涵。自微信表情的加入，成為《櫻桃小丸子》25周年展的一大亮點(diǎn)，帶來(lái)了搖一搖得紀(jì)念表情、ibeacon、趣味卡券等線下互動(dòng)的創(chuàng)意玩法，為櫻桃小丸子帶來(lái)了親切的伴隨感，也為動(dòng)漫文創(chuàng)展覽增添一份移動(dòng)社交帶來(lái)的新氣息。小小的微信表情卻包含了眾多動(dòng)漫創(chuàng)意作品的精華，櫻桃小丸子作為最熱門(mén)的微信表情之一，成為微信用戶移動(dòng)社交生活重要的情感符號(hào)，成為我們虛擬生活的一部分。

微信表情在微信生態(tài)里有特殊的地位， 微信愿意自己掏錢(qián)支付費(fèi)用給動(dòng)漫創(chuàng)意表情的創(chuàng)作者們，并免費(fèi)提供給數(shù)億用戶使用，這說(shuō)明微信表情是微信增加微信用戶體驗(yàn)的重要手段，而微信表情也構(gòu)建出自己的社交表情生態(tài)體系。

在櫻桃小丸子25周年線下展覽活動(dòng)中，微信互動(dòng)活動(dòng)受到現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友熱捧，帶動(dòng)了展覽線下互動(dòng)的氛圍，也展示了微信產(chǎn)品連接線上線下互動(dòng)的能力，社交表情在移動(dòng)社交平臺(tái)連接了線下的粉絲們。

對(duì)于大多數(shù)人而言，微信生活是其生活中的不可替代部分，每一套微信表情代表著一個(gè)人的不同興趣，每一個(gè)表情傳遞一個(gè)人不同的情緒，這些表情是符號(hào)化的生活，傳遞著、表達(dá)著人們生活的喜怒哀樂(lè)。線下互動(dòng)能力的釋放是微信連接一切的產(chǎn)品理念詮釋，打通線下互動(dòng)也是一項(xiàng)產(chǎn)品能力，櫻桃小丸子的微信線下互動(dòng)給了動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一個(gè)案例演示，連接線下用戶不再手足無(wú)措，快樂(lè)參與中贏得用戶。

在過(guò)去的舊時(shí)代，動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做線下展會(huì)往往叫好不叫座，觀眾不少，卻無(wú)法轉(zhuǎn)化為深度用戶，展會(huì)后時(shí)常與觀眾們失聯(lián)，割裂式的線下互動(dòng)方式讓動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷推廣模式也停滯不前。

此次《櫻桃小丸子》25周年紀(jì)念展，微信表情團(tuán)隊(duì)給大家?guī)?lái)了很多眼前一亮的創(chuàng)新互動(dòng)方式，借助微信產(chǎn)品功能與櫻桃小丸子素材的融合，顛覆了過(guò)去動(dòng)漫線下互動(dòng)模式，建立了有情感、有溫度、有沉淀的O2O時(shí)代的線下互動(dòng)模式。

微信掃碼、ibeacon、搖一搖、卡券功能等眾多微信產(chǎn)品功能都可以連接線下互動(dòng)參與，比如，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)ibeacon隨時(shí)搖出櫻桃小丸子最新表情包，鼓勵(lì)用小丸子表情、現(xiàn)場(chǎng)元素等與微信表情公眾號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，櫻桃小丸子限量禮品作為線下互動(dòng)激勵(lì)。由于參加展會(huì)觀眾都是櫻桃小丸子的粉絲群體，微信表情策劃的帶有小丸子限量禮品獎(jiǎng)勵(lì)的互動(dòng)活動(dòng)十分火爆，獎(jiǎng)品是有限的，但是大家的參與熱情卻是無(wú)限的，只因?yàn)樽罴兇獾南矏?ài)。

線下互動(dòng)不是簡(jiǎn)單的發(fā)發(fā)禮品、填個(gè)問(wèn)卷，更重要的是做出文化和精神層面的連接，因?yàn)榇蠹乙驘釔?ài)而聚在一起。微信表情團(tuán)隊(duì)事實(shí)上給出了一個(gè)動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的微信版線下互動(dòng)解決方案，通過(guò)優(yōu)秀的產(chǎn)品機(jī)制和創(chuàng)意產(chǎn)品植入，引導(dǎo)品牌、線上用戶、線下展覽活動(dòng)用戶之間建立情感連接。

微信表情的曝光量不需要解釋，由于融合在移動(dòng)社交場(chǎng)景里，可能是全世界活躍度高的產(chǎn)品功能，擁有掃碼、ibeacon、搖一搖、卡券等多樣化的互動(dòng)機(jī)制，打通了線下線上互動(dòng)。他們?yōu)閯?dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了完整的從品牌曝光、情感連接到粉絲社群化的互動(dòng)成長(zhǎng)解決方案，小小表情卻是創(chuàng)意大平臺(tái)。

動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)擁有自己的IP資源，可以借船出海，利用微信大平臺(tái)深入場(chǎng)景、創(chuàng)造場(chǎng)景 、豐富IP的社會(huì)價(jià)值。每一種場(chǎng)景意味著不同的交互模式，交互模式中蘊(yùn)藏著大量創(chuàng)新暗物質(zhì)，場(chǎng)景縱深化發(fā)展，可以將自己的創(chuàng)意生意從娛樂(lè)化走向粉絲化，走向社群化，創(chuàng)造出可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)意品牌。

此時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)微信表情的生態(tài)奧秘在于給了動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向社群化的一個(gè)入口，這是一個(gè)可以極速拓展品牌、深度拓展社群的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代玩法。

本文題目：微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)中的小表情不簡(jiǎn)單，社交有內(nèi)涵
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