微信發(fā)布新功能“商家卡片”，小程序全新流量入口來了！

6月27日，2019年微信首場線下公開課在上海舉行，除了帶來了8200家服務(wù)商、630000個小程序的亮眼數(shù)據(jù)，還發(fā)布了智慧經(jīng)營最新產(chǎn)品能力——“商家卡片”。

官方表示，“商家卡片”將成為小程序電商全新入口，幫助商家完成公域轉(zhuǎn)化自有流量，用戶可基于喜好添加商家卡片、個性化購物。

那么，“商家卡片”入口在哪？何時上線？如何開通？用戶有哪些獲取渠道呢？

入口及獲取方法

據(jù)了解，用戶關(guān)注的卡片都將出現(xiàn)在微信卡包的“商家卡片”中。未來，“商家卡片”也將逐漸成為用戶個性化購物類小程序聚合入口，讓用戶能夠隨時隨地瀏覽、購買商品。

“商家卡片”提供三種獲取方式，分別是微信支付憑證、朋友圈與面對面獲取以及專屬二維碼。

用戶支付完成后，微信支付憑證下方會出現(xiàn)“領(lǐng)取商家卡片”入口，點(diǎn)擊后即可添加；在朋友圈、面對面的領(lǐng)券場景里會出現(xiàn)添加“商家卡片”的方式；同時，入駐商家將會獲得一個專屬二維碼，商家可提取出來，放在線下門店進(jìn)行展示。

如何開通？

“商家卡片”目前還處于內(nèi)測階段（將于近期上線），根據(jù)微信公開課的說法，在用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)及售后服務(wù)等方面達(dá)標(biāo)后，商家可申請獲得測試資格，但不排除正式上線后會向所有商家開放。

對商家有何影響？

小程序作為去中心化生態(tài)產(chǎn)品，不同于電商平臺靠搜索分發(fā)流量，商家嚴(yán)重依賴社交入口獲取流量，對商家的營銷能力提出了很高的要求，“保留存、拉復(fù)購”成為微信小程序電商商家們常常遇到的難點(diǎn)問題，而“商家卡片”的推出給予了商家更多也更易用的流量入口。

以往雖然有“我的小程序”回訪入口，但是只有在用戶主動使用時，小程序才會有復(fù)購流量，而“商家卡片”作為用戶主動添加的購物渠道，可以有效提升用戶復(fù)購量——

面對“拉新”，“商家卡片”對準(zhǔn)了朋友圈流量與面對面流量，共同推進(jìn)商家自有流量增長。

在朋友圈流量方面，微信將依托11.4億月活用戶，以及圖文結(jié)合的沉浸式用戶體驗(yàn)。在微信支付進(jìn)行智慧經(jīng)營“社交數(shù)據(jù)+支付數(shù)據(jù)”整站營銷，商戶可以根據(jù)標(biāo)簽智能投放廣告，更精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

在面對面流量方面，其主要體現(xiàn)在微信支付完成頁，擁有過億次日均曝光。商戶可通過代金券的形式增加用戶的粘性，以領(lǐng)券來增加復(fù)購率。同時，代金券到期前的二次提醒，也能實(shí)現(xiàn)營銷的二次觸達(dá)。

根據(jù)6月27日微信公開課現(xiàn)場公布的消息，2019年2月，小程序電商日均GMV（成交總額）達(dá)到了2000萬元，預(yù)計(jì)12月將達(dá)到3億元。由此可以看出，小程序電商機(jī)遇仍然很多，而即將上線的“商家卡片”將帶給商家更多流量紅利。

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