解析國(guó)外網(wǎng)游衰敗之謎

一個(gè)行業(yè)有進(jìn)有退，本是正?，F(xiàn)象，不僅不能就此認(rèn)為行業(yè)在走下坡路，反而應(yīng)該是一個(gè)行業(yè)健康和繁榮的標(biāo)志，因?yàn)檫M(jìn)來(lái)的，可能為行業(yè)注入了新的血液，可能是新技術(shù)，亦或是新管理或者新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，而退出去，也留下了新的市場(chǎng)空白和行業(yè)人才。但是，當(dāng)一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)某一群體集體性衰落的時(shí)候，必然是有原因的。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)就是如此。近期，無(wú)論是進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外網(wǎng)游公司還是代理國(guó)外網(wǎng)游的中國(guó)公司，或是業(yè)績(jī)下滑，或是市場(chǎng)萎縮。探究其中的原因，就顯得非常必要。

國(guó)外網(wǎng)游接連出現(xiàn)衰敗之勢(shì)

盛大游戲：韓國(guó)泡菜味道變淡

在中國(guó)提起網(wǎng)游，不能不提到盛大，中國(guó)第一款大型在線網(wǎng)游游戲《傳奇》是由盛大引進(jìn)的韓國(guó)游戲。韓國(guó)游戲也一直在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了重要的地位和一定的市場(chǎng)份額，盛大游戲也一直是韓國(guó)游戲進(jìn)入中國(guó)的重要通道，盛大也對(duì)韓國(guó)游戲情有獨(dú)鐘，旗下大力了數(shù)款韓游戲。但是盛大最新發(fā)布的一季報(bào)顯示，第一季度實(shí)現(xiàn)收入1.73億美元，增長(zhǎng)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。其實(shí)從2010年騰訊游戲就憑借自主研發(fā)的本土游戲，完勝盛大，如今的盛大已經(jīng)跌出中國(guó)網(wǎng)游前三的位置。對(duì)于盛大的衰落，兩個(gè)原因或許非常重要：對(duì)于代理的過(guò)度依賴(lài)以及韓國(guó)游戲越來(lái)越同質(zhì)化。

魔獸世界：低下高昂的頭顱

在魔獸世界玩家的眼中，魔獸世界已經(jīng)不是一款電子游戲，而近乎一部宗教。中國(guó)同行們，不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是，以魔獸世紀(jì)為代表的一批歐美網(wǎng)游，在游戲的復(fù)雜程度、探索性以及平衡性方面，國(guó)內(nèi)游戲還難以望其項(xiàng)背。魔獸世界等魔幻題材的歐美網(wǎng)游，曾經(jīng)捕獲了眾多中國(guó)玩家，但是魔獸世界代理商網(wǎng)易最近的財(cái)報(bào)顯示，魔獸世界的盈利能力正在不斷下滑，產(chǎn)品已經(jīng)邁過(guò)了成熟期，進(jìn)入衰退期。游戲公社的分析認(rèn)為，歐美網(wǎng)游雖然品質(zhì)高，但是題材上過(guò)于西方，在攻略上過(guò)于復(fù)雜，所以很難在中國(guó)長(zhǎng)期強(qiáng)盛。

日本網(wǎng)游：走得太快難跟上

日本網(wǎng)游在世界上都占據(jù)有一席之地。即使在美國(guó)市場(chǎng)，日本網(wǎng)游也游刃有余。但是在中國(guó)市場(chǎng)，日本網(wǎng)游企業(yè)卻屢屢碰壁。游戲公社的運(yùn)營(yíng)分析師認(rèn)為，主要原因是日本網(wǎng)游企業(yè)經(jīng)常會(huì)把中國(guó)市場(chǎng)與日本市場(chǎng)同等看待，日本網(wǎng)游發(fā)展較早，玩家較為成熟，他們更看重游戲帶來(lái)的真實(shí)快樂(lè)，但是中國(guó)玩家看重游戲帶來(lái)的虛榮快樂(lè)和刺激感，所以這就使得日本游戲經(jīng)常在中國(guó)玩家中難以獲得認(rèn)同，因?yàn)樗麄兿鄬?duì)于中國(guó)玩家成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，走得還太快。

有進(jìn)有退，當(dāng)國(guó)外網(wǎng)游未能深刻理解中國(guó)市場(chǎng)，出現(xiàn)水土不服之時(shí)，正是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游企業(yè)大有作為之時(shí)。

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