外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷須有親情關(guān)懷

小編知道身為一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專員需了解所有網(wǎng)上的營(yíng)銷方案，下面就讓小編來給大家介紹一下吧

有不少看了《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》的朋友，總有一個(gè)疑問，書中將如何通過網(wǎng)絡(luò)新聞、博客、視頻、論壇和郵件等來進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣分類進(jìn)行了詳細(xì)分析和實(shí)例剖析

但為何沒有將最時(shí)興的微博推廣方式寫到書里面，我每次聽到就頗為汗顏，因?yàn)閷戇@書的時(shí)候，我對(duì)微博的營(yíng)銷推廣還沒有多少認(rèn)識(shí)，盡管玩了一段時(shí)間的微博了，但終究沒有多少深刻的認(rèn)識(shí)，要寫成一個(gè)專門的論述，只怕真的是一段瘋言瘋語和胡說八道了

不過最近中糧和新浪微博做的一個(gè)微博互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，則給出了微博營(yíng)銷的一個(gè)全新的親情人文關(guān)懷的視野。作為本來火熱的“美好生活@中糧”活動(dòng)的一個(gè)分支

中糧在中秋節(jié)之際，在新浪微博中發(fā)起了#e團(tuán)圓#話題活動(dòng)，其展現(xiàn)形式見：“美好生活@中糧”，用文字和圖片等形式，激發(fā)國(guó)人中秋月圓人團(tuán)圓的情懷并首先打出網(wǎng)絡(luò) “e團(tuán)圓”概念

這可以算是中國(guó)微博發(fā)展上第一個(gè)以企業(yè)活動(dòng)身份帶領(lǐng)微博網(wǎng)友傳遞人文關(guān)懷的營(yíng)銷創(chuàng)舉，同時(shí)還運(yùn)用用了最新微博表情組合來表達(dá)團(tuán)圓之意

中糧的巧妙之處就在于，本次活動(dòng)不再如同過去微博營(yíng)銷所常用的，單純通過轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)的形式，將某條帶有廣告元素的微博傳播開來，來形成其實(shí)是帶有單向性推廣的假性互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)

這種誘之以利的方式，從表面上看效果非常突出，但從實(shí)際上來說，真正關(guān)注這類微博的人極少，主動(dòng)和微博發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)的更少，大多只是為了可能得到的獎(jiǎng)品，點(diǎn)擊一下轉(zhuǎn)發(fā)，而沒真正注意內(nèi)容

而且140個(gè)字的微博又能承載多少?gòu)V告元素呢?只怕太精煉，就算是加上可以拓展內(nèi)容的網(wǎng)頁鏈接，也作用不大，我不止一次看到轉(zhuǎn)發(fā)過千次的微博，其所帶網(wǎng)頁鏈接的點(diǎn)擊，不過幾十，傳播效率之低可見一斑

而中糧這次，則是以倡導(dǎo)者的身份讓博友自由發(fā)揮，其實(shí)就是一次主題活動(dòng)，一個(gè)關(guān)于團(tuán)圓、親情和生活的情感分享，這樣的發(fā)揮自由度極大，明面上又沒有任何企業(yè)的元素，而是通過情感溝通，將企業(yè)文化中的人文關(guān)懷

潛伏在眾多博友的情感傳遞之中，這個(gè)入口簡(jiǎn)單而巧妙，每一個(gè)#e團(tuán)圓#的微博都是由中糧發(fā)起的，僅此，中糧就輕易的將自己和中秋、團(tuán)圓、親情等諸多關(guān)鍵詞聯(lián)系在了一起，每一個(gè)自主原創(chuàng)的微博發(fā)布，其實(shí)都是在幫中糧這個(gè)品牌和它的企業(yè)文化進(jìn)行宣傳

此外，給自己的微博加上一個(gè)中糧的勛章，讓自己不同于其他博友跟上潮流，通過發(fā)微博，在特定時(shí)間參與活動(dòng)并集齊一定數(shù)量的“糧票”，還有可能獲得“中糧旅游大獎(jiǎng)、中糧專家全套Buddy、我買網(wǎng)大禮包”等獎(jiǎng)品

這不僅僅是一個(gè)利益上的誘惑，而且也讓中糧的產(chǎn)品在轉(zhuǎn)播之中被脖友主動(dòng)吸收。這些隱性的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其實(shí)恰恰是最好的最直接的潤(rùn)物細(xì)無聲，遠(yuǎn)比那些放聲叫賣，夸耀自己產(chǎn)品如何如何好的推廣強(qiáng)百倍

所以小編知道外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，只有外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好了，才能帶來更多的訂單，增加公司業(yè)務(wù)的提升

當(dāng)前標(biāo)題：外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷須有親情關(guān)懷
文章出自：http://www.bm7419.com/news32/261382.html

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