給傳統(tǒng)營銷插上數(shù)字化的翅膀

數(shù)字營銷是建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的，通過數(shù)字化的多媒體渠道，將營銷精準(zhǔn)化。這樣做可以吸引更多用戶選擇你的產(chǎn)品并成為品牌的支持者。
當(dāng)現(xiàn)有的商業(yè)模式產(chǎn)生變革后，太安于現(xiàn)狀的企業(yè)往往會(huì)面臨“滅頂之災(zāi)”。在如今的數(shù)字營銷戰(zhàn)役中，如果企業(yè)的運(yùn)營者沒有相應(yīng)的數(shù)字化意識(shí)，那么必然不能很好地把控全局。如果想讓用戶死心塌地跟著企業(yè)的腳步走，就必須不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新，并輔以個(gè)性精準(zhǔn)的營銷推動(dòng)。

渠道數(shù)字化的過程，其實(shí)就是進(jìn)行微創(chuàng)新的過程，找準(zhǔn)用戶“痛點(diǎn)”，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，以起到事半功倍的效果。
而人們常說的傳統(tǒng)營銷，其中的“傳統(tǒng)”實(shí)質(zhì)就是指傳統(tǒng)的思維方式和傳播手段，然而在互聯(lián)網(wǎng)信息逐漸數(shù)字化的背景下，以數(shù)字化為特征的新營銷元素的營銷模式逐漸興盛起來。如果還是停留在通過傳統(tǒng)營銷進(jìn)行產(chǎn)品推送上，必然會(huì)出現(xiàn)“冷場”的局面。因此，企業(yè)在營銷過程中必須重視數(shù)字化的作用，做到與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能在營銷上有一番建樹。
營銷理論一直是隨著市場的實(shí)踐而發(fā)展逐步從開始4P到4C，之后又到4R，每次出現(xiàn)經(jīng)過市場驗(yàn)證的新的理論時(shí)，眾多行業(yè)的營銷意識(shí)也都整體地向前邁進(jìn)了一大步、“新”不是固定不變的，今天的“新”就有可能成為明天的“傳統(tǒng)”。這就好比傳統(tǒng)媒體和讚博，博其實(shí)就和雜志一樣，僅僅是改變了媒介屬性和載體面已，雜志讀者到了微博，轉(zhuǎn)換了一個(gè)叫法，稱為粉絲，雜志發(fā)行量變成了轉(zhuǎn)發(fā)或者收聽量。但無論是雜志還是微博，在內(nèi)容上都要有足夠的吸引力，并要有自己獨(dú)特的風(fēng)格，才能吸引更多人的興，這是所所謂“傳統(tǒng)”和“新”共同的本質(zhì)所在。
互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，數(shù)字化趨勢明顯加快，越來越多的人發(fā)覺如果自己跟不上時(shí)代，不能成功地融入數(shù)字化生活，必然就會(huì)落伍。很多人認(rèn)為，有些產(chǎn)品只能采取傳統(tǒng)營銷模式進(jìn)行運(yùn)作，并不適合數(shù)字營銷模式，其實(shí)這樣的觀點(diǎn)是片面的。世界上的產(chǎn)品種類繁多只要某個(gè)產(chǎn)品可以與用戶建立起有效“交流”，那無論營銷方式是新還是舊，必然都適合數(shù)字營銷模式，只是所占的比重不一樣而已。數(shù)字營銷可以說是傳統(tǒng)營銷的升華版。精致華麗的電子雜志、個(gè)性的數(shù)字化應(yīng)用等，都是數(shù)字營銷必備的工具，但最主要的還是要著力于是否將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確傳達(dá)給了目標(biāo)人群。MINI品牌從最初設(shè)想的經(jīng)濟(jì)實(shí)用車到發(fā)展成為一種時(shí)尚標(biāo)簽，它的運(yùn)作模式便極具特色，能夠引起用戶的共鳴，就算不是終端用戶，或者不是產(chǎn)品使用者，也對(duì)產(chǎn)品極為看好。他們對(duì)品牌的喜愛和追捧，對(duì)品牌所傳遞出的那種理念的認(rèn)同，已成為圖子中互相傳遞的精神力量?？梢哉f，正是眾多用戶讓傳播的力量如同滾雪球般迅速壯大。在如今社會(huì)導(dǎo)向與用戶導(dǎo)向的營銷活動(dòng)中，將品牌精神傳給目標(biāo)群體，甚至為他們的日常生活帶來重大的積極影響，這就是數(shù)字化營銷中品牌傳播最主要的追求。
從目前來看，營銷中的廣告?zhèn)鞑ヅc口碑傳播還是區(qū)分開來的但是，隨著數(shù)字化的深人，兩者的整合是必然的趨勢。新品推出、會(huì)員大放送等，都離不開廣告宣傳與口碑傳播的有效結(jié)合。如果一個(gè)品牌希望自身的影響力逐漸增強(qiáng)，就必須進(jìn)行合理的營銷。品牌的知名度往往會(huì)隨著營銷傳播的頻次而逐步提升，這就是現(xiàn)在電商頻頻搞促銷的原因。
比如天貓從2009年開始每年都舉辦的“雙十一”活動(dòng)，其用鋪天蓋地的廣告推廣戰(zhàn)術(shù)造就了“雙十一”活動(dòng)成交額方面的輝煌戰(zhàn)績。在活動(dòng)開始前，天貓通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行“狂轟濫炸”式的海量宣傳，將活動(dòng)的起止時(shí)間和所需要遵守的規(guī)則告知廣大消費(fèi)者，并傳遞出一個(gè)極為重要的信號(hào)“此次活動(dòng)千載難逢，不容錯(cuò)過”。之后，我們便在網(wǎng)上看到眾多宣傳的帖子，比如搶購寶典、明星推薦、充值大放送等等。另外，在這樣的大背景下，很多企業(yè)，諸如騰訊、搜狐、百度等也開始運(yùn)用數(shù)字營銷模式將自己的產(chǎn)品重新包裝，推送出去，同時(shí)他們也借助于傳統(tǒng)營銷方式將線下促銷和網(wǎng)絡(luò)宣傳結(jié)合起來同步進(jìn)行。
傳統(tǒng)營銷嵌入數(shù)字化之后，可以通過數(shù)字化媒體讓用戶確切知道品牌信息的數(shù)字化營銷方式的好處，它是可量化且具有很強(qiáng)互動(dòng)性的傳播途徑，往往會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)簡單的內(nèi)容而產(chǎn)生裂變式的傳播效果，這其實(shí)就是數(shù)字化營銷于傳統(tǒng)營銷最具優(yōu)勢的地方。曾有人說，在傳統(tǒng)營銷的傳播過程中，有將近一半的廣告投入都是無用的，因?yàn)樵跀?shù)字化時(shí)代，所有的事物都在逐步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化；因?yàn)槲覀兛梢詫?duì)任何事物進(jìn)行細(xì)分，其具體效果都可以使用數(shù)據(jù)來顯示。營銷方式并不僅僅只有一種，傳統(tǒng)營銷與數(shù)字營銷的融合在營銷領(lǐng)域中已經(jīng)是大勢所趨，精準(zhǔn)化的數(shù)字營銷能讓企業(yè)以更少的投人收獲更大的營銷效果。
很多時(shí)候，我們并不是必須要摒棄舊的網(wǎng)站制作運(yùn)作方式才能去接受新的，而是需要在舊的基礎(chǔ)上加以改良，讓新舊結(jié)合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，這樣才能爆發(fā)出更強(qiáng)的生命力。所以，我們應(yīng)該為傳統(tǒng)營銷配上一雙數(shù)字化的翅膀，這樣才能讓數(shù)字營銷為企業(yè)贏得更多的利潤。

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