影響SEM賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量度因素匯總

從圖中可以得知質(zhì)量度優(yōu)化如下幾種

1.賬戶歷史表現(xiàn)：從推廣上線以來，賬戶所有數(shù)據(jù)積累的表現(xiàn)

2.相關(guān)性：創(chuàng)意跟關(guān)鍵詞的相關(guān)性，網(wǎng)頁內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性

3.創(chuàng)意撰寫質(zhì)量：創(chuàng)意集中圍繞關(guān)鍵詞來寫，重點(diǎn)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

4.點(diǎn)擊率：簡(jiǎn)單地說，就是點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量

而以下是文墨詳細(xì)解說關(guān)鍵詞質(zhì)量度影響因素：

1.創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性.

① 相關(guān)性（確保無論是哪個(gè)關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)）圍繞關(guān)鍵詞主題的描述；

② 多用飄紅(通配符使用，切分詞)(1-3次的飄紅為好)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配；

③ 通順度（創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯）特別注意1、2段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度；

④標(biāo)題的吸引力(直接影響點(diǎn)擊)與上下位差異、獨(dú)特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點(diǎn)擊；

2.標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)

①標(biāo)題和描述展現(xiàn)次數(shù)（越多越好）合理的重復(fù)，不宜超過三次，且不能重復(fù)簡(jiǎn)單堆砌；

②描述精簡(jiǎn)到位(符合規(guī)范的前提下)上下內(nèi)容貼切，文要對(duì)題；

③ 描述的吸引程度（數(shù)字、時(shí)間、費(fèi)用等的合理運(yùn)用）注意項(xiàng)同上1；

3.關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)程度.

① 相關(guān)性(整詞、切分詞、長(zhǎng)尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對(duì)標(biāo)題單獨(dú)設(shè)置著陸頁；

② 速度快（服務(wù)器）頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達(dá)率；

③ 穩(wěn)定性要好（服務(wù)器）間歇性無法訪問，會(huì)影響賬戶推廣；

④ 不要出現(xiàn)違禁詞(網(wǎng)站) 違禁詞，觸犯黑名單規(guī)則，會(huì)出現(xiàn)不宜推廣或嚴(yán)重者賬戶被查封；

4.訪問關(guān)鍵詞URL的連通性

① URL的打開速度快（好的服務(wù)器，主機(jī)）

② 打開URL的整體效果（網(wǎng)站結(jié)果，布局等）

③ 符合SEO原則

5.關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)URL的文章質(zhì)量.這是著陸頁的原則，從質(zhì)量度規(guī)則來看，③影響較明顯；

① 文章是否原創(chuàng)（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)）

② 文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則)

③ 是否多次使用關(guān)鍵詞

④ 是否引起別人的興趣（吸引咨詢欲望）

6.關(guān)鍵詞的展示率及點(diǎn)擊率比例.

①　創(chuàng)意的吸引程度（影響排位及點(diǎn)擊）

②　關(guān)鍵排名多少（排名影響的是點(diǎn)擊）

③　出價(jià)高低（目前影響比重較大）

④　點(diǎn)擊率多少（無論是以任何匹配展示，點(diǎn)擊率都是以精確點(diǎn)擊作為計(jì)算，影響比重僅次于出價(jià)）

7.關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個(gè)賬戶總質(zhì)量度

① 老賬戶要優(yōu)于新賬戶

② 穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶

③ 老的穩(wěn)定的計(jì)劃級(jí)要好于新的不穩(wěn)定的計(jì)劃(出身)

④ 老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元

8.推廣商戶的信用積累

這個(gè)賬戶是否有長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時(shí)間越長(zhǎng)，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。

1) 在線時(shí)長(zhǎng)的積累

2) 穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu)

3) 較高的點(diǎn)擊率

4) 著陸頁面穩(wěn)定

9.常識(shí)概念：

求質(zhì)量度公式：綜合排名指數(shù) / 出價(jià) = 質(zhì)量度(四舍五入)

關(guān)鍵詞排位公式：對(duì)方綜合排名指數(shù) / 質(zhì)量度 = 自身出價(jià) + 0.05

每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01

平均質(zhì)量分的概念：

1、賬戶級(jí)平均質(zhì)量分；

2、計(jì)劃級(jí)平均質(zhì)量分；

3、單元級(jí)平均質(zhì)量分

初始質(zhì)量分的概念：

1、行業(yè)平均質(zhì)量分；

2、賬戶平均質(zhì)量分；

注意：質(zhì)量分的輻射和傳遞機(jī)制

 

關(guān)鍵詞不好的調(diào)到質(zhì)量高的計(jì)劃/單元中去，在此提醒此項(xiàng)需謹(jǐn)慎，最好轉(zhuǎn)移到新建單元中，并針對(duì)性優(yōu)化

在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色（根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度調(diào)整匹配方式、提高出價(jià)，以提高展示為前提）

 

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