競(jìng)價(jià)托管的這三個(gè)誤區(qū)你都弄清楚了嗎？

競(jìng)價(jià)推廣可以靈活控制推廣力和資金投入，所以算是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)比較精準(zhǔn)性和高效性的一種廣告投放方法，受到眾多中小型企業(yè)的青睞。所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝。想要做好競(jìng)價(jià)推廣，就必須要對(duì)競(jìng)價(jià)推廣有一個(gè)清晰正確的認(rèn)知，關(guān)于競(jìng)價(jià)的這三個(gè)誤區(qū)你一定要認(rèn)識(shí)清楚。一起和創(chuàng)新互聯(lián)公司小編來(lái)了解下吧：

1、競(jìng)價(jià)就是花錢搶排名?

搜索引擎平臺(tái)就像是一個(gè)拍賣場(chǎng)，給企業(yè)提供了眾多的展位，若企業(yè)認(rèn)為哪個(gè)展位可以為己所用并能給自身帶來(lái)收益，就會(huì)給出相應(yīng)的價(jià)格，最終價(jià)高者得。

基于以上因素，在大多數(shù)人的認(rèn)知中，競(jìng)價(jià)推廣就是花錢搶排名。那么，這種想法可取嗎?

不可否認(rèn)，排名是影響競(jìng)價(jià)推廣效果好壞的因素之一，但卻不是唯一有效的因素。

這就像一個(gè)人，從五官到身材，從內(nèi)涵修養(yǎng)到穿衣搭配，都能影響他在別人眼中的形象分?jǐn)?shù)，只有從每個(gè)環(huán)節(jié)優(yōu)化，才能提升自己的綜合素質(zhì)，為更多的人接受和欣賞。

競(jìng)價(jià)推廣也是這樣的一個(gè)體系工程，從推廣前的準(zhǔn)備到賬戶策略制定、賬戶搭建，以及推廣后的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、抵達(dá)、咨詢、轉(zhuǎn)化，每一個(gè)環(huán)節(jié)都足以制約推廣效果的好壞。

所以排名是要搶，但是要知道哪些關(guān)鍵詞的排名值得搶，哪些關(guān)鍵詞的排名不值得搶。

2、競(jìng)價(jià)員就是調(diào)價(jià)的?

競(jìng)價(jià)員一直被江湖戲稱為調(diào)價(jià)的，甚至有很多剛?cè)胄械母?jìng)價(jià)員也會(huì)存在這樣的認(rèn)知，每天上班只需要調(diào)調(diào)賬戶改改價(jià)格，然后統(tǒng)計(jì)一下推廣效果報(bào)告給主管就行了。

不可否認(rèn)，競(jìng)價(jià)員的很多工作內(nèi)容是機(jī)械化的重復(fù)的，但是一個(gè)優(yōu)秀的競(jìng)價(jià)員，絕不僅僅是只會(huì)調(diào)價(jià)就可以。

身為競(jìng)價(jià)這個(gè)推廣渠道的掌控者，競(jìng)價(jià)員是要直接對(duì)賬戶推廣效果負(fù)責(zé)的，因此要學(xué)會(huì)站在項(xiàng)目的高度或者以推廣效果為目的來(lái)進(jìn)行賬戶操作。

而且對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣部只有一個(gè)競(jìng)價(jià)員，這個(gè)競(jìng)價(jià)員就需要?jiǎng)偃味鄠€(gè)角色。

除了一些必備的基礎(chǔ)技能以外，競(jìng)價(jià)員還要學(xué)會(huì)分析用戶需求，分析產(chǎn)品賣點(diǎn)，會(huì)制定賬戶推廣策略，具備一定的流量控制能力、整理收集數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析的能力，以及轉(zhuǎn)化型文案撰寫(xiě)和頁(yè)面分析的能力。

3、預(yù)算低不能玩兒競(jìng)價(jià)?

毫無(wú)疑問(wèn)，競(jìng)價(jià)推廣是一種燒錢的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式。許多剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的企業(yè)主因?yàn)轭A(yù)算的原因往往會(huì)聞競(jìng)價(jià)而色變。那么，預(yù)算低真的就玩不起競(jìng)價(jià)嗎?其實(shí)也不盡然。

在我做競(jìng)價(jià)托管的十多年間，見(jiàn)過(guò)各式各樣的賬戶，有一個(gè)月預(yù)算 40 萬(wàn)元的，有一個(gè)月預(yù)算 10 多萬(wàn)元的，還有一個(gè)月預(yù)算 6000 元的。

大賬戶有大賬戶的策略，小賬戶有小賬戶的打法。打不起消耗大的攻堅(jiān)戰(zhàn)，可以打游擊戰(zhàn)，只要賬戶策略運(yùn)用得當(dāng)，低預(yù)算也能帶來(lái)意想不到的投入產(chǎn)出比。

作為一個(gè)精準(zhǔn)的獲客渠道，競(jìng)價(jià)不是花錢買排名，而是花錢買流量，排名只是獲取流量的手段。

競(jìng)價(jià)員是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者，除了需要具備專業(yè)技能，更重要的還是營(yíng)銷思維。

預(yù)算是決定該怎么玩兒競(jìng)價(jià)的因素之一，但絕對(duì)不是決定效果的直接因素。只有正確理解了競(jìng)價(jià)推廣，才能真正玩轉(zhuǎn)競(jìng)價(jià)。

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