借勢營銷,品牌商的內(nèi)容營銷姿勢先要對

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您追熱點，做借勢營銷，這一直是杜蕾斯在營銷方面的秘密武器，估計微博上真沒人玩得過杜蕾斯?！氨本┐笥晷犹妆茉刑住薄肮獯笫遣恍械摹薄氨?，遲早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策劃團隊之手。把握熱點之準、反響之快、創(chuàng)意之巧妙，實在令人拍案叫絕。而近期歐洲杯賽事正熱，套杜參與了。那么，其它品牌商如何做借勢營銷呢?

‘借勢’是最省錢、高傳播的一種方式。‘熱點’像是一顆種子，都想要讓種子開花，可你公司明明是百合，卻開出了罌粟，那是被人嫌棄的，時間點也至關(guān)重要。就像一次性高潮是無法滿足客戶的，所以我們都為持續(xù)‘性高潮’而奮斗著。”

品牌借勢營銷就猶如電影中能引起用戶觀感興趣的高潮迭起的精彩鏡頭，品牌借勢營銷有助于短時間內(nèi)企業(yè)創(chuàng)造高效、便捷的與用戶溝通橋梁，讓品牌企業(yè)高性價比的 實現(xiàn)消費者轉(zhuǎn)化，但品牌借勢營銷的要訣在‘快’，要快速捕捉傳播熱點，快速形成傳播聲浪，利益表達清晰明確，吸引消費者關(guān)注，否則就會落入跟俗?！?/p>

古有借大霧草船借箭、借東風(fēng)火燒連營，如果說傳統(tǒng)媒體時代，對企業(yè)而言借勢營銷還有相當(dāng)高的門檻;隨著企業(yè)微博的普及，在社交媒體中“借勢”營銷幾乎成了企業(yè)微博運營亮點所在了。

那么，借勢營銷，品牌商的內(nèi)容營銷應(yīng)該如何做?

借勢營銷更應(yīng)該叫做‘順勢營銷’，品牌要順應(yīng)著熱點，讓熱點與自己產(chǎn)品的核心價值相結(jié)合去做傳播內(nèi)容，而不是盲目的跟上去瞎鬧和。品牌商借勢營銷需要注重三個要素：

1、響應(yīng)時間，玩借勢營銷關(guān)鍵就是跟時間賽跑，能不能及時抓住熱點并和自己的品牌結(jié)合很關(guān)鍵，一旦在時間上太落后，熱點過去再互動就out了;

2、營銷文案，把熱點事件和自己品牌用精煉的文案給予高度的匹配是最核心的要素，也是讓借勢營銷更加出彩和區(qū)分高下的點;

3、互動傳播。往往是一家做借勢營銷時，雨點兒有點小，若能與粉絲互動，所掀起的營銷波浪是高的，因此要學(xué)會營銷粉絲傳播。

總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)每天都有熱點事件發(fā)生，看熱鬧的用戶，會跟隨熱點去關(guān)注事態(tài)變化，通過吐槽參與到事件中來。對于品牌來講，哪里有關(guān)注度，哪里就有品牌的熱度。品牌要有關(guān)注度，可造勢，也可借勢。相對造勢而言，借勢的成本更低，操作得當(dāng)，可事半功倍。因此，利用熱點話題、焦點事件為品牌增加曝光率，強化品牌影響，還是有必要去嘗試的。操作的重點在于，如何與熱點結(jié)合?巧妙融入品牌特性的文案，生動的圖片，創(chuàng)意性的結(jié)合，才能在植入同時帶動用戶參與議論并傳播，達成有效的借勢。切忌，不要盲目的跟風(fēng)。

借勢營銷,品牌商的內(nèi)容營銷姿勢先要對，是不？

當(dāng)前標題：借勢營銷,品牌商的內(nèi)容營銷姿勢先要對
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