AppGrowing觀察|盤點APP推廣如何花式蹭“蛙”熱

“蹭熱蛙”如何憑借關鍵詞優(yōu)化實現(xiàn)逆襲，“蹭蛙熱"背后又解釋了ASO優(yōu)化跟蘋果審核的什么規(guī)律?APP推廣該如何蹭熱點?

究竟《旅行青蛙》是怎么火起來的呢?花式“蹭熱蛙”又是怎么憑借關鍵詞優(yōu)化實現(xiàn)逆襲?“蹭蛙熱"背后又解釋了ASO優(yōu)化跟蘋果審核的什么規(guī)律?讓App Growing用數(shù)據(jù)一一解析。

繼“百號人空降孤島”的吃雞游戲、“大V撒幣”的直播競答風靡之后，又一佛系“養(yǎng)蛙”新潮席卷全國，一時間微博朋友圈蔓延著各種對旅游蛙兒砸的思念。而正版日系《旅行青蛙》走紅，各類“蹭熱蛙”爭相薅羊毛搶熱點，也在App Store排行榜爭議性地逆襲了。

究竟《旅行青蛙》是怎么火起來的呢?花式“蹭熱蛙”又是怎么憑借關鍵詞優(yōu)化實現(xiàn)逆襲?“蹭蛙熱"背后又解釋了ASO優(yōu)化跟蘋果審核的什么規(guī)律?讓App Growing用數(shù)據(jù)一一解析。

一、本尊蛙《旅行青蛙》數(shù)據(jù)分析：

12月6日上線，此后一個月里，《旅行青蛙》排名相對穩(wěn)定，但游戲分榜的排名未曾超過前100名。

1月8日晚，一位擁有57萬粉絲的昆蟲大V“三蝶紀”在微博種草《旅游青蛙》，此條微博被轉載次數(shù)超過11萬+，《旅游青蛙》首次引爆社交網(wǎng)絡。從App Growing實時榜單數(shù)據(jù)看到，1月9日屬于重要的拐點，《旅行青蛙》數(shù)據(jù)明顯上漲，逐漸沖上總榜與分類榜，其中游戲免費榜單上漲至前100名，此后一直穩(wěn)居模擬游戲分類的第一名。

1月22日，《旅行青蛙》實現(xiàn)第二波快速增長，上升至APP Store免費榜第一名。查看同階段的百度指數(shù)，“旅行青蛙”關鍵詞的熱度幾乎為零，同樣是在1月22日左右才開始直線上升，在1月25日左右達到峰值，百度指數(shù)突破93萬+。同期的微信指數(shù)、微博指數(shù)等數(shù)據(jù)曲線也大致呈現(xiàn)相似的曲線。梳理相關的新聞，我們發(fā)現(xiàn)當天“美食”、“攝影”、“旅游”等與此款游戲相關的幾大領域的微博大V紛紛安利這款游戲，而小杜等多個品牌微博號也同步發(fā)布一波“蛙”海報圖，推斷社會媒體的自發(fā)推薦是當天引起數(shù)據(jù)飆升的主要原因。

1月25號，《旅かえる》調整ASO優(yōu)化策略，新增覆蓋“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”、“旅”等高熱度的中文關鍵詞，進一步確立其免費榜榜首的位置。新增的重點關鍵詞在同一天已做到了關鍵詞排名首名的位置，可見其魅力之大。

數(shù)據(jù)來源于app Growing

《旅かえる》的走紅，也帶動了一波“蛙系”關鍵詞搜索指數(shù)的暴增。之前爆紅的貓咪養(yǎng)成游戲，由于人群相似度高，貓咪一詞也被帶了熱度，也成了“蛙系”重點詞之一。

二、“蛙兄弟”蹭熱蛙類App數(shù)據(jù)趨勢分析

12月6日上線，此隨著國內大家爭相“養(yǎng)蛙”熱潮再度點燃之際，App Store商店許多“蹭熱蛙”，選取其中最有代表性的兩只“蹭熱蛙”，基于App Growing 所追蹤到的數(shù)據(jù)，扒扒其蹭熱軌跡。

1、《旅行青蛙.》數(shù)據(jù)分析

這款《旅行青蛙.》于1月22號在App Store正式上線，俗名為“青蛙跳一跳”，定價為30元。其應用名稱，logo與正版青蛙旅行相似度極高，誤導性極強，加之其覆蓋“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等搜索指數(shù)破萬的熱詞，于1月23號晚上11點迅速上升至付費榜第1名，娛樂分榜第4名。然而1月24號上午8點多，這款《旅行青蛙.》因被舉報而遭下架了。

上架期間，按照8000+的用戶評價，保守估計獲利達24萬+。游戲本身的粗制濫造，廣告以及欺騙性，也導致了清一色的負評，也讓用戶對蘋果的審核機制產(chǎn)生了質疑。

2、《旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星球》數(shù)據(jù)分析

據(jù)App Growing實時排行榜監(jiān)測，這款《旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星 球》于1月24號14點在App Store正式上線，俗名為“星球跳一跳”。6個小時左右，便在1月25日凌晨就沖上免費榜第4名，娛樂分榜第1名。但也好景不長，1月25日14點左右，這款游戲在排行榜淡出了玩家的視線，但關鍵詞記錄還在，猜測這款游戲是被蘋果清榜處理了。

在ASO策略上，這款《旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星球》標題十分大膽，采用《旅かえる》中文版品牌詞，加上被大家傳頌的“佛系養(yǎng)娃“熱詞，同時覆蓋著“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等搜索指數(shù)破萬的熱詞，成為在“青蛙跳一跳”之后又一款排名暴增的“蹭熱蛙”。

據(jù)App Growing關鍵詞明細功能監(jiān)測到：1月25日，《旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星球》在中國總覆蓋2719個關鍵詞，搜索結果排名位于前三的有115個, 搜索結果排名位于前十的有366個。

其中，搜索指數(shù)≧ 4605的關鍵詞有1,508個，搜索結果位于前三名的有27個，搜索結果排名前十的有173個，相當于是同時段《旅かえる》關鍵詞覆蓋度的20倍，這款游戲在1月25日部分關鍵詞的排名有十倍、甚至百倍的上升趨勢。如下圖：

雖說外部自然流量大量涌入可以帶來關鍵詞排名上升，但這里并不排除存在刷榜的可能。

三 “蹭熱蛙”的套路盤點

以上這兩類“蹭熱蛙”其實都在利用蘋果審核的漏洞，《旅かえる》這款游戲是日本產(chǎn)品在中國區(qū)上線，加上其覆蓋到的關鍵詞前期大多以日文與英文為主。蘋果審核者目前大多在美國區(qū)，對于中國的基本情況也無法全部洞悉，導致一批以“旅行青蛙”命名的游戲前后通過審核而上線。但近期蘋果也在調整算法與處罰違規(guī)應用，包括正版《旅かえる》被誤殺清榜與恢復霸榜，盜版青蛙的清榜與下架等。

除了山寨版薅羊毛之外，從“蹭蛙熱”中，對于ASO優(yōu)化本身是否也有哪些啟示呢?針對這個疑問，有米ASO優(yōu)化師小杰提了幾點建議：

1、利用社交媒體話題發(fā)酵，從App Store中導入自然流量

正版《旅行青蛙》，先由多個相關領域的大V發(fā)酵，帶動朋友圈，微博的關注，而后經(jīng)由各熱門品牌微博主二次創(chuàng)作(如杜蕾斯等)，引發(fā)P圖調侃熱潮，再次在朋友圈，微博發(fā)酵。通過社交媒體話題發(fā)酵，從外部帶入自然流量進到App Store。畢竟，這相比傳統(tǒng)的單靠刷榜來實現(xiàn)榜單排名效果的要來得更快些。

2、恰當蹭當下熱詞，爭取更多曝光機會

隨著本次正版《旅行青蛙》的興起，App Growing也監(jiān)控到目前有大量應用做“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等類似的關鍵詞。畢竟大家都想在風口下蹭量，以爭取當大家都在搜“旅行青蛙”等詞時，自家應用在搜索結果中有更靠前的排名。有的應用為此甚至是覆蓋到更多的與“蛙”相關的關鍵詞，盡管這些詞與自身應用的相關性不高。App Growing認為：恰當蹭下當下的熱門應用的關鍵詞也是比較聰明的做法之一，一些與熱詞比較相關的應用不妨可以一試，相信也會有一定收獲的。不過話說回來，蹭量也要控制在恰當?shù)姆秶畠?，避免起到反效果?/p>

3、慎用品牌詞，避免蘋果處罰

以上提及兩款游戲，均為1月22日左右上線，實際上是純粹為薅羊毛而為，因而不惜鋌而走險在應用名稱添加品牌詞這類，logo極富誤導性。對于其他應用，建議蹭熱度的時候，慎用品牌詞，避免蘋果啟動處罰機制，避免因小失大。

四 “蹭熱蛙”蔓延至信息流廣告優(yōu)化

根據(jù)App Growing的廣告追蹤數(shù)據(jù)，很多新聞資訊類APP也在信息流廣告投放巧蹭“養(yǎng)蛙熱”。針對各類APP的花式蹭熱點，梳理如下：

1)新聞資訊類

以攻略的點引導用戶關注，代表應用搜狐，360手機導航，內涵段子，結合度高。

2)教育培訓類：

巧借“看不懂日文”的痛點，推薦日語學習課程，結合度高

3)游戲：

① 體現(xiàn)“非養(yǎng)蛙”游戲的優(yōu)越點，結合度低

②以常見的“蛙不在家”的點作為宣傳，將游戲場景與蛙集合，增強結合度。

以上素材及圖片來源于App Growing

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