seo如何寫一個好標題

在講套路之前，首先我們來看看兩組數(shù)據(jù)

第一組數(shù)據(jù)：截至2017年4月，“頭條號”平臺的賬號數(shù)量已超過60萬個;

第二組數(shù)據(jù)：2016年中國微信公眾號數(shù)量超過1200萬個，今年的這個數(shù)字還會增長到1415萬個，也就是說數(shù)字會越來越多。

現(xiàn)在做內(nèi)容運營的人已經(jīng)很多，以后做內(nèi)容的人會更多，會多到什么程度呢?舉個例子，我之前用一個APP來記錄我生理方面的一些狀況，這個APP其實就是一款工具，之前的界面很簡單，功能也非常清晰，可以很清楚看到目前自己的狀態(tài)、階段。

更新過一次之后，我發(fā)現(xiàn)，整個界面變得跟今日頭條有點像了，點開之后，全部都是那種今日頭條風格很濃厚的文章，跟女性生理期沒有多大關系，但是會一直吸引你看，要不是這個提示還在的話，我都可能以為我已經(jīng)點到今日頭條了?，F(xiàn)在UC也是這樣做，把界面變成今日頭條的樣子。

難道這個APP它不知道把這個做成這樣會讓人覺得很煩，因為我只是想要一個工具而已。

現(xiàn)在的電商也都是同樣的套路，淘寶有淘寶頭條，首頁大概中間的位置，你點進去會發(fā)現(xiàn)會變成今日頭條的樣子，京東也有類似的功能。

為什么會這樣呢?我之前看到一個說法，“因為互聯(lián)網(wǎng)高度碎片化，受眾注意力分散，很多人發(fā)現(xiàn)原本直接賣東西的辦法已經(jīng)混不下去了，于是他們就想著用一些辦法先把人群攢起來，最后再找點什么賣給這群人。”那什么辦法可以把人群攢起來?做內(nèi)容。

當然，做社區(qū)什么的也是可以的，但是做內(nèi)容而言我個人是覺得容易得多。不管你是電商，還是一個工具，有內(nèi)容就能把用戶黏住，在你身上花更多的時間;如果不這樣做的話，用戶利用完你就走了，買完東西就走了，他怎么會在你那里買更多的東西呢，所以內(nèi)容運營是非常重要的。

那么，做內(nèi)容運營什么最重要呢?首先內(nèi)容本身很重要，其次要注意好包裝。在互聯(lián)網(wǎng)上，內(nèi)容的包裝其實就是標題了?，F(xiàn)在有一個詞挺流行的，CTO，CTO是什么?首席技術官嗎?其實是首席標題官。只有起好標題，你的內(nèi)容可能才會有意義，你的內(nèi)容才會有被用戶點擊的可能。

其實還是之前那個問題，現(xiàn)在時間碎片化，我們根本沒有時間去發(fā)現(xiàn)你的好，只有標題，先把人吸引過來再說。

不知道怎么起標題，不如試試這幾個套路

一、要給人一種比較陌生的感覺

首先要明白一個問題，什么樣的內(nèi)容和什么樣的標題是你最想點擊的，想想你以往點過的標題，它們有沒有一個共同的規(guī)律?會獵奇。但是不管你怎么獵奇，你還是在自己的興趣范圍之內(nèi)。

用我自己的例子講，我是做科技資訊的，所以我會對科技很感興趣，所以如果是一個體育咨詢標題起得再怎么獵奇我都不會去點，因為我這個事情是我完全不在意的。我要看咨詢肯定是跟科技相關的，基本上不會去看體育內(nèi)容，也就是說你起的標題一定要帶有目標，有用戶感興趣的關鍵詞。

我知道我的內(nèi)容是做給對科技感興趣的人看的，所以我會想方設法往這方面去靠。比如蘋果、小米、三星、魅族這些放上標題其實就很吸引人了。但是如果一個標題，用戶一看就知道你要說什么，客戶就不會去點，如果我一看就知道這個標題里的內(nèi)容，我還要去點，我不是在浪費時間嗎?所以起標題的基本規(guī)則其實就是：既要有客戶熟悉的，又要突出用戶未知的，給人一種比較陌生的感覺，在這兩者之間，就是應該是比較想點擊的標題了。

比如說這三本書的標題，《參與感》，大家知道參與這個詞是很熟悉的，但是加了一個“感”字，“參與感”就有點陌生了，讓人好奇?！妒澜缡瞧降摹?，其實大家都知道世界是不平的，是個球形，這個標題也讓人好奇?！队脩袅Α芬彩峭瑯拥牡览?。這三本書都是暢銷書，你們可以從他的書名里感覺出來，給你一種既熟悉又陌生的感覺。

《Iphone7為何取消64GB，原來蘋果有這樣的心計》

這是去年iphone7剛出的時候我的一篇文章，在搜狐平臺大概有超過1000萬的閱讀量，我來簡單分析一下，為什么這個標題能夠算是一個好標題。

大家都知道Iphone7，它是當時蘋果的下一代手機，對這個感興趣的人會比較關注，但是Iphone7取消64G這一點可能有人不知道，或者說不知道為什么會取消64G，這個標題就會讓人覺得比較好奇了。

《竟能記錄私人生活，蘋果iOS9上手玩》

iOS9是蘋果手機的操作系統(tǒng)大家都知道，但是如何記錄私生活，大家就不知道。

《Siri：從靜靜被調(diào)戲到幫你叫外賣上門》

大家都知道Siri是經(jīng)常被調(diào)戲，比如說你問他有沒有男朋友你讓他唱個歌，讀首詩什么的，B-BOX一下，但是怎么叫外賣呢?你不知道，所以這個也比較陌生。

總的來說，其實這三個標題都有內(nèi)容規(guī)則在，即有用戶熟悉的信息點，也有用戶陌生的信息點。完全熟悉是沒必要去點的，完全不熟悉是沒有興趣去點的。

《據(jù)說最近這條很火，然而并沒有什么卵用啊!!!》

如果你是一個普通用戶，你看到這個標題，它在茫茫的咨詢當中，出現(xiàn)了這個標題，作為已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)的人應該是不會去點這樣的標題了。這個標題大的問題，其實就是故弄玄虛，我們完全不知道它說什么，內(nèi)容很空泛。

其實這篇文章的內(nèi)容是去年的一個熱點，就是反手摸肚臍，證明是好身材的內(nèi)容。當時是一個大熱點，我們很快就跟進了，那時候我們運營小哥第一次取的標題就是這個。如果是幾年前大家看到這個標題，可能會看一下，但是現(xiàn)在身經(jīng)百戰(zhàn)看得多了，他們就會想：與其冒風險去看一條我完全不知道是什么的內(nèi)容而且很有可能浪費我時間的標題，還不如選擇一條重點比較突出，能夠快速判斷內(nèi)容是否有用的標題?？傊褪钦f，不要故弄玄虛，堅決把重點突出。

二、阿拉伯數(shù)字在標題中的應用

現(xiàn)在有三個標題，

A、《如何起一個好標題》

B、《如何起一個好標題，這里有四個要點可以參考》

C、《如何起一個好標題，這里有4個要點可以參考》

A標題相對比較空泛，但是后面兩個標題，有數(shù)字加詞就顯得更加具體，更加真實，感覺是干貨的可能性更大一點，更能為用戶提供有用的信息。B和C比起來，因為B用的是中文，C用的是阿拉伯數(shù)字，節(jié)奏顯得更加活潑，更加能夠突出，吸引人。

如果可以的話，盡量在標題用上一些不同的東西，比如說阿拉伯數(shù)字，但是如果有時沒辦法，沒有那么多的數(shù)字可以用的怎么辦呢?那你可以多用一下可以用驚嘆號、感嘆號，總之就是形式上不一樣。所以你在今日頭條上也可以看到那種很多文章標題都有嘆號、問號，甚至省略號。

那么，阿拉伯數(shù)字有了，問題有了，可是這個標題看起來還是太平了，在茫茫咨詢中還是不會想點擊它，到底是為什么呢?可能說了一點那種動感，感覺還是一個太平的東西，沒有什么轉(zhuǎn)折，所以我們看看下面的例子。

三、營造一種節(jié)奏感

《蘋果發(fā)布IOS9.3.2，小更新而已》

這個標題一看就是有問題的，都說了小更新而已，就是常規(guī)更新，點進去不過是這個東西更新了，甚至我自己看我的手機我就能知道，蘋果可能推送了，現(xiàn)在開始更新系統(tǒng)了。

《蘋果發(fā)布IOS9.3.2，小更新卻有大麻煩》

它不僅有一個小跟大的對比，還有一個非常強烈的轉(zhuǎn)折詞，“卻”，是不是有更大的節(jié)奏感。

《Windows10可免費升級，你愿意試試嗎?》

“你愿意試試嗎”其實還不錯，有一定的互動，可是還是太平淡了，不如加一點感情，把微軟更加擬人一點，

《微軟苦惱，為啥Windows10免費卻沒人升級》

是不是你就會想去看看到底是為什么?

《錘子今天發(fā)布T3了嗎，并沒有》

其實這個大家都知道，但是如果你在后面加一個“但是快了”，感覺就會好一點?？傊?，在起標題的時候，就是要注意營造一種節(jié)奏感，不管是用對比也好，用強烈的轉(zhuǎn)折詞也好都比平鋪直敘來得好得多。

四、少用名詞形容詞，動詞才是王道

名詞，始終比不上動詞帶來的那種沖擊感還有畫面感，即使這個名字加了很多動詞，他人就是動詞，而且很有可能加了形容詞，讀起來就讓人覺得很累。

舉個例子：

《讓人腦洞大開的即將到來的5款智能手機》

太平淡，不僅平淡而且很拗口，讀出來很累，面對這樣的標題我們不妨改一改，甚至去掉一個“的”顯得更加清爽一點，

《讓你腦洞大開的五款智能手機即將到來》

少了一個“的”讀起來沒那么繞，而且重點就從智能手機變成即將到來，就更加有動態(tài)，更加有畫面感，但是還是很轉(zhuǎn)，讀起來還是太累了，那怎么辦呢?我們就拆一下，我們就拆分成，

《讓你腦洞大開!這五款智能手機即將到來》

這三個標題一個比一個更動感，讀起來更輕松。當然，也不是動詞就絕對優(yōu)于名詞，偶爾來一點以名詞為主的標題反而顯得還比較特別，最重要的是你的內(nèi)容確實是圍繞大熱點的話，你有時候用一些名詞效果也還不錯。

我以前有一個領導每一次蘋果開發(fā)布會和時候，他都會都寫一篇《XXXXX9大亮點和5大遺憾》;如果蘋果是秋季發(fā)布會，他就會寫《蘋果秋季發(fā)布會9大亮點與5大遺憾》，如果是春季發(fā)布會就會寫《蘋果春季發(fā)布會5大亮點與7大遺憾》或者也時候也會寫《Iphone7發(fā)布會5大亮點7大遺憾》之類的，這個標題就挺好，因為它不僅有強烈的對比，而且人們天然就想看你吐槽蘋果，每一次他這個套路一出，就是流量收割機的效果。

總之，特定情況特定分析，如果沒有特別好的處理方法，比如說9大亮點與5大遺憾，那你多用動詞肯定還是沒錯的。

五、扔一點小bug

在起標題的時候，我們可以利用我們對知識、內(nèi)容的了解，故意用一些讀起來像是錯誤，但是實際上完全沒有問題的說法，這樣子就會有一部分的用戶就會覺得這個小編又寫錯內(nèi)容了，我要點進去把這個小編批判一番。

在三星Note上市之前，我們想寫一篇預測，題目是：

《這可能是三星最貴的Galaxy手機了》

當時這篇文章在多個平臺都有不錯的閱讀量的評論數(shù)。因為當時三星Note7還沒有發(fā)布，這篇文章寫的是Note7的國行版有可能超過7000元，因為它一超過7000元，它就是這個系列最貴的一款了，但是用戶以為我們不知道三星還有一款W系列會更貴，會超過萬元的，所以很多人點進這篇文章，開始教育我們，就是說，三星W2016難道沒有人聽說過嗎?小編你不知道W系列一萬多嗎?他們都會出來批判你的那種感覺就出來了。但是還有一部分用戶為你打抱不平，比如說人家說的是Galaxy系列，沒仔細看標題嗎?這樣一來一回，這篇文章的討論數(shù)就上去了。所以，大家在實際操作中，你也可以想想你有什么特別了解，特別熟悉的東西，比如類似小bug，但其實不是bug的東西，用戶看了會很刺激。

差不多就是上面一些套路，現(xiàn)在還有一些自媒體平臺，是支持雙標題的，我們就可以利用這樣的工具，其實每一次同一個文章起兩個標題，經(jīng)?？偨Y(jié)它，你就發(fā)現(xiàn)什么標題其實確實是經(jīng)得起市場考驗的。

我們最近就寫了一篇三星S8的評測文章，起了兩個標題，第一個是《國行版三星S8用了一周，這幾件事我一定要告訴你》，這個標題就明顯好于《國行版三星S8評測，這是目前最好的安卓手機》，為什么?因為后面這個太普通了，而且什么都說得太明白了，用戶一看就知道你這篇文章就是要吹三星S8嘛，但是第一個標題，他就會想，你到底是想說它的好處還是壞處?你肯定是有幾點特別重要的事情想跟我分享，而且前面還用了三星用了一周，就顯得很實際。第一個比第二個標題好得多，沒那么空，總之大家起標題的時候，不妨多試試。因為以前起了標題定了之后發(fā)出去，就是沒有對比，現(xiàn)在可以通過一些小工具作為對比。

標題就是要在字數(shù)限制內(nèi)盡可能展示多的信息，以及更多的情緒。標題越豐滿吸引用戶點擊的可能性就越大。

用戶要么是被內(nèi)容本身打動，要么就是對你的這個情緒好奇。

當然，這一切都是建立在你對內(nèi)容很明白清楚的基礎之上，要表達清晰，最重要的就是我們自己要思路清晰，我們必須清楚哪些內(nèi)容是用戶感興趣的，哪些內(nèi)容是客戶已經(jīng)知曉，但是哪些是用戶可能感興趣，然后把這些事情就清晰表達在標題上，這才是好標題的基礎。接下來，我們再通過之前說的利用數(shù)字，標點符號，動詞的小技巧不斷完善。

還有最重要的，一個好的內(nèi)容其實更容易包裝出一個好的標題，僅僅想靠標題把無聊的內(nèi)容包裝成成熟的熱點，難度相當大，就算你可能標題看起來很刺激，但是用戶點進去之后，但是可能對接下來的推薦也是有影響的。在起好標題之前，一定要把整個內(nèi)容先想好，內(nèi)容想好了，很多時候那個好的標題就出來了。

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