微營銷：農特微商 優(yōu)化布局了農村市場

4月11日，第三屆世界微商大會在浙江義烏舉行。國內的大包裹快遞運營商優(yōu)速快遞在會上宣布，與全國首個“互聯網+農業(yè)”創(chuàng)業(yè)孵化平臺農特微商平臺達成戰(zhàn)略合作。

農特微商平臺于2015年成立，旨在打造全新的微創(chuàng)業(yè)孵化+品牌農業(yè)+訂單農業(yè)+社交電商+原產地直供+扁平化供應鏈+O2O新零售融合的互聯網農業(yè)生態(tài)。該平臺目前已完成天使輪融資，估值超億元。

優(yōu)速相關負責人說，長期以來，優(yōu)速一直關注農村市場。特別是為響應國家郵政局號召，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，服務農村市場、農業(yè)和農民。此次，優(yōu)速和農特微商平臺合作，旨在通過業(yè)內的大包裹運營，重點打通農特產品從原產地到客戶的集散渠道，大幅降低農特產品從產地到銷地再到消費者環(huán)節(jié)的物流成本，加速“互聯網+”農業(yè)全產業(yè)鏈的蝶變效應，實實在在地為農業(yè)特色經濟發(fā)展服務。

有業(yè)內專家表示，農特產品由于季節(jié)性短、受眾人群窄、運輸成本高等因素影響，在一定程度上制約了農業(yè)特色經濟的大規(guī)?？焖侔l(fā)展。近年來，微商的快速發(fā)展重新定義了農特產品的銷售模式，從傳統的線下交易、B2C電商轉型到全產業(yè)鏈互聯網化。同時，社交電商、粉絲經濟、新零售、場景化、原場地直供等新業(yè)態(tài)驅動著農業(yè)的全新變革。2017年，一號文件提出的農業(yè)供給側結構性改革也助推了農村市場電商發(fā)展，指明了農村電商的發(fā)展方向，農特產品市場再一次被推到了風口浪尖。

優(yōu)速快遞方面稱，過去一到兩年時間內，農特微商優(yōu)速加強了農村快遞服務網絡的布局，這與優(yōu)速的大包裹定位密不可分。據了解普通消費者通過網絡購買農特產品的平均客重一般都在5-10公斤，而這個段位是優(yōu)速運營中最為擅長的領域，無論從降低物流成本，產品特色包裝、配送時效上，都能夠助力農產品更好的走出去。優(yōu)速快遞“互聯網+農業(yè)“的模式，正在悄然興起。

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