你的公司適合微信小程序嗎？

是的，小節(jié)目其實(shí)很火，幾乎到了一個(gè)人的地步。然而，有的企業(yè)花了幾千元做小程序或小商場，發(fā)現(xiàn)小程序并沒有產(chǎn)生多少真實(shí)的收益，也沒有訂單，也沒有客戶。如果你想過各種方法運(yùn)營，所有的小程序都是“長生不老”。您可能不得不承認(rèn)，您的—— 產(chǎn)品不適合制作小程序。那么什么樣的產(chǎn)品適合小程序呢？我們認(rèn)為，有三個(gè)簡單的標(biāo)準(zhǔn)值得考慮。

標(biāo)準(zhǔn)一：原有銷售模式成本與小程序銷售模式成本比較在開展小程序之前，企業(yè)必須有自己的銷售模式，可以是線上也可以是線下，任何銷售模式都有客戶訂單成本。如果原始銷售模式的客戶訂單成本高于小程序的客戶訂單成本，則需要制作小程序。相反，沒有必要做小程序。我們舉兩個(gè)例子來說明。一個(gè)例子是房地產(chǎn)的銷售。關(guān)閉房地產(chǎn)池的成本包括廣告、銷售人員工資、營銷費(fèi)用、促銷費(fèi)用等。成本不低。這是最初的銷售模式。在小程序下，通過公眾號引流，成交單筆訂單的營銷成本明顯低于原有的銷售模式。因此，房地產(chǎn)銷售公司必須做微信小程序。一個(gè)例子是日常消費(fèi)品。如果將這種類型的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為迷你程序，則通過迷你程序出售的客戶訂單的營銷成本將不可避免地高于通過電子商務(wù)平臺出售的客戶訂單的營銷成本。比如對于絲巾品牌，與其做小程序，不如開淘寶店或者京東店。

標(biāo)準(zhǔn)二：產(chǎn)品是否在半年內(nèi)有復(fù)購傾向翻看各種小程序，我們會發(fā)現(xiàn)機(jī)械設(shè)備、儀器儀表等為百度和阿里巴巴貢獻(xiàn)了大量收入的傳統(tǒng)行業(yè)，似乎并不感興趣小程序。效果不大。為什么？這是由于回購。小程序的即開即走特性要求交易環(huán)節(jié)短、交易流程短、回購不斷。如果客戶在一段時(shí)間內(nèi)不打算再次購買，則不適合微信小程序。我們相信這個(gè)時(shí)間可以限制在大約半年。就像工程機(jī)械一樣，客戶很少會在半年內(nèi)再次購買它，因此回購率非常低。但和快餐茶一樣，最適合微信小程序一周甚至一天多次回購。

標(biāo)準(zhǔn)三：產(chǎn)品是否具有情感價(jià)值和話題性小程序的流量哪來的？主要流量來自公眾號。那么用戶為什么要訂閱公眾號呢？公眾號可以提供情感價(jià)值和主題。所以如果一個(gè)產(chǎn)品價(jià)格和情感主題豐富，更適合做小秀，反之，做小秀要小心。例如，同樣是醫(yī)院。美容院最適合做小程序，話題性強(qiáng)，也能給用戶帶來很大的情感價(jià)值。但是在骨科醫(yī)院，做小程序的效果不會太明顯。如果您的公司需要執(zhí)行小型計(jì)劃，則可以根據(jù)之前的三個(gè)條件來進(jìn)行判斷。

當(dāng)前標(biāo)題：你的公司適合微信小程序嗎？
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