新媒體營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您隨著新媒體的不斷興起，中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重視新媒體的營(yíng)銷(xiāo)途徑，眾所周知新媒體營(yíng)銷(xiāo)的傳播推廣渠道非常多，例如：微信、微博、搜索引擎、知乎、脈脈、自媒體平臺(tái)(百度百家、搜狐媒體平臺(tái)、今日頭條)等等。根據(jù)我們文案素材和受眾對(duì)象，選擇不同的渠道會(huì)給我們帶來(lái)不一樣的效果。

微信影響力持續(xù)擴(kuò)大，繼續(xù)其他社會(huì)化媒體

對(duì)于任何與中國(guó)或中國(guó)消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)的人來(lái)說(shuō)，微信的影響與統(tǒng)治力是顯而易見(jiàn)的。如今微信已經(jīng)隨處可見(jiàn)并似乎可以滿足用戶的各種需求。擁有類似WhatsApp的對(duì)話聊天功能，類似Facebook里動(dòng)態(tài)消息的朋友圈，類似PayPal的錢(qián)包功能，以及基金理財(cái)產(chǎn)品、打車(chē)及訂餐服務(wù)和許多內(nèi)置應(yīng)用，微信不僅僅是一個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)，作為一個(gè)能夠在日常生活中幫助人們的操作系統(tǒng)，它更像是一把“社會(huì)化媒體瑞士軍刀”，其多功能性使得線上和線下的生活更為緊密。 朋友圈動(dòng)態(tài)消息內(nèi)容現(xiàn)在還不能夠被品牌進(jìn)行追蹤，但品牌的自主微信公眾賬號(hào)內(nèi)容能夠被分析并深度挖掘。作為一個(gè)新型的自有、付費(fèi)及無(wú)償媒體，微信公眾賬號(hào)正在發(fā)揮其越來(lái)越大的影響力。就像品牌、名人、意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)及媒體擁有自己的微博、Twitter或是Facebook賬號(hào)一樣，他們也可以擁有自己的微信公眾號(hào)，為新一代用戶推送內(nèi)容及文章。品牌能夠也應(yīng)該追蹤自有媒體及競(jìng)品賬號(hào)的表現(xiàn)，同時(shí)聆聽(tīng)意見(jiàn)領(lǐng)袖、名人及媒體賬號(hào)等付費(fèi)及無(wú)償媒體，來(lái)影響更多媒介購(gòu)買(mǎi)及內(nèi)容戰(zhàn)略決策。

微信一對(duì)一的互動(dòng)交流方式具有良好的互動(dòng)性，精準(zhǔn)推送信息的同時(shí)更能形成一種朋友關(guān)系。基于微信的種種優(yōu)勢(shì)，借助微信平臺(tái)開(kāi)展客戶服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)也成為繼微博之后的又一新興營(yíng)銷(xiāo)渠道。微博的天然特性更適合品牌傳播，作為一個(gè)自媒體平臺(tái)，微博的傳播廣度和速度驚人，但是傳播深度及互動(dòng)深度不及微信。把微博試想成一個(gè)人下面有幾萬(wàn)人聽(tīng)眾的演講場(chǎng)合，而把微信想成兩個(gè)好友冬日下午在茶樓泡上一壺普洱茶席地而坐。哪個(gè)更有深度，哪個(gè)更有廣度，可想而知了。

微博仍然是重要的社會(huì)化媒體

有些人說(shuō)微博正在滅亡，而AK認(rèn)為這有些言過(guò)其實(shí)了。雖然草根們已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了微信朋友圈，然而微博，正如歐美國(guó)家的Twitter一樣，是用戶了解實(shí)時(shí)新聞的最快途徑。誠(chéng)然微信公眾賬號(hào)的重要性與日俱增，一條火熱的推送文章閱讀數(shù)能夠達(dá)到十萬(wàn)以上，但一條微博的傳播數(shù)卻能達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別。對(duì)于那些擁有大量話題的品牌，尤其是那些喜愛(ài)使用名人和意見(jiàn)領(lǐng)袖的奢侈、時(shí)尚和美妝品牌，絕不應(yīng)該忽視微博在社會(huì)化媒體中的戰(zhàn)略作用。

垂直類興趣社區(qū)的移動(dòng)化

在微信、微博、開(kāi)心、人人、博客之前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)最火熱的莫過(guò)于BBS論壇了。這些垂直類興趣社區(qū)如今紛紛“移動(dòng)化”,變成了垂直類興趣社區(qū)手機(jī)應(yīng)用。一些論壇，比如汽車(chē)之家和籬笆網(wǎng)，只是簡(jiǎn)單地將網(wǎng)頁(yè)版的論壇移植到了移動(dòng)端;而另一些包括小紅書(shū)，大姨嗎和辣媽幫在內(nèi)的應(yīng)用則是以移動(dòng)端為基礎(chǔ)的興趣社區(qū)，有一些應(yīng)用甚至能夠保證用戶進(jìn)行上百萬(wàn)的活躍對(duì)話。AK認(rèn)為這是今年中國(guó)社會(huì)化媒體的一項(xiàng)顯著發(fā)展：社會(huì)化媒體的格局不再緊緊的以微信為核心，而是擴(kuò)散至更多元的數(shù)字化平臺(tái)。在2015年中國(guó)社會(huì)化媒體格局中，CIC在格局圖的外圈列舉了汽車(chē)、母嬰、時(shí)尚、健康及許多重點(diǎn)社會(huì)化媒體分類及相應(yīng)的熱點(diǎn)應(yīng)用，而這些應(yīng)用將會(huì)是目標(biāo)用戶及媒體洞察分析的好數(shù)據(jù)來(lái)源。我們做新媒體推廣的時(shí)候，也會(huì)根據(jù)行業(yè)細(xì)分和區(qū)域化兩個(gè)要素，對(duì)某些興趣社區(qū)進(jìn)行覆蓋和推廣。

社會(huì)化媒體新熱點(diǎn)浮現(xiàn)

當(dāng)你的父母長(zhǎng)輩、老師、領(lǐng)導(dǎo)們都開(kāi)始使用起微信時(shí)，年輕人需要一個(gè)屬于自己的空間來(lái)進(jìn)行社交活動(dòng)，而Nice和美拍就是在這樣的環(huán)境下流行起來(lái)的。雖然雷朋和寶格麗等品牌已經(jīng)在這些應(yīng)用上投放活動(dòng)，但Nice和美拍都因?yàn)橥愋蛻?yīng)用的瘋狂競(jìng)爭(zhēng)而無(wú)法占據(jù)市場(chǎng)。CIC預(yù)計(jì)社會(huì)化媒體格局的多元化不會(huì)停下腳步，而品牌需要謹(jǐn)慎選擇媒介購(gòu)買(mǎi)，以正確地投放到目標(biāo)用戶。

電商平臺(tái)的用戶反饋持爆炸性增長(zhǎng)

隨著電商平臺(tái)銷(xiāo)售額的大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)品用戶反饋也逐漸成為用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)的主力軍。CIC目前跟蹤國(guó)內(nèi)9個(gè)主流電商平臺(tái)的用戶反饋，而CIC發(fā)現(xiàn)在某些行業(yè)中，相比微博和論壇，電商平臺(tái)的評(píng)論占據(jù)了約70%的網(wǎng)民討論聲量，并呈現(xiàn)出詳細(xì)的客戶滿意度反饋。作為消費(fèi)者洞察分析的重要來(lái)源和具有影響力的媒體頻道，電商平臺(tái)是一個(gè)必須重點(diǎn)關(guān)注的平臺(tái)。許多時(shí)候，我們可以利用電商平臺(tái)對(duì)有購(gòu)買(mǎi)需求的用戶進(jìn)行最精準(zhǔn)的引流。

零售商原創(chuàng)內(nèi)容作為“第四媒體”的重要影響力

在2015年的中國(guó)社會(huì)化媒體格局中，CIC移除了”社會(huì)化電商“板塊并將其并入了”電商平臺(tái)“板塊，因?yàn)樯鐣?huì)化是電商的一部分。CIC可以看到電商平臺(tái)尤其是在淘寶或微信上擁有中小型網(wǎng)店的賣(mài)家在美妝、時(shí)尚和電子產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)的非常活躍。但只有一部分的賣(mài)家是官方經(jīng)銷(xiāo)商，相當(dāng)多的人并不是。這些網(wǎng)店和消費(fèi)者互動(dòng)，在社會(huì)化媒體上進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，并在其自己的網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容，但它們并不保證這些消息是準(zhǔn)確或準(zhǔn)時(shí)的。這些店雖然小，但對(duì)于某些時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，網(wǎng)店具有相當(dāng)大的影響力，它們產(chǎn)生的聲量可能占到總體的40%至50%。并且這些聲量極具教育性和實(shí)用性，能夠教育和影響消費(fèi)者，給予它們相應(yīng)的使用建議。品牌凌駕于付費(fèi)、自有和無(wú)償媒體之上，但對(duì)于這個(gè)不受它們影響和控制的”第四媒體”，品牌必須謹(jǐn)慎及系統(tǒng)地跟蹤，并關(guān)注網(wǎng)店是否或在多大程度上影響著品牌感知和銷(xiāo)售。過(guò)去幾年，“微商”就是這樣席卷全國(guó)人民的微博和朋友圈的。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是全面有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣的方法，作為新媒體營(yíng)銷(xiāo)中重要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，其擁有巨大的用戶訪問(wèn)量

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)不僅使消費(fèi)者在使用搜索引擎的方式獲取有價(jià)信息方面變得輕松自如，而且當(dāng)企業(yè)利用了這種被用戶檢索的機(jī)會(huì)可以使企業(yè)能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地向目標(biāo)客戶群體傳遞各種產(chǎn)品與服務(wù)信息，挖掘更多的潛在客戶，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。我們?nèi)粘Ｖ凶畛Ｒ?jiàn)的是百度搜索、微博搜索和微信搜索，如果我們能夠把握住搜索引擎給我們帶來(lái)的巨大流量，我們的推廣效果是顯而易見(jiàn)的。

新聞標(biāo)題：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道
瀏覽路徑：http://www.bm7419.com/news41/173341.html

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