微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的基本原則是什么？

現(xiàn)在微信營(yíng)銷很火，許多人動(dòng)不動(dòng)就開始談品牌或者直接拿微信當(dāng)宣傳工具，每天廣告定點(diǎn)發(fā)送，這些思維都是錯(cuò)誤的。首先微信營(yíng)銷就是做數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷，沒有粉絲再牛逼的文案也白扯，更不要談什么品牌了，粉絲為王，品牌靠邊站。說到這就要說說大家的第二個(gè)誤區(qū)了，試想誰愿意，每一天打開自已的微信就收到一堆的產(chǎn)品推銷廣告?那么該怎樣增長(zhǎng)粉絲，該發(fā)什么內(nèi)容，該怎么發(fā)，都是一門學(xué)問。

如何增長(zhǎng)粉絲

1、現(xiàn)有資源大化利用

要想在短時(shí)間里獲取大量的粉絲，首先懂得利用自身公司的現(xiàn)有資源。如公司官方網(wǎng)站、微博、個(gè)人名片、公司宣傳手冊(cè)、雜志等，要?jiǎng)佑靡磺星纴硇麄鳎恳惶炷悴拍塬@得穩(wěn)定的粉絲增漲量。

不要忘記你員工個(gè)人微信的力量，如果一個(gè)員工朋友圈中有100個(gè)客戶，哪你100個(gè)員工累積起來就有10000個(gè)客戶微信，員工參于分享企業(yè)微信是成功推廣的捷徑。

2、渠道推廣

此外要保證粉絲穩(wěn)定增長(zhǎng)，就需要渠道推廣。像本地論壇、本地微博頻道、意見領(lǐng)袖公眾號(hào)、雜紙、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等等，當(dāng)然單純的推硬廣告，說這是我微信號(hào)，關(guān)注我吧，毫無疑問這種轉(zhuǎn)換率基本上為零。這就需要搭配一點(diǎn)活動(dòng)，掃碼送禮品、關(guān)注抽獎(jiǎng)之類的，比較高級(jí)的是策劃一個(gè)稍微大型的活動(dòng)。

如果你夠土豪，還有一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的方法就是，比基尼美女掃碼營(yíng)銷。如果你的目標(biāo)用戶是宅男，這個(gè)方法完全可行。

推送方式

1、發(fā)布頻率

如果你的內(nèi)容很多不是原創(chuàng)，那么建議一周不要超過三次，太多了會(huì)打擾到用戶。當(dāng)然也不能太少了，刷刷存在感是有必要的。當(dāng)然要是你的內(nèi)容都是干貨，粉絲恨不得一天刷三遍，那么可以多發(fā)一點(diǎn)，但是都要把握一個(gè)度。

2、發(fā)布形式

圖文并茂是現(xiàn)在微信文章最常見的形式，不過要注意把握?qǐng)D片的數(shù)量和大小，圖片太大太多的話，會(huì)影響頁面打開的效率，可看可不看的文章，半天打不開讀者一般會(huì)直接點(diǎn)“×”。

當(dāng)然內(nèi)容不一定都是圖文專題式的，也可以是一些短文本，文本字?jǐn)?shù)一般一兩百字左右，內(nèi)容能引發(fā)的讀者思考，產(chǎn)生思想的火花，形成良好的互動(dòng)效果。

例：可以以短文本的形式開展一些小調(diào)查。比如公司推出新產(chǎn)品，詢問粉絲對(duì)于新產(chǎn)品的使用感受、建議之類的。這樣的效果非常好的，一次小調(diào)查，既實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，也能更了解用戶，還能改進(jìn)產(chǎn)品，應(yīng)該說是多贏的結(jié)果。

3、發(fā)布細(xì)節(jié)

標(biāo)題：微信文章的標(biāo)題注意前13個(gè)字，因?yàn)槲⑿盘嵝训臅r(shí)候只能看見13個(gè)字(部分手機(jī)更多一些)?？傊l(fā)布前，如果有條件的話，各種系統(tǒng)的手機(jī)最好都預(yù)覽一遍。

發(fā)布時(shí)間：根據(jù)資料顯示，一天大概有三個(gè)流量高峰期，分別是早上9-10點(diǎn)，下午2-3點(diǎn)，晚上7–8點(diǎn)，還有周末跟工作日也不一樣。每個(gè)行業(yè)的用戶瀏覽時(shí)間會(huì)有較大的差別，可以根據(jù)自身產(chǎn)品做具體的調(diào)整。筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人是趕下班高峰期的碎片時(shí)間。當(dāng)然你也可以反其道而行，總之多測(cè)試。

別人的經(jīng)驗(yàn)都是別人的，有些東西要自己親自發(fā)布才能體會(huì)到，而且還要學(xué)會(huì)如何變通，別人的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合自己的公司、產(chǎn)品的特點(diǎn)，才能達(dá)到更好的效果。

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