電商類(lèi)網(wǎng)站SEO優(yōu)化指南

做電商網(wǎng)站SEO的站長(zhǎng)總被說(shuō)很吃虧，因?yàn)榫揞^多，競(jìng)爭(zhēng)大;且一般人用搜索引擎搜索都是找問(wèn)題答案，而不是找產(chǎn)品。但能說(shuō)電商網(wǎng)站SEO就不做了嗎?依然要堅(jiān)持做啊。今天小編就從兩個(gè)方面，和大家來(lái)分享一下關(guān)于電商網(wǎng)站SEO的相關(guān)問(wèn)題。

▼一、優(yōu)化方面▼

1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)盡量簡(jiǎn)單，用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站能很快了解網(wǎng)站大致情況，知道下一步怎么做，能很快找到自己需要的產(chǎn)品。目錄層級(jí)過(guò)深的話(huà)，優(yōu)化的過(guò)程也會(huì)繁瑣。

建議：

A、導(dǎo)航系統(tǒng)和布局一定要扁平簡(jiǎn)潔

B、重要分類(lèi)頁(yè)面需要建設(shè)一定數(shù)量的外鏈，不用太多

C、URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中避免出現(xiàn)長(zhǎng)串的字符

電商網(wǎng)站產(chǎn)品URL有兩種方法，視情況選擇：

a、把產(chǎn)品放在所在分類(lèi)目錄下，利于用戶(hù)和搜索引擎判斷頁(yè)面位置，利于統(tǒng)計(jì)收錄情況。

b、把產(chǎn)品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下，利于產(chǎn)品歸屬多個(gè)分類(lèi)，以及產(chǎn)品分類(lèi)可能產(chǎn)生變動(dòng)。

PS：一個(gè)良好的鏈接結(jié)構(gòu)是超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器，通過(guò)對(duì)京東網(wǎng)站的查詢(xún)，我們發(fā)現(xiàn)它主域有很多長(zhǎng)尾關(guān)鍵的流量來(lái)源于分類(lèi)欄目。

可以清晰的看到僅/pinpai/這個(gè)欄目頁(yè)，就創(chuàng)建了僅 4 萬(wàn)條的關(guān)鍵詞排名，預(yù)估可以帶來(lái)4.3-8. 9 萬(wàn)個(gè)IP。可見(jiàn)，有效的優(yōu)化電商網(wǎng)站的分類(lèi)頁(yè)面，從URL的角度給你帶來(lái)源源不斷的流量。

2、詞庫(kù)及TAG頁(yè)面

有很多長(zhǎng)尾詞，網(wǎng)站正常分類(lèi)和產(chǎn)品頁(yè)面經(jīng)常不能覆蓋到，很多網(wǎng)站依靠詞庫(kù)(關(guān)鍵詞工具、購(gòu)買(mǎi)詞庫(kù)、站內(nèi)搜索記錄、爬行相關(guān)搜索等)，生成tag頁(yè)面來(lái)做這些關(guān)鍵詞。頁(yè)面的具體名稱(chēng)可能不一樣，可能是熱門(mén)標(biāo)簽，可能是熱門(mén)搜索，可能是相關(guān)搜索詞，也有的稱(chēng)其為聚合頁(yè)面，技術(shù)上都是一回事：站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面，然后在網(wǎng)站各處放上抓取入口。

小型網(wǎng)站用這個(gè)方法必須謹(jǐn)慎，沒(méi)有足夠產(chǎn)品，很可能造成大量低質(zhì)量頁(yè)面、重復(fù)內(nèi)容頁(yè)面。有時(shí)候盲目上一些詞，生成頁(yè)面很多是沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品的空頁(yè)。

即使是大型網(wǎng)站，也要對(duì)生成頁(yè)面與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、與主導(dǎo)航分類(lèi)頁(yè)面區(qū)別度進(jìn)行監(jiān)控和數(shù)據(jù)梳理。大如阿里，也遇到過(guò)因?yàn)橥蝗簧暇€(xiàn)大量質(zhì)量不高的頁(yè)面被懲罰。

這種頁(yè)面不要讓搜索引擎認(rèn)為是搜索結(jié)果頁(yè)面(雖然就是搜索結(jié)果頁(yè)面)，要進(jìn)行一定的偽裝，不要叫成搜索頁(yè)面，URL中不要帶search這種詞。最好的境界是，這種頁(yè)面看著(包括頁(yè)面設(shè)計(jì)及抓取入口的安排)和分類(lèi)頁(yè)面是一樣的。

3、產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容

缺少原創(chuàng)、獨(dú)特產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容是大部分獨(dú)立電商網(wǎng)站的難點(diǎn)之一。產(chǎn)品說(shuō)明來(lái)自供貨商，新站、小站的產(chǎn)品頁(yè)面將毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橥瑯拥漠a(chǎn)品說(shuō)明在阿里、亞馬遜等等大站上都有，因此將無(wú)法充分利用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

a、重寫(xiě)產(chǎn)品說(shuō)明。從暢銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)始，積少成多。篇幅不一定很大，一段幾十個(gè)字的描述，幾個(gè)重要功能、參數(shù)列表，再加上一段幾十個(gè)字的總結(jié)，100多字的原創(chuàng)，也比幾千個(gè)字的復(fù)制內(nèi)容要好。當(dāng)然，有時(shí)間、有人力，內(nèi)容越多越好。

b、大力鼓勵(lì)用戶(hù)評(píng)論，給積分、給折扣、給權(quán)限、給榮譽(yù)。實(shí)在沒(méi)有，員工自己先寫(xiě)一些，亞馬遜牛吧，當(dāng)初也是這么開(kāi)始的。

c、相關(guān)產(chǎn)品鏈接是必須的。生成算法可以各種各樣，登錄用戶(hù)和未登錄用戶(hù)(包括搜索引擎)算法經(jīng)常不同。合理、強(qiáng)大的推薦產(chǎn)品算法是目前很多電商網(wǎng)站的利器。單從SEO角度看，相關(guān)產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)深度。

d、盡量使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、語(yǔ)義標(biāo)簽，爭(zhēng)取在搜索結(jié)果中有富摘要展現(xiàn)。

4、盡量避免由結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的低質(zhì)量?jī)?nèi)容

電商網(wǎng)站出于用戶(hù)體驗(yàn)需要，經(jīng)常有大量過(guò)濾或篩選頁(yè)面，如某個(gè)分類(lèi)下的產(chǎn)品再按顏色、內(nèi)存、材質(zhì)、尺寸、品牌、價(jià)格區(qū)間、適用年齡等等條件篩選。用戶(hù)體驗(yàn)雖好，但會(huì)生成海量低質(zhì)量或復(fù)制內(nèi)容，各種條件組合起來(lái)，數(shù)量驚人，有的組合沒(méi)有任何產(chǎn)品滿(mǎn)足要求，或者翻來(lái)覆去就那幾個(gè)產(chǎn)品。

這種情況的處理比較復(fù)雜，如果這些過(guò)濾頁(yè)面多到用完抓取配額、影響其它有效頁(yè)面的抓取索引，使用robots文件、nofollow標(biāo)簽、AJAX等方法減少這些頁(yè)面的抓取。如果數(shù)量不大，但質(zhì)量低，使用canonical標(biāo)簽集中權(quán)重，或用noindex標(biāo)簽禁止索引。有些過(guò)濾條件頁(yè)面是有查詢(xún)量的，程序上要有例外處理，允許這些頁(yè)面被抓取、索引。

主導(dǎo)航也經(jīng)常產(chǎn)生大量復(fù)制內(nèi)容，如產(chǎn)品列表的各種排序(排版格式、熱門(mén)程度、上架時(shí)間、價(jià)格、銷(xiāo)量等)，用canonical標(biāo)簽將權(quán)重集中到缺省排序頁(yè)面上，或者各種排序用AJAX實(shí)現(xiàn)，不生成新URL。

5、下架和缺貨產(chǎn)品頁(yè)面怎么處理

如果只是暫時(shí)缺貨，正常保持頁(yè)面，加上一些說(shuō)明文字，比如什么時(shí)候會(huì)來(lái)貨，接受預(yù)定等。

如果永久下架，301到最相關(guān)、滿(mǎn)足用戶(hù)同樣需要的產(chǎn)品，比如書(shū)籍第一版沒(méi)有了，301到最新版本。某些情況301到所在分類(lèi)首頁(yè)也滿(mǎn)足用戶(hù)需求。通常不要301到首頁(yè)，因?yàn)榛旧蠠o(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。完全沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品的話(huà)，直接返回404。

6、站內(nèi)搜索功能

不知道大家有沒(méi)有注意到，電商網(wǎng)站用戶(hù)現(xiàn)在越來(lái)越傾向于靠站內(nèi)搜索尋找產(chǎn)品，減少了按分類(lèi)瀏覽。所以站內(nèi)搜索越來(lái)越重要。除了站內(nèi)搜索引擎的索引速度、結(jié)果相關(guān)性等影響用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化，還要保留站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)，是關(guān)鍵詞擴(kuò)展的最好來(lái)源。

▼二、轉(zhuǎn)化方面▼

最直接的轉(zhuǎn)化效果就是：用戶(hù)注冊(cè)、登錄、購(gòu)買(mǎi)、訂閱、分享等。這些可以通過(guò)改善網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)與功能，來(lái)達(dá)到更高的轉(zhuǎn)化。在設(shè)計(jì)中有以下建議：

1、按鈕比文字鏈接更好

按鈕比文字鏈接更顯眼，也不太容易產(chǎn)生點(diǎn)擊疲勞。無(wú)數(shù)實(shí)驗(yàn)證明，少用文字鏈可以讓轉(zhuǎn)化提升20%-200%。

操作按鈕的尺寸應(yīng)該顯眼，顏色盡量不要突兀，另外配色也暗藏一定的消費(fèi)心理驅(qū)動(dòng)，可以作為參考。

2、盡量簡(jiǎn)化注冊(cè)和登錄的流程

3、網(wǎng)站使用高分辨率的產(chǎn)品圖像

4、去除不必要的表單設(shè)計(jì)，如冗雜信息的填寫(xiě)等。

5、標(biāo)題、正文文案

標(biāo)題盡量做到：能夠向用戶(hù)傳達(dá)核心價(jià)值觀(guān)、并突出;

產(chǎn)品正文文案，簡(jiǎn)潔精簡(jiǎn)，不要讓讀者面對(duì)滿(mǎn)屏密集的文字。

其實(shí)普通SEO的技術(shù)同樣適用于電子商務(wù)網(wǎng)站。從關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究到欄目安排，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)到頁(yè)面優(yōu)化，從用戶(hù)體驗(yàn)到流量分析，從社交網(wǎng)站推廣到外鏈建設(shè)，不管是電商網(wǎng)站還是其它什么網(wǎng)站，該怎么做SEO還是怎么做SEO。

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