小程序助推視頻網(wǎng)站逆襲

讓影視作品“觸手可及”，是小程序為影視領(lǐng)域不斷帶來(lái)的改變。

符合碎片化內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代用戶“隨走隨用”使用習(xí)慣的小程序，在與App共同搭建內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，通過(guò)社交裂變更好地實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的宣傳效應(yīng)，同時(shí)也在不斷拓展視頻內(nèi)容的使用邊界，為用戶提供一個(gè)更具有沉浸感和陪伴感的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。

從愛奇藝視頻百度智能小程序、優(yōu)酷視頻小程序等視頻平臺(tái)的小程序到貓眼小程序等票務(wù)平臺(tái)的小程序，再到影視壹壹零等影視內(nèi)容監(jiān)管的小程序，小程序在接連拓寬著視頻行業(yè)的內(nèi)容消費(fèi)邊界，打造著更為豐富的內(nèi)容生態(tài)。

QuestMobile 19日發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》，解析小程序為視頻行業(yè)帶去怎樣的改變。

開啟影視行業(yè)流量入口，小程序成影視平臺(tái)圈地必備

依托于微信這一用戶基數(shù)巨大的移動(dòng)媒體，小程序相比于視頻App而言，無(wú)須經(jīng)過(guò)下載和安裝，用戶使用時(shí)也會(huì)有更好的用戶界面交互表現(xiàn)；相比于公眾號(hào)，小程序沒有十分明顯的粉絲的概念，不會(huì)給用戶帶去騷擾感和壓力感，對(duì)于用戶的使用而言更為友好和便利。

在“社交+”時(shí)代中，影視與社交相融合已經(jīng)成為了影視平臺(tái)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。從QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》中可以看到，小程序已經(jīng)成為了視頻平臺(tái)跑馬圈地的一個(gè)重要途徑。

在微信小程序方面，騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝等視頻平臺(tái)紛紛推出了自己的小程序，實(shí)現(xiàn)與社交平臺(tái)更為緊密的連接，而這種連接方式無(wú)疑為影視平臺(tái)在社交軟件中設(shè)置了一個(gè)十分重要的流量入口，可以說(shuō)將微信公眾號(hào)和視頻平臺(tái)之間的連接充分打通。

小程序首先可以為用戶提供觀看視頻的入口，用戶只需要在微信首頁(yè)下拉，便可以點(diǎn)進(jìn)視頻平臺(tái)的小程序觀看相關(guān)視頻，小程序保留了視頻平臺(tái)的核心功能，為用戶提供一個(gè)更為簡(jiǎn)潔、便捷的觀看環(huán)境。

但是視頻觀看的閉環(huán)至此還沒有結(jié)束，實(shí)現(xiàn)社交平臺(tái)的視頻口碑發(fā)酵則是小程序能夠?yàn)橐曨l平臺(tái)帶去的另一好處。用戶在觀看完視頻后，可以一鍵分享至微信朋友圈或者微信社群，成為宣推的“自來(lái)水”，使視頻在微信平臺(tái)中進(jìn)行二級(jí)傳播，助推視頻實(shí)現(xiàn)價(jià)值的大化。

同時(shí)，通過(guò)微信平臺(tái)中的再次轉(zhuǎn)發(fā)，也會(huì)將視頻內(nèi)容的影響再次擴(kuò)大，覆蓋更多的受眾，為視頻平臺(tái)挖掘更多的潛在機(jī)會(huì)。所以，從中可以看到小程序與視頻的融合發(fā)展前景將一片向好。

打造“裂變式”電影營(yíng)銷新玩法

在視頻平臺(tái)紛紛與小程序保持緊密聯(lián)系的同時(shí)，電影行業(yè)與小程序之間的關(guān)聯(lián)也變得越來(lái)越密不可分。

微信用戶通過(guò)微信的“搜一搜”搜索電影票等關(guān)鍵詞，便會(huì)搜索到相關(guān)的票務(wù)小程序，其中貓眼電影演出便是票務(wù)平臺(tái)的微信小程序。用戶點(diǎn)進(jìn)該小程序，便可以看到正在上映和即將上映的電影、演出、賽事的相關(guān)信息，在通過(guò)小程序獲得相關(guān)信息之余，用戶也可以通過(guò)該小程序直接完成購(gòu)買行為。

從QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》中的數(shù)據(jù)能夠看到，貓眼小程序的用戶占比為89.8%，App的用戶占比為9.1%，可以看出小程序相比App擁有更高的用戶滲透率，能夠更深地進(jìn)入到用戶之間，為票務(wù)平臺(tái)與用戶的緊密連接提供更多機(jī)遇。

貓眼娛樂副總裁張博在2018年8月的廣州阿拉丁小程序峰會(huì)上分享了貓眼小程序的成長(zhǎng)心得。她在會(huì)議中透露，在貓眼小程序運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，貓眼團(tuán)隊(duì)按照“用戶有無(wú)購(gòu)買需求”這一標(biāo)準(zhǔn)，將流量增長(zhǎng)動(dòng)因區(qū)分為兩類：有購(gòu)買需求的用戶通過(guò)直接購(gòu)買形成交易流量，無(wú)購(gòu)買需求的用戶則可通過(guò)參與裂變游戲成為宣發(fā)流量。

早前，貓眼小程序展開過(guò)相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，在為自身票務(wù)平臺(tái)完成用戶引流的同時(shí)，也能夠?qū)⒏辔⑿庞脩舻哪抗饩劢沟狡眲?wù)平臺(tái)中的電影中去。貓眼小程序上線之后推出的“砍價(jià)0元看”，為貓眼小程序深入用戶群體提供了機(jī)遇，極大程度上助推貓眼實(shí)現(xiàn)用戶引流。貓眼小程序也通過(guò)這種“裂變式”的營(yíng)銷活動(dòng)，在微信用戶群體中樹立起票務(wù)的“一站式服務(wù)平臺(tái)”的品牌形象，直接面向廣大用戶群體。

另一方面，通過(guò)這種依靠社交傳播進(jìn)行的砍價(jià)模式，也能夠大力度助推電影的口碑發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)電影的再次宣傳。

在票務(wù)平臺(tái)推出小程序之外，電影相關(guān)的自媒體號(hào)也接連推出自己的觀影小程序，在推動(dòng)電影觸及潛在用戶的過(guò)程中同樣貢獻(xiàn)了極大的力量。

小程序留存度“舊疾”仍存

小程序時(shí)代，產(chǎn)品的底層邏輯發(fā)生了顛覆性的變化，流量取代用戶數(shù)量成為微信生態(tài)中的關(guān)系鏈，在微信平臺(tái)中，每一個(gè)用戶都能形成一次裂變，從而拉取更多的用戶留存和轉(zhuǎn)化。這同樣意味著，小程序為視頻軟件和票務(wù)平臺(tái)提供了一個(gè)改變傳播方式的機(jī)會(huì)，使它們自身的“拉力”增強(qiáng)，它們可以促使用戶去主動(dòng)傳播內(nèi)容至社群，完成視頻內(nèi)容的自然發(fā)酵，不再是強(qiáng)制推薦用戶分享。

現(xiàn)在影視領(lǐng)域的小程序已經(jīng)覆蓋了觀劇、購(gòu)票、資訊等多個(gè)領(lǐng)域，打通了影視領(lǐng)域的生態(tài)閉環(huán)。同時(shí)影視監(jiān)管方面的小程序也于近期出臺(tái)，將影視監(jiān)管的空白彌補(bǔ)。

雖然小程序營(yíng)造的“全景流量生態(tài)”愈發(fā)明顯，但是其中存在的問題也依然十分嚴(yán)峻。

“隨用隨走”是小程序給用戶留下的深刻印象，同樣也是吸引用戶使用的關(guān)鍵，但是，小程序帶來(lái)的用戶引流是否真的最終能夠達(dá)到設(shè)計(jì)者的預(yù)期仍然有待商榷。

小程序給用戶提供了進(jìn)入視頻平臺(tái)或者是票務(wù)平臺(tái)的入口，但是小程序中通常會(huì)簡(jiǎn)化諸多功能，只保留核心功能，用戶想要完成更多樣化的操作便需要轉(zhuǎn)移到小程序背靠的App去，這也是小程序想要實(shí)現(xiàn)的最終目標(biāo)：助推App用戶增長(zhǎng)。但是與此同時(shí)，小程序的便利也在很大程度上使懷有“謀求便利”心理的大部分用戶放棄下載使用App，最終導(dǎo)致用戶只能留置在小程序中，使得為平臺(tái)引流的目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。

從2019年2月百度系典型應(yīng)用全景流量用戶規(guī)模占比分布中可以發(fā)現(xiàn)，愛奇藝的流量用戶占比中有94.2%來(lái)自愛奇藝視頻App，只有4.0%來(lái)自愛奇藝視頻百度智能小程序，同樣百度視頻的流量用戶占比中，96.2%的流量用戶來(lái)自App，3.8%的用戶來(lái)自百度智能小程序，從中可以看到小程序想要真正為App帶去高用戶留存仍然需要未來(lái)的不斷努力。

創(chuàng)造多元服務(wù)場(chǎng)景，為用戶提供簡(jiǎn)單高效的服務(wù)是小程序所希望達(dá)成的目標(biāo)，但是小程序所面臨的用戶滲透率和用戶留存度的困境也依舊存在，小程序想要助推背后App收割流量紅利仍然任重道遠(yuǎn)。

分享標(biāo)題：小程序助推視頻網(wǎng)站逆襲
新聞來(lái)源：http://www.bm7419.com/news45/98445.html

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