百度競(jìng)價(jià)設(shè)置匹配方式

百度競(jìng)價(jià)如何設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式呢

百度競(jìng)價(jià)是不少企業(yè)，新興行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)等流量的重要入口，在百度競(jìng)價(jià)之中，最重要的就是關(guān)鍵詞的選擇，如何用最少，最精準(zhǔn)的詞，來(lái)獲取精確的流量，是每一位百度競(jìng)價(jià)專員畢生所追求的事情，尤其是不少的新手百度競(jìng)價(jià)專員對(duì)如何選擇關(guān)鍵詞不是很了解，那么呢到底該怎么去設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式，來(lái)拓展精準(zhǔn)流量呢?

鄭州SEO-雪山SEO博客指出：關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)置好了可以提升推廣效果，設(shè)置不好則會(huì)造成大量廣告成本的浪費(fèi)，為什么這么說(shuō)呢?多年的競(jìng)價(jià)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，除了“精確”這種匹配模式之外，其他的關(guān)鍵詞匹配模式都會(huì)匹配出大量的無(wú)效關(guān)鍵詞，如：精確包含、同義包含、核心包含、廣泛，這樣的結(jié)果就會(huì)浪費(fèi)很多廣告費(fèi)。

關(guān)鍵詞匹配模式

我們來(lái)看5種關(guān)鍵詞匹配模式的解釋：

精確匹配：僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，您的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

短語(yǔ)-精確包含：當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。

短語(yǔ)-同義包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。

短語(yǔ)-核心包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。

廣泛匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

對(duì)于沒(méi)有做過(guò)競(jìng)價(jià)的朋友來(lái)說(shuō)，看過(guò)以上百度官方的解釋之后，第一感覺(jué)應(yīng)該會(huì)選擇廣泛，百度官方強(qiáng)調(diào)“高度相關(guān)、獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)”，現(xiàn)實(shí)情況也確實(shí)是很多中小企業(yè)競(jìng)價(jià)賬戶的關(guān)鍵詞匹配模式為廣泛，但是實(shí)際情況是，如果你設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式為廣泛的話，您的廣告費(fèi)中的至少百分之50以上是被浪費(fèi)掉了，比如XX科技一個(gè)客戶是做成人英語(yǔ)培訓(xùn)的，如果設(shè)置關(guān)鍵詞“成人英語(yǔ)培訓(xùn)”匹配模式為廣泛的話，那么則會(huì)匹配出“小學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn)”、“小學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn)班”、“初中英語(yǔ)培訓(xùn)”、“三年級(jí)英語(yǔ)學(xué)習(xí)班”等等大量關(guān)鍵詞，而這些關(guān)鍵詞顯然與我們的服務(wù)內(nèi)容沒(méi)有關(guān)系。

那么設(shè)置短語(yǔ)-核心包含呢?同樣會(huì)匹配出很多無(wú)效關(guān)鍵詞，比如“在線成人英語(yǔ)視頻教程”、“成人英語(yǔ)學(xué)習(xí)方法”、“成人英語(yǔ)等級(jí)考試”、“成人英語(yǔ)自學(xué)網(wǎng)”等，這也就是為什么您會(huì)感嘆，每天來(lái)100多ip，關(guān)鍵詞設(shè)置為“短語(yǔ)-核心包含”，居然連個(gè)咨詢的都沒(méi)有，真邪門(mén)。

那是不是我們?cè)O(shè)置為短語(yǔ)-精確包含和短語(yǔ)-同義包含就不會(huì)匹配出無(wú)效關(guān)鍵詞了，同樣不是的，如果你每天看你的競(jìng)價(jià)統(tǒng)計(jì)搜索詞報(bào)告的話，您會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞即使設(shè)置為這2種匹配模式，仍然會(huì)匹配出很多無(wú)效關(guān)鍵詞，比如：“英語(yǔ)培訓(xùn)班”，則會(huì)匹配出“英語(yǔ)培訓(xùn)班宣傳單”、“英語(yǔ)培訓(xùn)班招生簡(jiǎn)章”、“英語(yǔ)培訓(xùn)班招生廣告”等，顯然這些詞依然為無(wú)效關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量同樣為垃圾流量，對(duì)于我們業(yè)務(wù)的提升是沒(méi)有任何幫助的。推薦文章：10種瞬間提高100倍閱讀量的標(biāo)題模板

那是不是所有關(guān)鍵詞都應(yīng)該設(shè)置為精確匹配呢?如果全部關(guān)鍵詞都設(shè)置為精確匹配模式的話，則會(huì)出現(xiàn)另外一個(gè)問(wèn)題，會(huì)錯(cuò)過(guò)一些轉(zhuǎn)化率極高的關(guān)鍵詞，用戶的搜索習(xí)慣是千變?nèi)f化的，有些用戶喜歡搜索很長(zhǎng)的詞，比如“鄭州的短期英文培訓(xùn)”、“鄭州成人學(xué)英語(yǔ)口語(yǔ)哪里好啊”、“成人到哪兒能學(xué)到系統(tǒng)的英語(yǔ)”，而另外一些用戶則喜歡搜索“英語(yǔ)學(xué)習(xí)班”、“鄭州成人英語(yǔ)”，這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率都是比較高的，我們?cè)谔砑雨P(guān)鍵詞的時(shí)候使用關(guān)鍵詞工具會(huì)盡可能多的添加精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，但是我們能做的也只是近可能的添加更多，永遠(yuǎn)不可能達(dá)到所有，記住，用戶會(huì)使用各種各樣的關(guān)鍵詞搜索他們想要的信息，而其中的一部分搜索關(guān)鍵詞，我們是很難挖掘到的，如果我們將關(guān)鍵詞全部設(shè)置為“精確匹配”的話，那必然會(huì)損失掉一些高質(zhì)量的客戶，而設(shè)置為“短語(yǔ)-精確包含”和“短語(yǔ)-同義包含”的話就又會(huì)匹配出無(wú)效關(guān)鍵詞，那么我們到底設(shè)置為哪種匹配模式比較好呢?

根據(jù)我們競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，一個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶里的關(guān)鍵詞匹配模式同時(shí)存在“精確匹配”、“短語(yǔ)-精確包含”和“短語(yǔ)-同義包含”，根據(jù)關(guān)鍵詞的不同特點(diǎn)對(duì)應(yīng)不同的匹配模式，這是一種比較好的設(shè)置方法，結(jié)合“否定關(guān)鍵詞”工具，保證所有關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量為精準(zhǔn)流量。

本文名稱：百度競(jìng)價(jià)設(shè)置匹配方式
轉(zhuǎn)載來(lái)于：http://www.bm7419.com/news39/170439.html

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