“借事?tīng)I(yíng)銷”如何做-網(wǎng)站建設(shè)分享互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方法

不久之前。相信大家還會(huì)在微信朋友圈和微博上看到“另一個(gè)地球被發(fā)現(xiàn)“相關(guān)的字眼出現(xiàn)。而且不少微信公眾號(hào)和微博爭(zhēng)先模仿。推出了各種相關(guān)的營(yíng)銷文案。一看標(biāo)題都覺(jué)得很神秘。結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去卻是毫無(wú)相關(guān)的內(nèi)容或者只在文章的段提了下。其他部分都是不著邊際的內(nèi)容。有的人甚至?xí)邢肴∠P(guān)注這些公眾號(hào)和微博賬 號(hào)的沖動(dòng)。有些人是看出來(lái)了這個(gè)其實(shí)是企業(yè)和個(gè)人在做“借事?tīng)I(yíng)銷”。所謂的“借事?tīng)I(yíng)銷”就是指利用當(dāng)前新聞事實(shí)的熱門事件來(lái)吸引用戶的眼前。把自己的營(yíng)銷內(nèi)容植入其中。盡管企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行“借事?tīng)I(yíng)銷”會(huì)有不少明顯的效果。例如流量猛增或者讓人覺(jué)得有創(chuàng)意。能夠一時(shí)間吸引很多用戶的眼球。同時(shí)還有不少優(yōu)點(diǎn)。先。企業(yè)進(jìn)行“借事?tīng)I(yíng)銷”成本相對(duì)比較低。這個(gè)很容易理解。NASA發(fā)現(xiàn)"另一個(gè)地球"這個(gè)是個(gè)吸引人富有神秘感的事件。很多營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)人員就會(huì)立刻產(chǎn)生 出一條文案。然后讓設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)下就搞到朋友圈和微博上面去發(fā)布。這在一定程度上企業(yè)可以不用花太多的廣告成本還能夠比較容易吸引不少流量。其次?！敖枋?tīng)I(yíng)銷”能夠給企業(yè)和產(chǎn)品帶來(lái)一定的存在感。很多企業(yè)和產(chǎn)品往往不能有很好的業(yè)績(jī)。有很大部分的原因是因?yàn)楫a(chǎn)品本身確實(shí)賣點(diǎn)。需要有那么一點(diǎn)點(diǎn)東 西來(lái)帶動(dòng)下。那么“借事?tīng)I(yíng)銷”就能夠給產(chǎn)品和企業(yè)帶來(lái)一定的存在感。至少利用當(dāng)前的熱門事件發(fā)布下能夠在朋友圈和用戶面前刷出點(diǎn)存在感。讓用戶覺(jué)得我們的 產(chǎn)品和企業(yè)還存活著。有了這種帶動(dòng)會(huì)比毫無(wú)賣點(diǎn)的產(chǎn)品躺在那邊好很多。此外?！敖?事?tīng)I(yíng)銷”能夠給企業(yè)內(nèi)部的員工帶來(lái)存在感。現(xiàn)在雖然說(shuō)有很多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。但是它們當(dāng)中有很多產(chǎn)品往往是不切實(shí)際或者沒(méi)有明確的商業(yè)模式的。公司中的 運(yùn)營(yíng)人員和公關(guān)人員也都在撕破腦袋想法子。但是往往沒(méi)有什么明顯的效果。與其在那邊無(wú)聊地想。不然利用當(dāng)前的熱點(diǎn)事件表示下。這樣領(lǐng)導(dǎo)和上級(jí)也會(huì)覺(jué)得有在 做那么點(diǎn)營(yíng)銷的事情了。產(chǎn)品沒(méi)有想象的那么沒(méi)有活力。至于效果如何。就不好發(fā)表評(píng)論了。但至少能讓企業(yè)內(nèi)部的員工有一定的存在感。覺(jué)得是有在做那么點(diǎn)營(yíng)銷的事情。然而。企業(yè)進(jìn)行“借事?tīng)I(yíng)銷”也會(huì)帶來(lái)一定的潛在問(wèn)題。同時(shí)這種問(wèn)題也會(huì)隨著企業(yè)的營(yíng)銷不斷開(kāi)展的推進(jìn)進(jìn)一步顯現(xiàn)出來(lái)。主要有以下幾個(gè)方面。。企業(yè)進(jìn)行“借事?tīng)I(yíng)銷”會(huì)逐步流失讀者導(dǎo)致企業(yè)失去營(yíng)銷機(jī)會(huì)。很多企業(yè)的這種“借事?tīng)I(yíng)銷”看起來(lái)似乎是很聰明的做法。因?yàn)椤敖枋聽(tīng)I(yíng)銷”可以抓住當(dāng)前的實(shí) 事熱點(diǎn)又可以傳播品牌和產(chǎn)品信息。但這種營(yíng)銷往往會(huì)給讀者一種很不好的感覺(jué)。那就是該類型的營(yíng)銷然會(huì)讓很多人認(rèn)為是在朋友圈制造垃圾信息。讓不著邊際的信 息在朋友圈和微博刷屏。讓那些本該有價(jià)值的信息被淹沒(méi)。終讀者肯定會(huì)認(rèn)為這是一種負(fù)擔(dān)。是無(wú)價(jià)值的垃圾信息。于是很多人會(huì)取消關(guān)注相應(yīng)的公眾號(hào)和好友。 甚至屏蔽他們的信息。這種看成本很低的“借事?tīng)I(yíng)銷”其實(shí)會(huì)導(dǎo)致員工的朋友圈關(guān)系和企業(yè)公眾號(hào)與粉絲間的關(guān)系出現(xiàn)危機(jī)。讓企業(yè)失去再次營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。第二。企業(yè)進(jìn)行“借事?tīng)I(yíng)銷”超過(guò)一定的限度。容易造成偏離營(yíng)銷核心的偏離。簡(jiǎn)單說(shuō)就是企業(yè)如果過(guò)分利用“借事?tīng)I(yíng)銷”進(jìn)行推廣。往往會(huì)容易忽略營(yíng)銷的品牌和產(chǎn) 品自身的價(jià)值。而把營(yíng)銷重心放在產(chǎn)品之外。但是不管是哪種類型的種營(yíng)銷手段。企業(yè)終都是需要把重心放在產(chǎn)品和品牌當(dāng)中。把產(chǎn)品和品牌的特點(diǎn)和故事進(jìn)行精 心提煉。從而把精髓傳遞給消費(fèi)者。如果太關(guān)注產(chǎn)品和品牌之外的“事情營(yíng)銷”。容易忽略了營(yíng)銷的重心。造成本末倒置。第三。企業(yè)進(jìn)行“借事?tīng)I(yíng)銷”往往會(huì)影響工作的節(jié)奏。 在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞不斷更新的時(shí)代。如果一味地追求這些熱點(diǎn)事件。會(huì)讓企業(yè)的員工對(duì)此感動(dòng)疲倦。因?yàn)檫@些熱點(diǎn)事件往往都是隨時(shí)隨地發(fā)生的。企業(yè)為了利用這些熱 門事件。一定要快速響應(yīng)。因?yàn)闊狳c(diǎn)事件的傳播效果在短時(shí)間的傳播效果是知名的。所以企業(yè)員工往往會(huì)因?yàn)榻?jīng)常面臨這種突發(fā)事件的文案工作而亂了節(jié)奏。導(dǎo)致 運(yùn)營(yíng)和文案人員加班加點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)“借事?tīng)I(yíng)銷”?？偟膩?lái)說(shuō)?；ヂ?lián)網(wǎng)的“借事?tīng)I(yíng)銷”有利也有弊。企業(yè)在“借事?tīng)I(yíng)銷”的過(guò)程中可以加以利用。但是一定要把握好尺度和重心。千萬(wàn)不用在營(yíng)銷過(guò)程中產(chǎn)生大量的垃圾信息。不要脫離營(yíng)銷的品牌和產(chǎn)品本身來(lái)做“借事?tīng)I(yíng)銷”。不要讓員工因?yàn)椤敖枋聽(tīng)I(yíng)銷”而亂了工作節(jié)奏。

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