中國的網(wǎng)建市場究竟還有多大潛力？

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心權(quán)威發(fā)布，截止2012年06月30日，中國的網(wǎng)民數(shù)量為5.38億，域名數(shù)量為873萬，網(wǎng)站數(shù)量為250萬。中國中小企業(yè)的數(shù)量約4300萬家，占中國企業(yè)總數(shù)的99%以上，也就是說目前中小企業(yè)的網(wǎng)站普及率在5%左右。

由此可見，網(wǎng)站的市場空間非常巨大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們已無法離開它了，各類互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品層出不窮，造就網(wǎng)站應(yīng)用的商機(jī)無限。在未來數(shù)年里，各種形式的網(wǎng)站（基礎(chǔ)展示、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)、品牌形象、信息應(yīng)用、文化個性等）會迅速普及，尤其是中小企業(yè)對網(wǎng)站會越來越依賴。為什么這么說呢？

我們來探討網(wǎng)站建設(shè)三個問題：

1、為什么有這么大的市場空間，但目前網(wǎng)站數(shù)量普及率卻不高呢？

對于所有企業(yè)來說，大企業(yè)（集團(tuán)企業(yè)、上市企業(yè)）對網(wǎng)站的認(rèn)識較高，幾乎95%以上都建立了網(wǎng)站，而且至少1-3個獨立網(wǎng)站，主要起到的作用是品牌形象、信息應(yīng)用和產(chǎn)品電子商務(wù)。中小企業(yè)網(wǎng)站嚴(yán)格來說普及率還不到5%，主要根源是對網(wǎng)站的認(rèn)識還不夠，他們對網(wǎng)站的認(rèn)識分為幾類：

① 根本不了解網(wǎng)站，只可能聽過，但網(wǎng)站有什么作用不清楚，加上平常都比較忙，也不會去關(guān)心網(wǎng)站對企業(yè)自身的好處。（這類企業(yè)占40%）

② 明白網(wǎng)站的基本功能，但覺得自己每年有老客戶做做也夠了，業(yè)務(wù)多了也生產(chǎn)不了，每年固定的賺一些錢，要不要網(wǎng)站無所謂。（這類企業(yè)占30%）

③ 沒做過獨立企業(yè)網(wǎng)站，但曾經(jīng)在B2B網(wǎng)站上（如阿里巴巴、環(huán)球資源）做過會員，在B2B平臺上有贈送的網(wǎng)站，花了不少錢，但實際效果不大。投入大，產(chǎn)出小，不成正比，堅持了1-2年就放棄了。在他們心里覺得，這么大的平臺都沒作用，自己做個獨立網(wǎng)站更沒什么用。（這類企業(yè)占20%）

④ 花了點錢做過企業(yè)網(wǎng)站，主要還是展示用，沒做過網(wǎng)絡(luò)營銷，更不會花時間去經(jīng)營網(wǎng)站。堅持了幾年，但企業(yè)本身經(jīng)營就比較難，慢慢網(wǎng)站跟隨著企業(yè)一起消失了。（這類企業(yè)占5%）

一般做過網(wǎng)絡(luò)營銷（排名、優(yōu)化等）的，這些企業(yè)對網(wǎng)站算是比較重視的。即便網(wǎng)站優(yōu)化沒做了，基本上企業(yè)網(wǎng)站都是保留的。

2、為什么網(wǎng)站數(shù)量會如此的變化？

我們從近五年網(wǎng)站數(shù)量的變化來分析：

2007年是中國B2B類電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展最輝煌的時刻，阿里巴巴也是在11月份香港交易所上市。當(dāng)時很多企業(yè)加入B2B會員，主要以貿(mào)易型與服務(wù)型企業(yè)居多，其中有部分企業(yè)另外建立起自己的獨立網(wǎng)站。由于競爭開始激烈起來，建獨立網(wǎng)站的企業(yè)也越來越多。

2008年建獨立網(wǎng)站的企業(yè)比2007年多了近一倍。主要原因是：一、競爭越來越激烈，需要獨立網(wǎng)站更全面的展示與營銷（SEO、SEM）；二、通過做B2B網(wǎng)站的會員，對網(wǎng)站的好處有點了解，于是主動建獨立網(wǎng)站。

2009年網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)上升，達(dá)到歷史最高峰。這是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的慣性，而且?guī)缀?0%以上的中小企業(yè)需要做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，如搜索競價、電子商務(wù)平臺推廣、SEO推廣、SEM推廣等。

2010年網(wǎng)站數(shù)量速減，主要原因是08年美國次帶危機(jī)，對中國貿(mào)易型企業(yè)有很大影響，加上企業(yè)源材料上漲，人工成本提高，中小企業(yè)經(jīng)營越來越難。09年開始嚴(yán)重，到了2010年很多企業(yè)倒閉，因此很多網(wǎng)站也隨著企業(yè)的倒閉而慢慢消失了。同時C2C、B2C電子商務(wù)網(wǎng)站基礎(chǔ)條件成熟了。

2011年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入B2C電子商務(wù)非常熱潮的時候，更多的創(chuàng)業(yè)者開始利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。比如在淘寶上開店，競爭也開始激烈了，慢慢延伸建獨立網(wǎng)站，網(wǎng)站的主要作用是電子商務(wù)（B2C）或產(chǎn)品營銷（品牌及文化）。因此，網(wǎng)站的數(shù)量又開始漸漸多起來了。

2012年是互聯(lián)網(wǎng)真正成熟發(fā)展的開始，獨立網(wǎng)站的數(shù)量一定只會越來越多的，因為人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴只會越來越大，依賴越大企業(yè)競爭也就越大。競爭中需要借助互聯(lián)網(wǎng)這個主流媒體，而網(wǎng)站又是該媒體中選的載體。

3、為什么中小企業(yè)對網(wǎng)站需求將會越來越大？

目前，網(wǎng)絡(luò)營銷已成了中小企業(yè)的主流營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷的前提必須是以網(wǎng)站為載體或營銷窗口。而中小企業(yè)的生存與發(fā)展核心就是營銷，企業(yè)與企業(yè)的競爭是營銷的的競爭。營銷的競爭前期是產(chǎn)品的競爭，到中期是團(tuán)隊的競爭，最后一定是機(jī)制、文化的競爭。這一切都需要網(wǎng)站來實現(xiàn)，每個企業(yè)最終都需要一個獨立網(wǎng)站來實現(xiàn)整套機(jī)制與文化系統(tǒng)。

所以，中小企業(yè)對網(wǎng)站的需求將會越來越大。不論從中國文化上追溯還是中國人的性格上，我們都必須掌控自己的營銷體系，有一個完全屬于自己的平臺。