小程序推廣的一些方法

小程序不同于APP和H5，更加便捷和具有操作性的同時(shí)，卻也有一個(gè)巨大的難題擺在其上，如何推廣？如何去引導(dǎo)關(guān)注？

線上入口，官方廣告位

1、關(guān)鍵詞推廣及搜索廣告
微信早在 6 月 3 日就上線了小程序自定義關(guān)鍵詞推廣功能。開發(fā)者只需要進(jìn)入微信小程序后臺點(diǎn)擊「推廣」再選擇「添加關(guān)鍵詞」輸入你想關(guān)聯(lián)的搜索關(guān)鍵詞（最多 10 個(gè)）一次性提交審核后，就能在 7 個(gè)工作日后綁定審核通過的關(guān)鍵詞。

此舉出臺，著實(shí)避免了小程序?yàn)椴潢P(guān)鍵詞熱度而定義的超長名字，但這并不意味著添加關(guān)鍵詞就能被搜索到。微信還會根據(jù)小程序的服務(wù)質(zhì)量，使用情況，關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素共同影響搜索結(jié)果。

2、附近的小程序廣告
附近的小程序是微信開放的關(guān)鍵流量入口，特別是對餐飲和零售業(yè)起著舉足輕重的作用。同樣，附近的小程序也新增了廣告投放渠道，該廣告出現(xiàn)在附近小程序的第三行，點(diǎn)擊即可以打開對應(yīng)的小程序。

3、公眾號文章內(nèi)廣告
目前廣告主已經(jīng)可以在后臺新建 " 文中廣告 "，將公眾號文章中的 CPC 廣告與小程序中的產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)通。

4、錢包入口頁廣告
把錢包入口頁的廣告說成微信只為 " 親兒子 " 設(shè)立的廣告位不足為過，雖然同為付費(fèi)推廣，但也只有深度合作的企業(yè)才能錄入此項(xiàng)九宮格。

公眾號

6月來，微信逐漸的放開了公眾號關(guān)聯(lián)小程序的限制，現(xiàn)在單一公眾號已經(jīng)可以關(guān)聯(lián)不同主體的 3 個(gè)小程序了。同時(shí)，公眾號這也是小程序入口最為豐富的一種，開發(fā)者們可以根據(jù)自己的需求靈活的搭建小程序和公眾號之間的各種聯(lián)系。

1、公眾號文章入口

（1）文字跳轉(zhuǎn)

（2）圖片跳轉(zhuǎn)

（3）卡片跳轉(zhuǎn)

2、底部菜單

運(yùn)營者只需要填寫自己企業(yè)或門店的地點(diǎn)信息即可展示，每個(gè)地點(diǎn)均可選擇展示一個(gè)對應(yīng)的小程序，每個(gè)組織類小程序默認(rèn)可創(chuàng)建 10 個(gè)門店小程序，每個(gè)地址可覆蓋 5 公里范圍被用戶發(fā)現(xiàn)。超過 10 個(gè)地址的連鎖店之類可向微信申請擴(kuò)量。

1、附近的小程序

2、門店小程序

3、微信卡卷導(dǎo)流至門店小程序

分享拉新

分享到群，分享到好友，是社交平臺最傳統(tǒng)的傳播方法。傳統(tǒng)沒什么不好，基于用戶習(xí)慣的它最便捷，也最友好。

1、社交立減金（內(nèi)測）

社交立減金是應(yīng)電商小程序之于微信社交生態(tài)而破土的重要一環(huán)，在內(nèi)測階段就已經(jīng)幫蘑菇街，拼多多等眾多電商小程序提升了獲利。

2、聊天小程序

聊天小程序是群聊或與好友聊天中所出現(xiàn)過歷史小程序的快捷入口，配合打通群 IP 的工具類小程序促活用戶的重復(fù)使用。有關(guān)更多借小程序之力促活微信社群的殺招。

3、App 分享

APP 可以分享對應(yīng)的小程序卡片到微信，點(diǎn)開后則會進(jìn)入小程序。如從攜程 app 點(diǎn)擊 " 好友幫搶票 " 分享到微信，好友點(diǎn)擊卡片后便會跳轉(zhuǎn)至幫好友加速搶票的小程序頁面。

推送促活

1、模板消息

模板消息是微信小程序在微信內(nèi)部對每個(gè)用戶生成的推送，對于任意類型的小程序都有著非常廣泛的應(yīng)用場景。內(nèi)容類可以用它提示更新，電商類可以用它提示促銷或未付款，工具類可以用它提示完成日常目標(biāo)。每一次推送都是在讓用戶逐漸形成對小程序的依賴。

2、收款頁面

第三方推廣

1、小程序商店＆公眾號

通過付費(fèi)或其他方式將小程序投放至第三方小程序商店進(jìn)行宣傳，乙方會根據(jù)具體規(guī)則推廣小程序至首頁或前列。

2、新媒體軟文

通過推文的方式從微信及其以外的媒體平臺將流量導(dǎo)入要注意的是文案的客觀性，和軟文的優(yōu)質(zhì)度。找到媒體粉絲與小程序的目標(biāo)用戶具有很高共性的媒體也是推廣的關(guān)鍵。目前很多 10 萬 + 自媒體都有明確的投稿標(biāo)價(jià)。

3、運(yùn)營公司推廣

此類推廣最常見的方式是將小程序委托于運(yùn)營公司，轉(zhuǎn)而在運(yùn)營公司下的萬千微信社群中轉(zhuǎn)發(fā)流通促成大量激活。次方法的優(yōu)點(diǎn)在于見效快，但缺點(diǎn)在于投放的用戶群不一定都是小程序的目標(biāo)用戶，而如果產(chǎn)品本身存在問題的話，用戶在小程序內(nèi)的留存也不會很低。

線下入口

小程序碼 ＆ 小程序二維碼

" 散布 " 推廣碼是小程序線下獲客的主要途徑。但對市場部而言，線下投放推廣碼并非只為以量取勝，正確區(qū)分小程序碼和小程序二維碼之間的優(yōu)劣之處，因地制宜的推廣才能達(dá)到效益的大化。

而對于管理者而言，最重要的在于為每個(gè)二維碼設(shè)立不同參數(shù)，以此實(shí)現(xiàn)分渠道統(tǒng)計(jì)獲客情況，評估推廣人員績效。

推廣效果

現(xiàn)在，我們已經(jīng)向您細(xì)數(shù)了訪問小程序的所有入口和推廣方式。熟知了這些方法的你是否已經(jīng)摩拳擦掌，想在自己的小程序上試上一試了？

先別急！還有最關(guān)鍵的一步要教給你。

不論您是實(shí)力雄厚的廣告主，還是想靠自己推廣小程序的開發(fā)者，在每次推廣過程中您都需要知曉本次推廣活動所帶來的效果。除了帶來了多少新增，完成了多少轉(zhuǎn)化這種必不可少的指標(biāo)外，我們還需要將維度細(xì)分到不同的場景下，根據(jù)微信官方所提供的場景值分類來查看這 45 個(gè)入口各自的獲客情況。

特別是對于電商小程序而言，針對分享和二維碼這種組成更為復(fù)雜的指標(biāo)，還應(yīng)該深挖到以頁面鏈接和參數(shù)為層級來查看拉新激活。

以上是一些小程序的推廣方式，小程序的推廣多種多樣，但有一點(diǎn)需要切記，別為了去推廣小程序而推廣小程序，小程序只是一個(gè)增加用戶忠誠度和方便用戶的工具，一切還是得以用戶的體驗(yàn)為中心。開發(fā)小程序，咨詢創(chuàng)新互聯(lián)。

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