企業(yè)網(wǎng)站建設的美術設計

一個設計的非常好的網(wǎng)站會對擁有它的公司或企業(yè)帶來極佳的宣傳效果。在一定程度上網(wǎng)站是能夠代表公司或企業(yè)的形象，并為它帶來更多的商機。因而，越來越多的社會機構(gòu)都在著手創(chuàng)建能體現(xiàn)自己特色并能起到良好的宣傳自己的作用的網(wǎng)站。在設計企業(yè)類型的網(wǎng)站時，美術設計方面應注意的問題如下。

設計企業(yè)的網(wǎng)站頁面，最重要的一點就是一定要找準企業(yè)的定位風格。這里所說的“定位”，指的是企業(yè)一貫堅持的經(jīng)營策略下所形成的設計風格，一般大型企業(yè)都有自己的標準字、標準色、標準標志等形象類的規(guī)范手冊，設計師只需要把握頁面編排過程中如何形成適當?shù)恼w風格即可。

（一）案例分析

網(wǎng)站建設案例展示" />

如圖所示，是肯德基網(wǎng)站的頁面，企業(yè)定位是快餐型連鎖企業(yè)，并有其特定的標準形象規(guī)范手冊，因此設計過程中，首先把握的就應該是其整體頁面風格一定要準確地傳達肯德基的定位風格—現(xiàn)代、飲食類、時尚、快捷、熱情的服務。有了這一定位風格后，網(wǎng)站在后面繼續(xù)進行的框架設置、圖形和文字的編排設計、色彩等工作就會有據(jù)可依，設計起來也就不會將整體風格走偏了。如圖所示，是一家金融公司的網(wǎng)站設計，金融企業(yè)的工作性質(zhì)決定了其行業(yè)特征應該是比較穩(wěn)重、現(xiàn)代的，但金融公司同時是服務行業(yè)，所以也需要有親和力、輕松些的特征、因此，這一網(wǎng)站的設計定位風格就應該是—穩(wěn)重、親和、現(xiàn)代、輕松。

從網(wǎng)站頁面的設計風格我們就能感受到這是一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，從頁面中出現(xiàn)的logo標志能夠看出是“可伶可俐”化妝品公司的網(wǎng)站。由于“可伶可俐”這一產(chǎn)品的定位是20-30歲的年輕消費者，并且是有強大去痘清潔的功能，因此網(wǎng)站的整體風格定位就是—年輕、時尚、冷色調(diào)、溫馨。

（二）企業(yè)網(wǎng)站如何定位

定位企業(yè)的網(wǎng)站風格，首先要明確企業(yè)的營銷定位的訴求風格。一般來說，網(wǎng)站在訴求風格上分為三種類型—理性訴求、感性訴求和綜合訴求。任何企業(yè)類型的網(wǎng)站都面臨這樣一個選擇：應該將“訴求”和“溝通”策略建立在一種由不容置疑的證據(jù)所支持的主張上呢；還是應該建立在一種被顧客（消費者、瀏覽者）“感覺”良好的情感訴求呢？

一般來說，理性訴求強調(diào)理論及邏輯性，以事實為基礎，網(wǎng)站設計以介紹文字為主；感性訴求則強調(diào)直覺，以價值為基礎，網(wǎng)站設計以形象塑造為主要內(nèi)容。

1.理性訴求網(wǎng)站的定位

強調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實為依據(jù)，以產(chǎn)品或技術為核心。通過產(chǎn)品或技術，突出企業(yè)特點，進行營銷活動，著力點在產(chǎn)品或技術的視覺沖擊力和吸引力。這種類型的網(wǎng)站往往對產(chǎn)品或技術方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營銷地位，力求在顧客心中營造一種技術的氛圍，從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。顯然，這類站點在設計方面相對要求不高，但一定要在技術、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應用和對實際的具體作用等方面下力氣渲染。并在風格上一定要保持一致，好與企業(yè)的CI形象一致，以保持企業(yè)在消費者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續(xù)形象，從而樹立鞏固的地位。如前面看到的肯德基的官方網(wǎng)站，就是以其固定的企業(yè)形象為主進行設計。

2．感性訴求網(wǎng)站的定位

強調(diào)感性訴求的網(wǎng)站多以樹立企業(yè)形象為主，以服務為向?qū)?。這里的服務有兩方面含義，一是本身企業(yè)提供的就是服務，如服務行業(yè)；二是企業(yè)的售前、售后服務。通過服務提升企業(yè)在客戶心中的地位，從而促進營銷，這一類型則一定要注重網(wǎng)站的風格設計和創(chuàng)意，以感性訴求為主，著意渲染或營造一種特有的企業(yè)氛圍，著意體現(xiàn)一種網(wǎng)站或產(chǎn)品及服務的價值感，決不能平鋪直敘，更不能只是將傳統(tǒng)的服務搬到網(wǎng)上來。

目前絕大多數(shù)網(wǎng)站都是傳統(tǒng)的設計方式，網(wǎng)站就是原來的平面印刷品的翻版，網(wǎng)站上列出提供什么什么服務，歡迎與我們聯(lián)系，等等信息就算做完了！試想，互聯(lián)網(wǎng)只是一個虛擬的環(huán)境，企業(yè)沒有和給瀏覽者營造一種可信的氛圍，瀏覽者（消費者）憑什么相信企業(yè)的服務呢？現(xiàn)實中企業(yè)的信譽在網(wǎng)上一樣有效?？赡芤婚_始找不出自己真正具有實力的地方，此時正好可以通過網(wǎng)站建設，回過頭來審視一下自己的公司，力求在顧客心中營造一種嶄新的形象，并產(chǎn)生信任感。

互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站，瀏覽者（消費者）憑什么購買或使用你的產(chǎn)品或服務，而沒有選擇競爭者的產(chǎn)品或服務呢？市場經(jīng)濟是競爭性的。所以設計師在設計網(wǎng)站時，就必須為人們選擇這個企業(yè)的品牌而不是其他企業(yè)的品牌創(chuàng)造理由。因此，一方面，要加強特殊氛圍的營造，在感性訴求上下功夫，消除企業(yè)與瀏覽者（消費者）在時間與空間上的距離，建立客戶的忠誠度，增加客戶的價值，通過拓展、建立、保持并強化客戶關系使自身利益大化；另一方面，好好設計企業(yè)的網(wǎng)站，獨特的設計能夠營造一種獨特的企業(yè)文化—互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化，也許這與傳統(tǒng)營銷風格不符，不要緊，不要太過于依賴傳統(tǒng)營銷。

3.綜合性訴求網(wǎng)站的定位

綜合性訴求網(wǎng)站設計中比較常見的，也就是將上面的二者結(jié)合起來，因此對于同一種產(chǎn)品，不同的消費者可能基于不同的理由決定夠買意向—有時產(chǎn)品本身的特性也可以決定消費者是理性的還是感性的。因此，在網(wǎng)站的氛圍營造上就要注意分辨:如果某一方面不能充分說明產(chǎn)品或服務特性，就要將二者結(jié)合起來，在不同的部分分別進行理性和感性的訴求，借以打動不同類型的瀏覽者（消費者），即以大量的事實突出企業(yè)的技術優(yōu)勢，又營造一種感性的氛圍，強調(diào)產(chǎn)品或服務給人帶來的價值，通過二者的結(jié)合，共同營造企業(yè)獨特的文化氛圍。

簡單來講，網(wǎng)站設計風格定位，其實就是給企業(yè)、產(chǎn)品、個人或公司，找一個位置，是其傳達給瀏覽者即消費者的一種感覺，是瀏覽者感受到的一種結(jié)果，比如企業(yè)或產(chǎn)品的檔次、特征、個性、目標人群等。

如果是中小型企業(yè)，沒有完善的企業(yè)形象系統(tǒng)，此時在尋找網(wǎng)站的定位風格時，可以從企業(yè)主要經(jīng)營的業(yè)務或生產(chǎn)的產(chǎn)品門類入手，確定網(wǎng)站的整體風格定位。如前面的“可伶可俐”化妝品公司的網(wǎng)站設計風格，就是從產(chǎn)品本身的角度來定位的；如果是食品類企業(yè)，可以考慮他是什么樣的食品，是生鮮類的？風格定位就要展示其鮮嫩、質(zhì)量有保證、可靠；膨化食品類的？要考查所生產(chǎn)的小食品的特點，然后整體網(wǎng)站風格定位就需時尚、有趣、誘人的食欲的色彩；服裝生產(chǎn)型企業(yè)？需要研究所生產(chǎn)服裝的特點，消費人群，網(wǎng)站整體風格的定位就需與服裝產(chǎn)品的定位及消費人群的喜好相聯(lián)系；工業(yè)機械類型的企業(yè)？考慮其生產(chǎn)的機械類型，其網(wǎng)站設計的整體風格定位總體就應穩(wěn)重、可靠、厚重、有實力。

（三）準確的風格定位的標準

設計優(yōu)秀的企業(yè)類型的網(wǎng)站時，準確地企業(yè)風格定位是做好這個網(wǎng)站的重要前提條件。只有定位準確，設計出來的網(wǎng)站才是最最適合這個企業(yè)的，而不會做著做著做成了其他類型公司的網(wǎng)站。在確定企業(yè)的設計風格時可以遵循以下標準：

（1）定位必須是消費者能切身感受到的，否則便失去了定位的意義。

（2）定位一定要以企業(yè)或產(chǎn)品的真正優(yōu)點為基礎。

（3）定位一定要凸顯競爭優(yōu)勢。

（4）定位要清晰、明白，不宜太過復雜

同時，在給網(wǎng)站做風格定位時需要注意的是。定位明確而且統(tǒng)一才是有效的定位！

標題名稱：企業(yè)網(wǎng)站建設的美術設計
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