5G發(fā)展或催生技術(shù)變革 品牌營銷再迎新局面

每一次移動通信網(wǎng)絡(luò)的更迭，都會帶來行業(yè)的洗牌。2G的到來開始有了數(shù)據(jù)，3G和4G的到來改變了人和信息的關(guān)系，直播開始成為品牌營銷的新趨勢。2020年5G迎來全面發(fā)展時代，5G將帶來網(wǎng)絡(luò)帶寬及云端算力的大幅提升。從2G到5G不僅是技術(shù)的革新，亦是品牌營銷模式的不斷升華。

近年來，國內(nèi)直播行業(yè)獲得長足進(jìn)步，品牌也開始在直播平臺上進(jìn)行營銷活動，并且取得很大的收獲。5G具有高速率、大容量、低時延高可靠等特點(diǎn)， 5G+4K+AI+VR+AR技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，將進(jìn)一步解決大量信息傳輸問題，帶來視頻技術(shù)的革命性飛躍。

從營銷角度來看，視頻技術(shù)變革將改變消費(fèi)者對傳統(tǒng)廣告的認(rèn)知，為企業(yè)探索新的創(chuàng)意營銷模式，為品牌造就更多新的戰(zhàn)略機(jī)遇，實現(xiàn)新技術(shù)帶來的無限可能。

全方位提升用戶體驗 品牌個性更加凸顯

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們使用多少種方法來塑造品牌形象、建立品牌聲譽(yù)、提高品牌溢價，但消費(fèi)者都無法真正“進(jìn)入”品牌的內(nèi)心。最近兩年大熱的增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)正在潛移默化的改變傳統(tǒng)的營銷和購物方式。AR/VR都可通過個性化的產(chǎn)品（比如眼鏡），使消費(fèi)者能夠在不同環(huán)境中進(jìn)行可視化的體驗。AR/VR作為新的互動形式，對于普通大眾而言并不陌生，但也一直處于不溫不火的狀態(tài)，其原因既有設(shè)備硬件上的條件限制，也有技術(shù)創(chuàng)新不夠成熟的緣故。

5G移動通信網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速相對于4G時代提高了100倍，數(shù)據(jù)傳輸延遲不超過1毫秒，數(shù)據(jù)下載速度高為20Gb/s。這些技術(shù)優(yōu)勢將增強(qiáng)AR/VR的虛擬空間和現(xiàn)實場景，既能緩解眩暈感，又能夠把真實世界與虛擬世界好結(jié)合，實現(xiàn)人、物、場融合為一，將會大大刺激AR/VR諸多用戶體驗上的完善，且讓產(chǎn)品更加生動形象、品牌個性更加張揚(yáng)，消費(fèi)者將深度融入品牌故事的場景中，擁有更深刻的感官體驗。

尤其對于美妝、服裝，以及線下體驗等相關(guān)品牌而言，AR/VR應(yīng)用具有較強(qiáng)的實質(zhì)性意義，通過在線試裝、在線穿搭、場景體驗等都可以增加用戶的現(xiàn)場體驗感，通過設(shè)計讓品牌與現(xiàn)實生活進(jìn)行強(qiáng)有力地聯(lián)合，讓消費(fèi)者身臨其境，實現(xiàn)品牌的深度輸出。

所以，毫無疑義，5G技術(shù)將使品牌更具個性，擁有更鮮明的形象色彩。

進(jìn)一步提高互動交流 品牌形象深入人心

如今，直播已成為品牌大的增長點(diǎn)。現(xiàn)在的直播已不僅僅局限于斗魚、戰(zhàn)旗、虎牙等平臺，2019年12月微信也推出直播平臺。在直播中，由于是即時性的內(nèi)容，用戶可以在內(nèi)容傳播的過程中發(fā)表自己的看法，與品牌產(chǎn)生有效的互動。

在目前的直播中，互動主要表現(xiàn)為主播和觀眾之間評論、彈幕、打賞等相對簡單的形式。5G作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)的重大進(jìn)展，將對品牌營銷直播產(chǎn)生重大影響。由于直播對網(wǎng)絡(luò)帶寬和穩(wěn)定性要求較高，并且流量消耗巨大，因而，無論是主播還是觀眾，目前主要是依托固定寬帶使用直播。在“唯快不破”的今天，可以肯定，5G必將使直播擺脫固定網(wǎng)絡(luò)和Wi-Fi的束縛。

通過5G輸出的短視頻，實時、高清，互動性更強(qiáng)，視角更自由，消費(fèi)者不再擔(dān)心流量、畫質(zhì)、卡頓等問題，品牌營銷直播將會成為線上購物的“標(biāo)配”。5G網(wǎng)絡(luò)催生的強(qiáng)大的云計算能力將支持“面對面”的雙向視頻互動，提高觀眾的參與度。屆時，觀眾和主播、觀眾與觀眾將可以輕松實現(xiàn)包括視頻在內(nèi)的全方位互動。

如今，5G已經(jīng)不僅僅停留在概念上了，直播模式也在不斷創(chuàng)新中。5G提供了很先進(jìn)的技術(shù)，直播提供了很好的平臺和方式，然而，這些技術(shù)和平臺需要有特點(diǎn)、有個性、有內(nèi)容的品牌商賦予它靈魂。內(nèi)容依舊是營銷的“靈魂”。如何在技術(shù)革新下講述一個“有趣的靈魂”，對品牌而言同樣是個挑戰(zhàn)。

5G能給我們帶來的改變是很難窺見的，未來，品牌營銷必將迎來更有創(chuàng)意的玩法，或?qū)樘岣咂放埔鐑r開辟更廣闊的空間，我們拭目以待。

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