用戶怎么樣點擊和瀏覽搜索結(jié)果

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編在前幾篇文章講了網(wǎng)站建設(shè)好后，SEO的算法 優(yōu)勢等方面的文章，今天， 成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編來講講“用戶怎么樣點擊和瀏覽搜索結(jié)果”。看了這篇文章，成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編對seo更加肅然起敬，連這個簡單的“金三角”都是反復做過試驗得來的，都是有科學依據(jù)的 ?？戳诉@篇文章后，我相信企業(yè)主們，網(wǎng)站建設(shè)好后一定會對優(yōu)化重視起來。這就是成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編要的效果。

網(wǎng)站建設(shè)好用戶搜索查詢詞后，搜索引擎通常返回0個結(jié)果。用戶對這10個結(jié)果列表的點擊 和瀏覽有很大差別。本節(jié)成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編介紹用戶在搜索結(jié)果頁面上的瀏覽方式，包括關(guān)注度及點擊的一些研究。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編今天來講第1）點：英文搜索結(jié)果的頁面

網(wǎng)站建設(shè)好后，頁面瀏覽最主要的研究方法是視線跟蹤（eye-tracking),使用特殊的設(shè)備跟蹤用戶目光在結(jié)果頁面上的瀏覽及點擊數(shù)據(jù)。成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編知道，enquiro.com就是和專門做這方面的實驗及統(tǒng)計的公司。2005年年初，enquiro.com和eeyetools.com和did-it.com兩家公司進行了一次很著名的視線跟蹤實驗，實驗數(shù)據(jù)于2005年6月發(fā)表，提出在SEO業(yè)界很有明的金三角圖，成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編發(fā)張圖給大家看看，做個參考如下圖：

上圖中成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編就顏色區(qū)塊代表用戶目光的停留位置及關(guān)注時間，圖像中的x號代表點擊。從圖中我們可以看到，網(wǎng)站建設(shè)好后，典型搜索用戶打開搜索結(jié)果頁面后，目光會首先放在做左上角，然后按個向正下方移動挨個瀏覽搜索結(jié)果，當看到感興趣的頁面時，橫向想右閱讀頁面標題。排在最上面的結(jié)果得到的目光關(guān)注度最多，越往下越少，形成一個所謂的：金三角“。

大家看到?jīng)]有，成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編就上圖中，金三角中的搜索都比較高的目光關(guān)注度。這個金三角結(jié)束于第一屏底部的排名結(jié)束，用戶向下拉頁面查看第二屏結(jié)果的概率大為降低。

這個瀏覽統(tǒng)計是針對Google搜索結(jié)果頁面做的。后來enquiro.com針對雅虎及MSM搜索結(jié)果頁面做的實驗也得到大致相同的結(jié)果，成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編發(fā)張圖給大家參考看看，如下圖：

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編在那篇報道里看到過，在2009年Google官方博客也發(fā)布了一個類似的視線跟蹤實驗結(jié)果，確認enquiro.com的金三角圖像。Google的試驗結(jié)果，成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編發(fā)張試驗結(jié)果圖，如下圖：

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編在列個2006年10月，康奈爾大學做了更進步的實驗和統(tǒng)計，記錄397次實驗對像（搜索用戶）對搜索結(jié)果的關(guān)注時間及點擊分布，實驗數(shù)據(jù)成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編發(fā)張圖如下圖：

我們可以看到，排名前三位的頁面得到的關(guān)注時間相差不大，尤其是前兩位差距很小，但是點擊次數(shù)卻有很大差異。排名第一的結(jié)果占據(jù)了56.36%的點擊，排名第二的結(jié)果只有不到第一位四分之一的點擊量，從第四位以后點擊率更是急劇下降。的特殊性是排名第十的點擊結(jié)果，比第九位稍微多了點。原因可能是用戶瀏覽到最后一個結(jié)果時沒有更多的結(jié)果可以看，也沒有其他選擇，于是就點擊了最后一個頁面。 中間還有一個值得注意的結(jié)果，排名第7位的頁面點擊率非常低，只占0.36%。這是因為前六位結(jié)果都處在第于屏，用戶如果在第一屏沒有找到滿意結(jié)果，就會拉動右側(cè)滑東條看第二屏內(nèi)容。不過大多數(shù)用戶不會剛好把屏幕下拉到第七位結(jié)果排在最上面，而是直接拉動到頁面的最下面，這樣第七位結(jié)果反倒已經(jīng)跑到第二屏之外，很多客戶根本沒看到第7位排名頁面。

下圖成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編把顯示的是把關(guān)注時間及點擊次數(shù)按曲線顯示的結(jié)果。

我們可以更清楚的看到，關(guān)注時間是按比較連續(xù)的曲線下降，而點擊次數(shù)的在第一位和第二位結(jié)果上有了巨大的差別，從第2位之后才形成比較平滑的曲線。上面的實驗數(shù)據(jù)是來自于用戶搜索的觀察記錄，還不是來自搜索引擎的真正點擊數(shù)據(jù)，而且樣本數(shù)量有限。成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編記得2006年8月，美國在線因為疏忽泄露了3個月的真實搜索記錄，包括2006捻月1日到5月31日的1900萬次搜索，1080多萬不同的搜索詞，還包括65萬8000個用戶的ID，這份資料泄露后引起的軒然大波。雖然用戶ID都是和匿名的，但是搜索詞的本身就可能泄露個人隱私，使得有心人士可以從這份資料中挖掘出不少能與具體個人相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。也有SEO人士對這些搜索記錄做了大量統(tǒng)計，得出搜索結(jié)果頁面的真實點擊數(shù)據(jù)。有人璁038794個搜索中統(tǒng)計到4926623次點擊，成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編把這些點擊在前10個結(jié)果中的分布如下圖：

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編帶著大家看上面的表格，從這個數(shù)據(jù)中可以看到，第一頁點擊分布與康奈爾大學的數(shù)據(jù)大體相當。排名第一的結(jié)果獲得了42.1%的點擊率，排名第二的結(jié)果點擊次數(shù)大幅下降，不到第一位四分之一。排名第一頁的10個結(jié)果，總共獲得所有點擊流量的89.71%。第2頁排名第11--20的結(jié)果，得到4.37%點擊。第三頁只得到2.42%。前5頁占據(jù)了99%以上的點擊。這是我們目前為止我們所能看到的一份來自搜索引擎的真實點擊數(shù)據(jù)，對SEO有很大的參考價值。網(wǎng)站建設(shè)好后優(yōu)化是個及其重要的一個環(huán)節(jié)。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編大個比方：比如，同樣是提高一位排名，從第十位提高到第九位，與從第2位提高到第一位獲得的流量提升有天壤之別。很多公司和SEO把排名進入前十或前五當作目標，但是實際上第十名或第五明與第一名的流量上差距很大。這就給我們一個啟示，有的時候我們可以找到網(wǎng)站有那些關(guān)鍵詞排名在第2位，想辦法把它提高到第1位，能使流量翻好幾倍。成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編認為AOL的數(shù)據(jù)權(quán)威，真實，但是距今有9年了，而且現(xiàn)在的搜索結(jié)果頁面內(nèi)容更豐富，不再限于10個文字結(jié)果，而是包含了圖片,地圖,onebox,視頻,知心搜索（百度），或知識圖譜（Google）等內(nèi)容，頁面排版有了不少變化，那么這個數(shù)據(jù)現(xiàn)在還適用嗎？近些年還有不少公司統(tǒng)計并發(fā)布了搜索點擊數(shù)據(jù)，其結(jié)論與上面AOL數(shù)據(jù)揭示的大同小異，有程度的變化，但是沒有趨勢上的本質(zhì)上的變化。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編在上圖列出了幾個近年來發(fā)布搜索點擊數(shù)據(jù)。由于采樣范圍,時間,統(tǒng)計方法等的不同，不同公司的數(shù)據(jù)有出入，但是有三點沒有疑義的：

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編講第（1）：排名第1的點擊率雖然冒雨40%以上這么高，但遠高于后面排名。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編講第（2）：第2到第6位點擊率急劇下降。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編講第（3）：第1頁艘結(jié)果占據(jù)了大部分點擊。

搜索結(jié)果點擊數(shù)據(jù)多SEO人 員預(yù)估流量也有重要意義，下面文章將有更詳細的講解，今天，成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編講就把第一點到這里講完。

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