網(wǎng)站優(yōu)化中如何使關(guān)鍵字競價與SEO優(yōu)化互補？

網(wǎng)站優(yōu)化中最主要的兩項工作就是使用關(guān)鍵字競價排名和SEO搜索引擎優(yōu)化兩大項，這兩項內(nèi)容都是為了優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站本身，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的收錄和排名。其中關(guān)鍵字競價排名是需要額外支付一定數(shù)額的費用的，而SEO搜索引擎優(yōu)化則不需要，只需要支付給SEO工作人員工資即可。
關(guān)鍵字競價與SEO優(yōu)化的介紹
SEO搜索引擎優(yōu)化是所有企業(yè)都會選擇的一種優(yōu)化方式，也是企業(yè)網(wǎng)站最基本的優(yōu)化工作。但是搜索引擎優(yōu)化SEO技術(shù)的缺點是：會受到各方面的變動影響，而減少搜索引擎營銷的穩(wěn)定性，所以需要采用其他的網(wǎng)絡(luò)營銷手段進行互補。而關(guān)鍵字競價排名是其中一種最常見的互補手段，所以企業(yè)經(jīng)常將這兩項工作配合起來。
關(guān)鍵字競價與SEO優(yōu)化的工作原理
搜索引擎優(yōu)化SEO和關(guān)鍵字競價排名，都各有優(yōu)點和缺點；但在很大程度上，它們是互補的，如果能夠善用這兩種方式，搜索引擎營銷的效果將極大地提高。在展現(xiàn)方式上，關(guān)鍵字競價排名是消費者通過在搜索引擎搜索框中輸入關(guān)鍵字來查看搜索引擎推薦的信息，信息結(jié)果包括自然排名信息和競價排名信息。消費者通過自己的判斷來進行選擇點擊進入哪個網(wǎng)站。
關(guān)鍵字競價與SEO優(yōu)化的效果
SEO適合于長期大面積地運用，但是關(guān)鍵字競價排名則適合短期和重點地應(yīng)用。在實際操作中這兩個排名系統(tǒng)是互不相干的，不地競價排名和SEO的配合使用是解決競價排名成本高的最好辦法。SEO優(yōu)化工作只有經(jīng)過一段進間后才會會逐漸顯示效果出來，而關(guān)鍵字競價的見并行速度要快很多。如那些我們?？吹降膩碜运阉饕孀髠?cè)的自然排名。
補：企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵字競價排名的選用時機一般有下列幾種情況：
第一種情況，在SEO搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前、或僅部分出現(xiàn)之前，為了讓網(wǎng)站能夠盡快投入服務(wù)，企業(yè)可以選擇關(guān)鍵字競價排名來提升網(wǎng)站的曝光率。關(guān)鍵字競價排名是個相對可以控制的廣告支出，通過競價排名的點擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性數(shù)據(jù)。
第二種情況，在搜索引擎優(yōu)化效果出現(xiàn)之后的適當(dāng)時期，企業(yè)可以同時展開競價排名的廣告。這個時間一般是節(jié)假日的期間，如圣誕節(jié)或春節(jié)這樣的消費旺季。在企業(yè)網(wǎng)站舉行短期促銷活動的時候，使用SEO可能來不及，這時使用競價排名是最快的方法。
第三種情況，在使用SEO優(yōu)化后，如果有些核心的關(guān)鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用關(guān)鍵字競價排名來作補充，以免失掉重要的潛在消費客戶。
第四種情況，在搜索引擎自然波動的時候，如果某些核心的關(guān)鍵字自然排名下降，這個時間可以適時地使用競價排名來互補，等到下一輪SEO把自然排名重新推上去之后，再把競價排名撤下來以使節(jié)省成本。這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，對各個方面都有好處。
第五種情況，如果網(wǎng)站資金充裕，關(guān)鍵字競價與SEO優(yōu)化可以同時進行，自然排名和競價排名同時出現(xiàn)并不會減低推廣的效果，而且還會有一加一大于二的效果出現(xiàn)。
第六種情況，另外由于搜索引擎公司的規(guī)定和限制，有些關(guān)鍵字并不能開通競價排名服務(wù)，如品牌類關(guān)鍵字等。這時只能使用SEO方法進行這些特殊關(guān)鍵字的推廣。
第七種情況，如果是新出現(xiàn)的網(wǎng)上銷售項目，企業(yè)暫時還不能確定是否可行或并不清楚市場的大小的時候，針對這些試驗性的項目，采用關(guān)鍵字競價排名會是一個很好的市場調(diào)查方法。

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