盤(pán)點(diǎn)：新聞?lì)愜浳姆诸?lèi)

新聞，是指報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體經(jīng)常使用的記錄與傳播信息的一種文體，是記錄社會(huì)、傳播信息、反映時(shí)代的一種文體。新聞分為三種類(lèi)型：新聞通稿、新聞報(bào)道、媒體訪(fǎng)談。

一)、 新聞通稿

新聞通稿是公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞，它原本是新聞媒體中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，指的是媒體在采訪(fǎng)到一些重要新聞后，以統(tǒng)一的文章方式發(fā)送給全國(guó)需要稿件的媒體，后來(lái)，很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞時(shí)，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會(huì)組織新聞通稿，以提供給有需要的媒體。

新聞通稿因?yàn)閬?lái)源于傳統(tǒng)媒體，所以寫(xiě)作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿，簡(jiǎn)單地說(shuō)，消息稿就是先對(duì)事件進(jìn)行簡(jiǎn)要而完整的說(shuō)明，要包括整個(gè)事件;而通訊稿則是對(duì)消息內(nèi)容的補(bǔ)充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些花絮等。

這類(lèi)軟文都是以媒體的口吻，新聞的手法對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，甚至直接聘請(qǐng)真正的記者操刀，文章完成后，也會(huì)與正常的新聞報(bào)道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間，且完全用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，讓人防不勝防，對(duì)于非專(zhuān)業(yè)人士，根本無(wú)法分辨。比如有一篇文章叫《曝光“洗之朗”熱銷(xiāo)的背后》，就是這類(lèi)文章，所謂曝光，根本不是曝光，只是在文章中大談這個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量，如何得到市民的喜愛(ài)，這類(lèi)新聞報(bào)道的軟文的殺傷力是非常巨大的。

三)、媒體訪(fǎng)談

媒體訪(fǎng)談就是模仿媒體的口吻與企業(yè)相關(guān)人物進(jìn)行訪(fǎng)談。用一問(wèn)一答的方式寫(xiě)文章，在對(duì)話(huà)的過(guò)程中是很容易插入自己想要的任何內(nèi)容的，這樣的文章發(fā)布在新聞媒體上，會(huì)讓人感覺(jué)信任度大大增加。相對(duì)于新聞通稿的公式化語(yǔ)言與新聞報(bào)道的說(shuō)教式語(yǔ)言、單向式灌輸內(nèi)容而言，媒體訪(fǎng)談這種互動(dòng)的談話(huà)方式更容易讓人接受，因?yàn)樗屖鼙姼杏X(jué)這完全是通過(guò)第三方傳遞出來(lái)的比較公允的概念。

以上就是新聞營(yíng)銷(xiāo)的三大類(lèi)，想要利用新聞媒介做好一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，還需要推廣人員注重營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)。僅供參考。

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