創(chuàng)新互聯(lián)：企業(yè)網(wǎng)站付費關(guān)鍵詞設(shè)置策略

創(chuàng)新互聯(lián)是成都地區(qū)資深的建站服務(wù)商，以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、高端網(wǎng)站設(shè)計、商城建設(shè)、APP開發(fā)、小程序開發(fā)為核心業(yè)務(wù)。根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)的統(tǒng)計，建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的客戶中，約有十分之一強(qiáng)會考慮借助百度付費關(guān)鍵詞來進(jìn)行推廣，而不是維護(hù)。
“選擇關(guān)鍵詞付費推廣，主要集中于三類企業(yè)。一是維護(hù)成本較高，付費推廣反而成本較低；二是品牌企業(yè)，它們在網(wǎng)絡(luò)推廣方面預(yù)算足，敢花錢；三是高轉(zhuǎn)化率的行業(yè)和企業(yè)，付費推廣帶來的流量，能夠大概率轉(zhuǎn)化為訂單”。創(chuàng)新互聯(lián)一位建站工程師如是認(rèn)為：既然有超過十分之一的企業(yè)建站客戶選擇了關(guān)鍵詞付費推廣，那么，創(chuàng)新互聯(lián)就需要研究這樣一個問題——選擇了百度付費推廣，如何去選擇關(guān)鍵詞呢？創(chuàng)新互聯(lián)總結(jié)了如下幾個付費關(guān)鍵詞選擇策略。
打壓策略
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)了解，百度對付費關(guān)鍵詞設(shè)置，沒有侵權(quán)一說。換言之，B企業(yè)網(wǎng)站可以將A企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞乃至名稱作為自己的關(guān)鍵詞。
這種策略通常被競爭激烈的行業(yè)所采用。
例如，紅嶺創(chuàng)投屬于網(wǎng)貸行業(yè)的頭部平臺，當(dāng)我們輸入“紅嶺創(chuàng)投”的時候，做百度付費排名的是人人貸、團(tuán)貸網(wǎng)，也就是說，后者將“紅嶺創(chuàng)投”這一關(guān)鍵詞作為自己的關(guān)鍵詞在使用。

創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為，大量用戶在尋找紅嶺創(chuàng)投的時候，反而打開了人人貸、團(tuán)貸網(wǎng)的官網(wǎng)，這顯然打壓了紅嶺創(chuàng)投，是一種“打壓策略”。

包容策略
這種設(shè)置策略，指的是設(shè)置大量的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，通常適用于大型的電商平臺。據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)觀察，大型電商平臺每年投入百度付費搜索的費用不小，很大一部分費用都是通過這種策略來消耗掉的。
舉一個簡單的例子：
用戶在百度搜索中輸入“筆記本”“連衣裙”“首飾”等商品類關(guān)鍵詞，排在前列的往往是電商平臺，因為大型電商平臺已經(jīng)將這些熱門商品詞設(shè)置為自己網(wǎng)站的付費關(guān)鍵詞。

簡言之，電商平臺將大量的熱門商品名詞包容到自己的官網(wǎng)關(guān)鍵詞之中。
置頂策略
這種策略在大型活動期間被多次使用，簡言之，就是無論用戶搜索何種關(guān)鍵詞，在第一位置顯示的永遠(yuǎn)是一家企業(yè)的官網(wǎng)。
舉例予以說明。
在雙十一期間，無論使用在百度中輸入何種關(guān)鍵詞，第一排名位置顯示的永遠(yuǎn)是“天貓”。同樣，在618期間，無論輸入何種關(guān)鍵詞，第一排名永遠(yuǎn)是“京東”。
這種置頂策略，耗用的費用當(dāng)然十分“可觀”，但是其效果也是明顯的。一是來者不拒，大量的百度流量導(dǎo)入電商平臺；二是瞬時推廣，因為推廣的時間段較短，也不會耗費過多的推廣費用。
養(yǎng)成策略
冷門關(guān)鍵詞如何推廣呢？要讓冷門成為熱門，需要的是對用戶進(jìn)行告知。
所以，在很多海報、電視廣告、平面廣告中，都會加入百度搜索框，并且在搜索框中有“關(guān)鍵詞”。另一方面，在百度付費推廣設(shè)置“冷門關(guān)鍵詞”，如此一來，既可以讓冷門關(guān)鍵詞增加“熱度”，也能夠讓用戶快速找到企業(yè)網(wǎng)站。

網(wǎng)站欄目：創(chuàng)新互聯(lián)：企業(yè)網(wǎng)站付費關(guān)鍵詞設(shè)置策略
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