Burberry聯(lián)合社交媒體搞營(yíng)銷

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您大牌都開始了花式營(yíng)銷的不歸路。美國(guó)專業(yè)戶外和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌REI推出線上REI Garage，搞大促;Burberry和圖片社交網(wǎng)站Pinterest聯(lián)合推出了一款名為Cat Lashes的睫毛膏;而COACH想重塑高端形象，于是將退出部分中低端百貨商店;時(shí)尚電商Zalando二季度盈利猛增168%。1. 戶外專營(yíng)連鎖店REI推出線上REI Garage大促近日，美國(guó)大戶外用品零售組織REI(Recreational Equipment Inc)將在線上推出REI Garage以代替原有的折扣店。不同以往的是，此次推出REI Garage將不僅僅為用戶提供低銷量商品，同時(shí)還將提供用戶喜愛的品牌和商品。

據(jù)了解，REI于1938年創(chuàng)建于華盛頓州的西雅圖，是美國(guó)也是全球大的戶外用品連鎖零售組織。目前，REI網(wǎng)站上除了出售自有品牌產(chǎn)品以外，還出售其他知名戶外品牌產(chǎn)品，如Patagonia,Columbia,Mountain Hardwear,Marmot,Arcteryx等。2.Burberry和圖片社交網(wǎng)站Pinterest聯(lián)合推出一款睫毛膏最近，Burberry和圖片社交網(wǎng)站Pinterest聯(lián)合推出了一款名為Cat Lashes的睫毛膏。Burberry沒有對(duì)產(chǎn)品特色做太多解釋。而它和Pinterest的合作只限于睫毛膏的營(yíng)銷和推廣，沒有牽扯到睫毛膏的設(shè)計(jì)和制造。此次合作是由Pinterest發(fā)起，而Burberry也是看中Pinterest背后可觀的用戶群體。Burberry為此次營(yíng)銷準(zhǔn)備了近半年時(shí)間，但雙方都拒絕透露具體預(yù)算。

Burberry在和社交媒體合作的路上走得越來越遠(yuǎn)了。就在在今年四月，Burberry還曾和 “閱后即焚”照片分享軟件Snapchat合作推出Mr Burberry香水。3.COACH退出部分中低端百貨商店 欲重塑高端形象美國(guó)奢侈品牌COACH近日表示，不會(huì)在一些“低檔”百貨公司出售其手包等產(chǎn)品。在最近幾年大規(guī)模市場(chǎng)開發(fā)期間，公司意識(shí)到品牌對(duì)富裕消費(fèi)者逐漸失去吸引力，而此舉正是該公司對(duì)這個(gè)現(xiàn)象作出的回應(yīng)。

此外，至2017年Coach將在北美250個(gè)百貨公司停止銷售，同時(shí)也將嚴(yán)格控制任何百貨公司提供的折扣。4.Zalando二季度盈利猛增168%近日，時(shí)尚電商Zalando發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，并稱即使英國(guó)脫歐也無(wú)礙集團(tuán)在當(dāng)?shù)丶铀侔l(fā)展。據(jù)悉，Zalando二季度利潤(rùn)率從去年同期的4.1%翻倍至8.8%;收入同比增長(zhǎng)25%至9.16億歐元;息稅前利潤(rùn)為8020萬(wàn)歐元，好過市場(chǎng)預(yù)期的7800萬(wàn)歐元，亦較去年同期3020萬(wàn)歐元猛漲167.9%。

截至6月底，Zalando活躍用戶人數(shù)按年上升14.6%至1880萬(wàn)，活躍用戶的年均購(gòu)買頻率從去年同期的2.9次增加至3.3次，而客單價(jià)則同比下跌1.8%至66.2歐元。此外，移動(dòng)訪問占比為67.4%，去年同期為56.6%。5.Ralph Lauren一季度收入持續(xù)下滑 由盈轉(zhuǎn)虧Ralph Lauren(拉爾夫·勞倫)收入已經(jīng)連續(xù)第六季下跌，加之美元升值、去庫(kù)存壓迫利潤(rùn)率以及重組計(jì)劃開支巨大，在最近的一季度該集團(tuán)更由盈轉(zhuǎn)虧。截至7月2日的一季度，Ralph Lauren收入為15.52億美元，較去年同期16.18億美元減少4.1%;凈利潤(rùn)為1.93億美元，較上年同期凈利潤(rùn)1.84億美元增長(zhǎng)5%。此外，一季度Ralph Lauren錄得2200萬(wàn)美元的凈虧損。Burberry搞社交媒體營(yíng)銷，你覺得成功了么？

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