讓消費者忘不了的品牌心理戰(zhàn)術

面對現(xiàn)在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)社會，各種廣告鋪天蓋地，讓人目不暇接。信息接受者在各種認知活動中，會努力減少或避免大量能量和精力的投入，這就叫做認知最省力原則。

　　人們對于外界輸入人腦的信息的記憶存儲，常常是以某種關系聯(lián)系在一起的。當人們看到、聽到或想起某一個概念詞語或場景時與之相關聯(lián)的信息也會隨之回想起來。所以，你要學著將你的廣告內(nèi)容與大家有印象的事物關聯(lián)起來。下面成都網(wǎng)站建設(創(chuàng)新互聯(lián))小編就舉例分享，用“腦”寫好廣告文案的4種“偏門”技巧：

　　一、對比聯(lián)想：好廣告就是“沒”廣告

　　農(nóng)夫山泉那句經(jīng)典“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”廣告文案，大家都比較熟悉哈~最近，農(nóng)夫山泉再出大招，拍攝影視紀錄片你以為成都網(wǎng)站建設(創(chuàng)新互聯(lián))小編推薦這個?NONO，成都網(wǎng)站建設(創(chuàng)新互聯(lián))小編是挺農(nóng)夫山泉在優(yōu)酷網(wǎng)站可以關閉廣告的做法：

　　這次頗有禮貌的廣告手法極具反差的形式再一次獲得消費者的好評。這種“不打廣告”的廣告，相信每一個消費者再在視頻網(wǎng)站上等N秒廣告的時候，多少會聯(lián)想到“農(nóng)夫山泉的良心廣告”，一句文案無關產(chǎn)品但讓人記住了品牌。

　　二、相似聯(lián)想：下意識動作關聯(lián)廣告

　　我們來做一個下意識反應的試驗，如果你身邊有人突然抽煙，你的下意識動作是什么?是不是捂鼻?

　　在廣告門上的一場公益活動#你有控嗎#旨在宣傳控制二手煙。活動一句簡單的口號#你有控嗎#配上“設計”出來的控煙動作，借助拍照曬顏值的分享方式，獲得了廣泛的傳播。只要你閱讀過這條廣告即便過了很久，當你再遇到二手煙時下意識做了捂鼻的手勢，你便會聯(lián)想到這條公益廣告。

　　三、符號聯(lián)想聽、視和感是廣告聯(lián)想符號

　　1、音樂符號聯(lián)想

　　大家先聽這首歌，猜猜是誰的廣告?《Everybody》

　　沒有任何品牌信息和LOGO，一首好聽的廣告歌就聯(lián)想到了某酒的品牌。(不是打廣告哈，就事論事)

　　2、圖像符號聯(lián)想

　　就好像那個被咬了一口的蘋果、“正確號”的運動品牌等等，大家都懂不舉例了。

　　3、感覺符號聯(lián)想

　　成都網(wǎng)站建設(創(chuàng)新互聯(lián))小編：廣告建立在一樣東西上就是幸福感。什么是幸福感?幸福感就是一輛新車的氣息，是無所畏懼的自由是路邊的廣告牌讓人尖叫，對你保證說無論你做什么都是可以的… ——《廣告狂人》

　　四、關系聯(lián)想：熟悉易記的事物與廣告關聯(lián)

　　其實關系聯(lián)想的案例很多，就是廣告文案寫作中常常提及到的洞察，文案描述具有畫面感可以聯(lián)想到自己的生活。例如某牌無線耳機的廣告利用了大家使用有線耳機熟悉的尷尬生活瞬間，變相讓消費者感受到無線耳機的重要性。

　　成都網(wǎng)站建設(創(chuàng)新互聯(lián))小編結語：好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈，技巧不是重點，用心做才是關鍵!

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