廣告模式不是未來，算法推薦會取代廣告

尼克·斯?fàn)柲崆锌耍∟ick Srnicek）是倫敦國王學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)講師。他出版了一本新書，名叫《平臺資本主義》。這本書要討論的是谷歌、Facebook、亞馬遜和蘋果等大平臺公司。

像很多歐洲知識分子一樣，尼克在這本書里的觀點(diǎn)相當(dāng)激進(jìn)。他認(rèn)為，這些大科技平臺在做的事情，已經(jīng)涉及到對基礎(chǔ)設(shè)施和公共領(lǐng)域的壟斷。為了維護(hù)普通人的利益，甚至有必要對這些大平臺進(jìn)行國有化。

《洛杉磯書評》發(fā)表了一篇對尼克的訪談，除了對大科技公司帶有敵視的言論之外，尼克對于平臺公司商業(yè)模式的討論其實很有意思。他說，互聯(lián)網(wǎng)上只有幾個看起來可行的商業(yè)模式，其中一個很重要的模式是廣告，但他并不看好廣告模式。

科技平臺通過提供免費(fèi)服務(wù)，獲取用戶個人數(shù)據(jù)，然后利用數(shù)據(jù)來銷售廣告。Facebook和谷歌都是這種模式。這種模式，必然會導(dǎo)致平臺公司對用戶數(shù)據(jù)的無止境地追求。他稱之為“監(jiān)控資本主義”。這會帶來對用戶隱私、數(shù)據(jù)安全等方面的質(zhì)疑。

除了會引發(fā)激烈的反彈之外，從商業(yè)上來說，他也不看好廣告模式。

廣告模式的問題包括：首先，廣告模式會受到經(jīng)濟(jì)波動的影響。經(jīng)濟(jì)衰退時，企業(yè)做的第一件事就是削減廣告支出。

其次，雖然數(shù)字廣告的收入仍然在增長，但是增速已經(jīng)在下降。Facebook和谷歌基本上已經(jīng)控制了西方廣告市場份額的50%以上，這意味著它們的增長空間已經(jīng)不大。接下來大平臺獲取增長的方法，就是從對方手中搶奪市場份額。相比之下，他更看好像亞馬遜這樣的公司。亞馬遜占整個美國零售業(yè)的份額還不到10%，這意味著亞馬遜在零售上的增長空間仍然很大。

不看好廣告的第三個原因是技術(shù)進(jìn)步。廣告不是未來的商業(yè)模式。因為，廣告的目的是喚醒消費(fèi)欲望，促使人們購買。但是，技術(shù)的進(jìn)步最終可以做到，算法知道你想要購買什么東西，然后推薦給你?！邦A(yù)測最終取代了廣告，產(chǎn)品甚至在你意識到你需要它們之前就出現(xiàn)在你的門口?！?/p>

因此，未來的公司，不會再通過廣告來爭奪消費(fèi)者的注意力、搶占消費(fèi)者的心智。未來是算法層面的競爭。推薦最終會取代廣告。

以上就是一位學(xué)者對于互聯(lián)網(wǎng)平臺商業(yè)模式的洞察。廣告模式是互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)在最主流的盈利模式之一。但他認(rèn)為，廣告模式不是未來，算法推薦會取代廣告。

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