小程序商業(yè)價值分析丨小程序+推廣一體化解決場景轉(zhuǎn)化、流量變現(xiàn)

有人說電商是馬化騰可望不可即的夢，就像馬云對于社交功能。

小程序的出現(xiàn)，可以理解為馬化騰對電商發(fā)起的又一波沖擊，微信內(nèi)的品牌電商能量有可能被大大釋放（教育培訓(xùn)類產(chǎn)品，屬于虛擬商品，也是電商的一部分），尤其是定位精準(zhǔn)、不依賴大流量生存的小眾高端品牌，因用戶查詢與支付的體驗極其流暢，所以大大受益。

微信或許不會直接做電商，但是它可以做一切電商的入口。

1.基于市場場景，聚合高頻和低頻服務(wù)場景轉(zhuǎn)移小程序，取代和占據(jù)至少50%的應(yīng)用市場。

小程序上在拼多多、每日優(yōu)鮮等買東西的人占有很大一部分比例；

小程序

解決了一個巨大的問題——獲客成本降低。

解決了獲客成本較高的問題，企業(yè)可以通過營銷直接社交化、定向化推廣自家小程序，基于微信和支付寶的巨大的品牌效應(yīng)和信用背書，推廣將比以前成本更低，不需要那么多成本。

2）線上線下連接商家和用戶的重要工具

擁有了獲取用戶流量的機(jī)會，部分產(chǎn)品重生。

例如低頻剛需、或者高頻產(chǎn)品，比如小程序乘坐地鐵以及公交車，幾個月內(nèi)就單個城市增加了數(shù)千萬用戶，解決了大家出行問題，并且降低了地鐵公交公司的應(yīng)用推廣成本。

3. 降低中小企業(yè)的開發(fā)負(fù)擔(dān)，豐富移動化場景

1）加快移動互聯(lián)網(wǎng)場景化進(jìn)程

開發(fā)管理簡單，降低獲客成本，對企業(yè)和中小企業(yè)而言，小程序本質(zhì)上釋放了中小企業(yè)開發(fā)原生App 的負(fù)擔(dān)，也降低了用戶使用低頻App的成本?？裳b可不裝的APP統(tǒng)統(tǒng)不裝，在小程序上直接實現(xiàn)使用，用完即走，最多收藏下經(jīng)常用的那幾款。

2）小程序對重度高頻App難以形成沖擊，比如閱讀、新聞、游戲等一些重度的APP，無法對其帶來太大的影響

大量低頻長尾App原本就處于不好的狀態(tài)，可借助微信小程序獲得再生。

目前小程序分為六大類，涵蓋零售、電商、線下服務(wù)等一系列場景，包括金融、物流、教育、交通、IT 科技、富媒體、生活服務(wù)等十余個領(lǐng)域，應(yīng)用場景及其豐富，應(yīng)有盡有。

歸根結(jié)底，消費者要消費的不是小程序，而是小程序承載的商品與服務(wù)。

小程序時代，給小眾品牌電商帶來了爆發(fā)的機(jī)會，未來的更多消費或者場景都會以小程序、原生APP、網(wǎng)站三個維度來進(jìn)行展開，作為每一個面向消費者服務(wù)公司繞不開的過程，由此產(chǎn)生的應(yīng)用層的推廣及流程分發(fā)帶來巨大收益價值。

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