小程序商業(yè)化

小程序商業(yè)化？微信to B？張小龍的演講揭露了微信2020年商機(jī)！

去年微信公開課，張小龍洋洋灑灑演講了4小時。

今年，張小龍缺席了。

本次公開課以“未完成AIways beta”為主題?；顒娱_始的一段VCR中，他表示：“其實我是故意不來現(xiàn)場的。用產(chǎn)品說話，才是我們應(yīng)該做的?！?/p>

相比于去年公開課的驚喜亮相，這次張小龍只是錄制了一段12分鐘的VCR與觀眾見面。沒有去年文藝的開場，也沒有“1億人教我做產(chǎn)品”的調(diào)侃。相比于去年，今年的微信公開課頗為冷清。

但微信的成績有目共睹，月活11.5億的超級APP，它幾乎是互聯(lián)網(wǎng)流量的分發(fā)地，不僅創(chuàng)業(yè)者在其中尋找機(jī)遇，普通人的生活也深深受此影響。

微信成了中國的一個神話，也負(fù)擔(dān)著它的使命。究其本質(zhì)，微信是“一個基礎(chǔ)的信息傳遞的工具或者說平臺”。但其背后每一次的革新，都影響著數(shù)十億人的體驗。

微信不克制，但不得不謹(jǐn)慎。

在這段視頻中，張小龍在微信信息互聯(lián)上分享了7大點。

1、隱私的出讓，信息時代個人隱私越來越少；

2、信息獲取的被動，平臺信息推送和受眾信息尋找的偏差；

3、社會關(guān)系的擴(kuò)大和復(fù)雜，如今已有將近一百萬人已經(jīng)接近5000好友；

4、信息傳播的快速；

5、信息選擇的困難，“看一看”旨在通過好友互相推薦擴(kuò)大人的信息范圍；

6、信息多樣性，張小龍希望長尾小號也有自己的空間；

7、搜索困難，微信搜索、小程序的目的是支撐長尾的搜索需求、增加內(nèi)容豐富度。

同時，張小龍承認(rèn)了微信在過去發(fā)展的兩大不足，第一是公眾平臺在很長時間都只有PC版、Web版，這在一定程度上限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；第二是短內(nèi)容的缺失，在如今短內(nèi)容爆發(fā)的時代，微信顯得有些力不從心。

如果說去年是微信的“表彰大會”，今年則是自省，只查缺補(bǔ)漏。

如今，微信公眾號出現(xiàn)推動了新媒體行業(yè)的高速發(fā)展，但張小龍看來，這依舊不是微信公眾號的初衷，畢竟他一直強(qiáng)調(diào)，公眾號本身并非為媒體準(zhǔn)備的。

“公眾平臺的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，有效地避免垃圾短信。群發(fā)內(nèi)容應(yīng)該包含各種各樣的形式，如文字、圖片、和視頻等，然而我們一不小心將內(nèi)容載體僅僅做成了文章。”張小龍說道。

在近年短視頻爆發(fā)的年代，微信公眾平臺的偏離讓其在與微博、今日頭條競爭時毫無勝算。張小龍稱其為“短內(nèi)容的缺失”，而不是“短視頻”，言下之意在未來，微信在短文字、圖片和視頻上都有戰(zhàn)略部署。

2018年短視頻行業(yè)市場規(guī)模為467.1億元，同比2017年的55.3億增長744.7%，主要收入來源于頭部短視頻平臺開放廣告變現(xiàn)。預(yù)計2020年短視頻市場規(guī)模將達(dá)到2110.3億。

抖音、快手的毫不克制讓他們賺的盆滿缽滿。

微信雖然克制，但朋友圈和微信公眾平臺如今遇冷，前不久，微信發(fā)布的《碼上經(jīng)濟(jì)影響力報告》顯示，微信公眾號數(shù)量已經(jīng)突破2000萬個，然而這一數(shù)字早在2017年便已達(dá)到。

在去年的公開課開幕前，微信推出了7.0版本的大版本更新，其中加入“視頻動態(tài)”功能，被認(rèn)為是向短視頻方面發(fā)力。

據(jù)張小龍當(dāng)時解釋，做視頻動態(tài)主要是提供一個讓用戶能夠輕松表達(dá)自我、輕松參與社交的工具。

但現(xiàn)在，微信不得不想辦法尋找新的突破，短內(nèi)容便是重要方向之一。

按張小龍的解釋，近期短內(nèi)容可能會和大家見面，答案或許就要揭曉。

“小程序”和“小游戲”是本次公開課的另一大亮點。

張小龍稱，小程序仍然是微信一直要改進(jìn)的領(lǐng)域，盡管小程序在2019年創(chuàng)造了超過8000億元交易額。

2017年1月，微信小程序正式上線，官方數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，微信小程序生態(tài)已擁有超過3億日活躍用戶。全年活躍小程序的平均留存較2018年提升14%，小程序人均訪問次數(shù)提升45%，人均使用小程序個數(shù)提升98%。

公開課上，微信開放平臺副總經(jīng)理杜嘉輝表示，2019年的重點是增加小程序的搜索能力，2020年的目標(biāo)則是為商家提供更好的商業(yè)閉環(huán)。

從去年起，微信為小程序開放了一系列的廣告能力，例如插屏廣告、視頻貼片廣告。今年微信還將推出封面廣告、自定義廣告組件等，提高小程序的變現(xiàn)能力，以補(bǔ)足微信在電商和短視頻的缺陷。

而當(dāng)下大火的直播帶貨微信也沒有落下。

微信官方表示，2020年小程序將推出最新的官方小程序直播組件，幫助小程序內(nèi)的電商開發(fā)。此外，微信還將增加一物一碼和掃一掃事務(wù)能力，目標(biāo)是讓品牌方能持續(xù)運(yùn)營用戶渠道。

小游戲?qū)⒊蔀橄乱粋€商業(yè)化平臺。

去年張小龍在公開課上表示，不只關(guān)注小游戲的收入增加多少。

至今，小游戲已經(jīng)變成了一個在微信公眾號、小程序外的另一個商業(yè)化平臺。

從2018年到2019年，小游戲的商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模同比增長了35%。目前，微信小游戲平臺的累計注冊用戶已經(jīng)超過10億，這是一個十分龐大的體量。

微信團(tuán)隊表示，由于小游戲與App玩法的不同，實際上，兩者用戶重合度并不高。在公開課的演示中顯示，小游戲用戶中的男女比例為5:5，女性用戶占比明顯高于App，30歲以上用戶達(dá)到66%，三四五線城市用戶占比達(dá)到57%。

截至目前，微信休閑益智小游戲、經(jīng)營角色類小游戲、消除合成類小游戲的累計用戶分別達(dá)4億、1億、1億。

最后，微信還基于微信AI團(tuán)隊的基礎(chǔ)研究，后續(xù)將推出三個開放平臺，分別為：騰訊小微硬件開放平臺、微信對話開放平臺、NLP基礎(chǔ)技術(shù)平臺。

騰訊小微是一套智能對話系統(tǒng)，可以直接在微信中綁定智能設(shè)備，讓用戶在微信小微中就可以操作智能家居。（Siri、小度、小愛大家庭再添一員？）

微信希望以騰訊小微為主體建造一個內(nèi)容生態(tài)。當(dāng)前，除了QQ音樂、騰訊視頻和騰訊新聞 ，還有數(shù)百款硬件設(shè)備已經(jīng)接入了騰訊小微。

微信對話開放平臺開放了技能商店和Chatbot，可為開發(fā)者提供定制化的智能問答能力。而NLP基礎(chǔ)技術(shù)平臺則是開放了20余項NLP基礎(chǔ)能力，幫助開發(fā)者在自然語言處理場景中使用AI的研究成果。

雖然張小龍缺席了本次公開課，但作為“第一產(chǎn)品經(jīng)理”，微信的打法恰如其人，未來，微信將幫助企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、為用戶提供更多元的服務(wù)，以及在小程序、小游戲等領(lǐng)域全面加速商業(yè)化。

從社交APP到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，微信8年來一步一個生態(tài)圈。正如本次大會的主題“未完成AIways beta”，在短內(nèi)容爆發(fā)的新環(huán)境，微信生態(tài)能否經(jīng)受住考驗，目前還猶未可知。

本文標(biāo)題：小程序商業(yè)化
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