APP排名優(yōu)化方法技巧

相信有些已經(jīng)做過(guò)App運(yùn)營(yíng)的朋友對(duì)ASO有所了解了，其實(shí)ASO原意是APP在iOS端的優(yōu)化，后來(lái)慢慢演變成了APP在iOS、安卓的各個(gè)渠道的優(yōu)化，在iOS端，因?yàn)樘O果的App Store霸占了絕大多數(shù)的市場(chǎng)，所以一般優(yōu)化策略都是針對(duì)App Store市場(chǎng)，而安卓端有360、應(yīng)用寶、小米等大大小小的市場(chǎng)幾十個(gè)，每個(gè)市場(chǎng)規(guī)則不僅相同，所以iOS端和安卓端的優(yōu)化是有很大不一樣的。

一、APP關(guān)鍵字設(shè)置

APP關(guān)鍵詞設(shè)置的主要目的無(wú)外乎兩個(gè)：提高吸量效果；覆蓋更多的關(guān)鍵詞。所以，滿足這兩個(gè)條件的關(guān)鍵詞才算是“合理”的關(guān)鍵詞。

1、關(guān)鍵詞權(quán)重

Keywords中越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大；關(guān)鍵詞權(quán)重排序：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即應(yīng)用名稱>關(guān)鍵詞標(biāo)簽>描述>應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買名或描述。

APP Title與Keywords關(guān)鍵詞排重：APP Title與Keywords中出現(xiàn)同一關(guān)鍵詞時(shí)，權(quán)重?zé)o法形成疊加效應(yīng)，只會(huì)被計(jì)為一次。因此，同一關(guān)鍵詞如果在Title中出現(xiàn)，則不要在Keywords再出現(xiàn)，避免浪費(fèi)字符。

利用副標(biāo)題強(qiáng)化關(guān)鍵詞：APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題形式，副標(biāo)題除了承擔(dān)介紹APP作用的功能之外，還要著力多提及關(guān)鍵詞。如小咖秀的副標(biāo)題“最火對(duì)嘴表演飆戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器”中提及了“表演”、“飆戲”、“美顏”、“美妝”、“神器”等關(guān)鍵詞，可謂用心。

2、建立好關(guān)鍵字庫(kù)

在做ASO前，先建立起自己產(chǎn)品的關(guān)鍵字庫(kù)，第一期不用過(guò)多的考慮到底應(yīng)該用什么關(guān)鍵字，主要用于APP標(biāo)題、關(guān)鍵字、簡(jiǎn)介，如果實(shí)在不知道寫上面，就直接將競(jìng)品的關(guān)鍵字拉下來(lái)即可，再將當(dāng)前的流行關(guān)鍵字一起弄進(jìn)來(lái)，分類建立起一套自己產(chǎn)品的關(guān)鍵字庫(kù)，后期在驗(yàn)證中逐步進(jìn)行分類調(diào)整和優(yōu)化以及新添。

3、不斷更換關(guān)鍵字逐步驗(yàn)證

關(guān)鍵字庫(kù)準(zhǔn)備好了，那就開始對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行驗(yàn)證，一期一期的查詢熱度，將不理想的下架更換新詞繼續(xù)驗(yàn)證，在逐步的更新中不斷優(yōu)化高熱度關(guān)鍵字，最終得到一個(gè)較為穩(wěn)定的高熱度關(guān)鍵字結(jié)構(gòu)（具體可查看馬海祥博客《APP應(yīng)用軟件關(guān)鍵詞優(yōu)化的方法技巧》的相關(guān)介紹）。

4、有節(jié)奏的進(jìn)行關(guān)鍵字更新維護(hù)

因?yàn)锳ppStore的關(guān)鍵字更新需要跟隨版本更新，因此無(wú)法做到像SEO的隨時(shí)隨地，雖然現(xiàn)在的AppStore審核速度已經(jīng)提升很大一截了，但也依然需要兩三天。

再考慮到過(guò)于頻繁的版本更新對(duì)用戶實(shí)際上是造成了干擾和傷害，因此保持一定的節(jié)奏關(guān)鍵字更新維護(hù)更合理，而且ASO是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的過(guò)程，短期內(nèi)頻繁更新效果也并沒(méi)有想象中那么理想。

5、關(guān)注起來(lái)評(píng)論

評(píng)論也是ASO應(yīng)該關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，其主要是通過(guò)評(píng)論中的關(guān)鍵字來(lái)達(dá)到影響目的。

但是在做評(píng)論的時(shí)候可以做一下平衡，基本的做評(píng)論方法我們都是跟其他產(chǎn)品合做，我來(lái)下載你家的產(chǎn)品評(píng)價(jià)，你來(lái)下載我家的產(chǎn)品評(píng)價(jià)，當(dāng)然評(píng)價(jià)都是提前編好的帶有自己的關(guān)鍵字，對(duì)方只是使用了一下他的iPhone，這是一個(gè)異常浪費(fèi)時(shí)間和精力的過(guò)程。

有兩種方式來(lái)做評(píng)論：一種是每天都刷個(gè)二三十條，每天花兩三個(gè)小時(shí)在評(píng)論上面，結(jié)果可能給我?guī)?lái)二十到四十的增量，排名基本穩(wěn)定在一個(gè)小區(qū)間內(nèi)；另一種是今天我刷三十條左右，給我?guī)?lái)五六十的增量，排名上升一截，明后天我歇一歇，不做評(píng)論，排名又回落，然后我再刷三十條左右，給我又帶來(lái)五六十的增量，排名又上升。

這兩種方式都可取，但第一種在日常工作中吃掉太多時(shí)間，付出與回報(bào)并未達(dá)到一個(gè)平衡，而第二種通過(guò)間斷性的刷評(píng)論，即維護(hù)了排名處在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的區(qū)間內(nèi)徘徊，又達(dá)到了一定的下載增量，平均下來(lái)也許跟第一種的最終效果差不多，但付出明顯會(huì)少很多，在付出與回報(bào)上可能更平衡和值得。

關(guān)于如何刷評(píng)論請(qǐng)自行在市場(chǎng)QQ群里喊，有一堆人會(huì)跟你主動(dòng)溝通的，一聊就會(huì)。

6、有關(guān)國(guó)外AppStore

國(guó)外的AppStore一般來(lái)說(shuō)也可以給予一定的關(guān)注，比如日本區(qū)、美國(guó)區(qū)、澳洲區(qū)等等，雖然國(guó)外區(qū)本身搜索量很小或者幾乎沒(méi)有，但好在國(guó)外區(qū)同時(shí)又幾乎不存在大規(guī)模的關(guān)鍵字優(yōu)化，只要做，就基本有可能達(dá)到自己的優(yōu)化目的。

另外，做好國(guó)外區(qū)的關(guān)鍵字優(yōu)化據(jù)說(shuō)對(duì)大陸區(qū)的排名和熱度也有一定的影響，比如搞好日本區(qū)的關(guān)鍵字，其對(duì)大陸區(qū)的關(guān)鍵字有一定的熱度提升幫助。

7、一些需要注意的點(diǎn)

APP簡(jiǎn)介中可以試著出現(xiàn)一些大公司或是大的產(chǎn)品名，也許會(huì)有意想不到的機(jī)會(huì)和效果。

過(guò)熱的詞不要選，沒(méi)多大必要，因?yàn)榇蠹叶荚谕孢@個(gè)詞，體量小的時(shí)候基本無(wú)法沖到前面，因?yàn)樵谕粋€(gè)關(guān)鍵詞的排名中，AppStore基本是按照下載量來(lái)做排名的，所以沒(méi)什么必要在這種沒(méi)機(jī)會(huì)的熱詞上浪費(fèi)時(shí)間和精力。

標(biāo)題和關(guān)鍵字以及簡(jiǎn)介不要有重復(fù)，反復(fù)的重復(fù)一個(gè)關(guān)鍵字并不會(huì)帶來(lái)多么明顯的效果，反而會(huì)讓重復(fù)的這個(gè)詞占用掉字符位置，浪費(fèi)了更多可能的機(jī)會(huì)。

8、ASO要點(diǎn)在于堅(jiān)持不懈

一般做ASO出效果基本都在3-5個(gè)月，ASO不是一個(gè)立竿見(jiàn)影的如同付費(fèi)推廣效果明顯，而是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持長(zhǎng)期維護(hù)的過(guò)程，在緩慢中上升即達(dá)到了ASO的目的（具體可查看馬海祥博客《APP該如何做ASO優(yōu)化》的相關(guān)介紹）。

雖然枯燥，每天幾乎沒(méi)有任何變化，但堅(jiān)持下去不正是量變引起質(zhì)變的過(guò)程么！

二、APP應(yīng)用截圖法

雖然文本對(duì)創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的截圖有很大作用，但真實(shí)說(shuō)大部分時(shí)間還是應(yīng)該花在對(duì)視覺(jué)效果的把握上。相對(duì)于文本來(lái)說(shuō)，刺激下載量的主要還是截圖，因此，視覺(jué)元素可以在數(shù)秒內(nèi)吸引用戶。

1、視頻

據(jù)說(shuō)有效果，在AppStore推出來(lái)后大力推過(guò)，編輯對(duì)有視頻的產(chǎn)品都很感冒。

但實(shí)際情況是編輯是否感冒無(wú)法有效確認(rèn)，而視頻的制作要求太多，麻煩的一塌糊涂，這也是絕大部分非游戲APP并不做視頻的緣由吧！

結(jié)合自身實(shí)際情況，考慮進(jìn)投入產(chǎn)出比，如果有資源也敢試一下，那不妨做下視頻，總比沒(méi)有的強(qiáng)。

2、裸截圖

所謂“裸”，就是直接在手機(jī)上截圖出來(lái)，不做任何設(shè)計(jì)修飾。

好處是APP本身內(nèi)容是什么一目了然，用戶不用下載就能提前了解到下載后的APP會(huì)長(zhǎng)個(gè)什么樣子，減少了盲知成本。

壞處就是裸截圖一般都不會(huì)很好看，在這個(gè)還是看顏值的世界，不管對(duì)編輯還是對(duì)用戶，都達(dá)不到一種視覺(jué)強(qiáng)奸，因此可能會(huì)影響編輯推薦的機(jī)會(huì)，也影響用戶看到的第一感知，也許就不會(huì)下載甚至點(diǎn)擊進(jìn)去了。

3、設(shè)計(jì)過(guò)的截圖

與裸截圖相對(duì)，即對(duì)APP的裸截圖進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

一般都是添加背景色、文字描述、手機(jī)殼等，使得第一眼看起來(lái)有顏值，而且簡(jiǎn)短的文字描述能夠很清晰的向用戶介紹自己的APP是什么，能干什么等，有助于編輯和用戶一見(jiàn)鐘情。

三、精品推薦

純編輯推薦，人類的感知情感決定一個(gè)APP是否展示出來(lái)。

主要影響因素應(yīng)該包括：精美的UI設(shè)計(jì)，顏值當(dāng)?shù)赖氖澜?；順?yīng)時(shí)代潮流，比如蘋果的新設(shè)計(jì)風(fēng)格出來(lái)了，跟隨一下，蘋果的iTouch出來(lái)了，跟隨一下等等，編輯比較鐘情于你也喜歡她；讓產(chǎn)品有逼格起來(lái)，有些產(chǎn)品裝老美設(shè)計(jì)交互風(fēng)格，結(jié)果就獲得了編輯推薦。

四、APP排名

一款應(yīng)用在中擁有好的排名，能促進(jìn)該應(yīng)用流行的程度，提高下載量。并且一款移動(dòng)應(yīng)用在app store中獲得良好的排名也能使用ASO優(yōu)化方法去做，同時(shí)使用ASO優(yōu)化工具作為輔助完成。

1、總榜排名

總榜即AppStore的總榜，包括付費(fèi)榜和免費(fèi)榜。

影響總榜排名的基本就是下載量了，下載量拍第幾就是第幾，沒(méi)什么可說(shuō)的，大家都覺(jué)得好的產(chǎn)品理論上就是個(gè)好產(chǎn)品，所以對(duì)其進(jìn)行多曝光，合理之中情理之中。

另外AppStore總榜排名也是經(jīng)常更新的，因此如果關(guān)注總榜的話請(qǐng)注意更新時(shí)段和更新頻度，可是專門抽一段時(shí)間做記錄，如果要搞的好運(yùn)營(yíng)，那么找出這個(gè)規(guī)律的時(shí)間和精力你還是需要付出的，直接把“小龍蝦”剝好送到你嘴里就太沒(méi)意思了（具體可查看馬海祥博客《詳解APP應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的榜單推薦和搜索排名規(guī)則》的相關(guān)介紹）。

2、分類排名

分類排名同樣主要由下載量決定。

但是分類排名的靈活性在于可以通過(guò)研究對(duì)比各個(gè)類別的排名做個(gè)分析，選對(duì)一個(gè)即貼近自家產(chǎn)品的又競(jìng)爭(zhēng)不是那么激烈的類別，比隨便一扔賺太多。

比如說(shuō)一個(gè)畫畫的APP，即可歸屬于社交，也可歸屬于工具，甚至也可歸屬于攝影，那么就好好研究下社交、工具、攝影三個(gè)類別競(jìng)爭(zhēng)狀況如何，什么樣的下載體量排名在多少位，然后綜合對(duì)比三種不同類別的同排名位置產(chǎn)品在總榜的排名，做一個(gè)折中取舍，將自家的產(chǎn)品放在一個(gè)最合適的位置，尋找下載利益大化。

五、APP搜索

檢索規(guī)則主要是按照APP中設(shè)置的應(yīng)用標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞、開發(fā)商名稱，按照匹配度的大小和權(quán)重比例進(jìn)行有效的檢索顯示的規(guī)則。

1、熱門搜索

熱門搜索即AppStore搜索菜單中推薦的熱門搜索，一般都為一定時(shí)間段內(nèi)所有搜索量大的幾個(gè)產(chǎn)品。

但是仔細(xì)的小伙伴們應(yīng)該都有發(fā)現(xiàn)其實(shí)我們平常見(jiàn)到的熱門搜索幾乎都是些奇奇怪怪的玩意兒，是不是還有人經(jīng)常疑惑是不是自己太不合群了，為啥這種完全沒(méi)感覺(jué)的APP還能有如此多的人搜索，比如說(shuō)什么“佛經(jīng)、視頻壓縮、武動(dòng)乾坤、開車邦、澳門娛樂(lè)城、團(tuán)購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)”等等，當(dāng)中每天都有無(wú)數(shù)的人在搜他們？那又為什么總榜排名并沒(méi)有見(jiàn)到很靠前呢？

其實(shí)一方是熱門搜索是可以付費(fèi)刷出來(lái)的，有專業(yè)的公司專業(yè)的人在你掏錢給他們之后幫你刷出來(lái)，一臉呵呵，如有疑惑請(qǐng)自行市場(chǎng)QQ群喊話。

另一方面有些搜索關(guān)鍵字也能被熱門并不是一家做出來(lái)的，而有可能是有這個(gè)關(guān)鍵字的幾個(gè)或者幾十個(gè)產(chǎn)品一起刷，然后達(dá)到疊加效應(yīng)，推動(dòng)了這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度，最終大家都受益。

2、推薦搜索

推薦搜索指我在搜索中輸入后推薦出來(lái)的一堆相關(guān)詞（關(guān)鍵字），如同在百度輸入一兩個(gè)字就推薦出一堆我可能要輸入的詞。

這個(gè)是蠻人性化的，在很多時(shí)候都一方面幫助我們聯(lián)想我們可能想要的，另一方面在我們輸入盡量少的文字后就給出了我們尋找的，省下了后面的文字輸入。

但推薦搜索里面含有什么玄妙呢？其實(shí)這里主要跟下載量有關(guān)，如果你的產(chǎn)品在分類下載量中達(dá)到了一定的量，一般來(lái)說(shuō)排名兩三百名以內(nèi)，基本都有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在推薦搜索中。

所以，還是先把量和排名做起來(lái)吧，不長(zhǎng)大永遠(yuǎn)都長(zhǎng)不大，長(zhǎng)大了永遠(yuǎn)都有機(jī)會(huì)長(zhǎng)更大！

六、APP排名優(yōu)化如何來(lái)做？

一般來(lái)說(shuō)，影響搜索排名的因素包括：搜索量、下載量、激活量、短期活躍、評(píng)論數(shù)等方面，市場(chǎng)上的若干平臺(tái)也都是通過(guò)這幾個(gè)參數(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，影響優(yōu)化量級(jí)的主要因素有幾個(gè)方面：

1、產(chǎn)品本身的權(quán)重

產(chǎn)品本身權(quán)重影響的因子比較多，包括用戶數(shù)、活躍度、新增等，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品真心太慘不忍睹的情況下，哪怕通過(guò)渠道把排名優(yōu)化到第一位，最終也會(huì)被其他產(chǎn)品所取代，除非是真的土豪。產(chǎn)品本身才是真的王道，優(yōu)化只是錦上添花增加產(chǎn)品曝光的手段。

2、關(guān)鍵詞的權(quán)重

每個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重都不同，越熱的詞產(chǎn)品權(quán)重就越高，帶來(lái)的自然流量就越大，當(dāng)然高收益對(duì)應(yīng)高風(fēng)險(xiǎn)，權(quán)重越高操作的難度與風(fēng)險(xiǎn)就越大，所以選擇平臺(tái)很重要，平臺(tái)的用戶質(zhì)量直接對(duì)應(yīng)了風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的高地，選擇一個(gè)靠譜的平臺(tái)，會(huì)讓你少走很多彎路。

3、關(guān)鍵詞下APP的排名

關(guān)鍵詞APP的排名對(duì)優(yōu)化有直接的影響，像排名100以外的APP，是很少有用戶去進(jìn)行搜索下載的，那這種情況下，這個(gè)被你看好的關(guān)鍵詞就沒(méi)活路了么？NO，上帝給關(guān)上了門，一定會(huì)給你留下一扇窗，當(dāng)然針對(duì)此處，上帝給你留下了兩扇窗。

第一扇窗：副標(biāo)題優(yōu)化，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的關(guān)鍵詞在排名幾百開外的時(shí)候，堅(jiān)決的把這個(gè)關(guān)鍵詞放進(jìn)你的副標(biāo)題里吧，更新版本以后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你所關(guān)注的關(guān)鍵詞排名像火箭一樣往前沖。

第二扇窗：當(dāng)你基于品牌考慮，不想更改副標(biāo)題的時(shí)候，那么就腳踏實(shí)地先優(yōu)化優(yōu)化空間大的關(guān)鍵詞，當(dāng)優(yōu)化這些詞的時(shí)候，產(chǎn)品的權(quán)重會(huì)有很大的提升，對(duì)應(yīng)APP下所有的關(guān)鍵詞排名都會(huì)穩(wěn)步提升，雖然不如副標(biāo)題簡(jiǎn)單粗暴，但確是一種良性發(fā)展的道路（具體可查看馬海祥博客《企業(yè)該如何通過(guò)APP營(yíng)銷樹立品牌》的相關(guān)介紹）。

4、搜索排名100以內(nèi)優(yōu)化到TOP3的一組數(shù)據(jù)分享

因?yàn)榘óa(chǎn)品權(quán)重、關(guān)鍵詞權(quán)重、關(guān)鍵詞排名的不確定性及實(shí)時(shí)性， 以下數(shù)據(jù)僅供粗略參考：

權(quán)重4600-5000 量級(jí)2000-5000

權(quán)重5000-6000 量級(jí)3000-7000

權(quán)重6000-7000 量級(jí)6000-10000

權(quán)重7000-8000 量級(jí)8000-15000

權(quán)重8000+ 量級(jí)15000+

5、評(píng)論

想增加關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)，或者增加現(xiàn)有關(guān)鍵詞的排名，一個(gè)有效的方式就是將這些關(guān)鍵詞放在評(píng)論中。評(píng)論中高密度出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，一是會(huì)增加收錄的機(jī)率，二是會(huì)提升現(xiàn)有關(guān)鍵詞的排名。

直接導(dǎo)致很多運(yùn)營(yíng)的小伙伴們整天忙于與各家換評(píng)論，據(jù)了解，有不少換評(píng)論的都是奔著那個(gè)五星評(píng)分，公子提醒下各位，換評(píng)論時(shí)，要求對(duì)方把關(guān)鍵詞也做上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞排名有不錯(cuò)的提升。

現(xiàn)有又會(huì)衍生另外一個(gè)問(wèn)題，做多少的評(píng)論量，會(huì)對(duì)排名有個(gè)顯著影響？由于每個(gè)關(guān)鍵詞的熱度不一樣，刷評(píng)論的質(zhì)量也不盡相同，各家APP自身的每日新增不同，所以這個(gè)量級(jí)也是波動(dòng)的。但可以給大家一個(gè)簡(jiǎn)單參照，熱度6500以下的關(guān)鍵詞，一天做10-20個(gè)評(píng)論，排名會(huì)出現(xiàn)顯性提升；熱度在6500以上的，一天做20-50個(gè)評(píng)論，關(guān)鍵詞排名會(huì)有不錯(cuò)的提升。

七、國(guó)內(nèi)安卓渠道

和Android應(yīng)用市場(chǎng)談合作，常規(guī)收錄之后首先是付費(fèi)推薦，如果關(guān)系鐵應(yīng)用強(qiáng)，也有可能談到免費(fèi)推薦。其次是付費(fèi)廣告，包括常規(guī)Banner與論壇置頂。最后是論壇活動(dòng)，是否付費(fèi)得挨家挨戶地談，向用戶提供獎(jiǎng)品總是免不了的。

1、付費(fèi)

國(guó)內(nèi)安卓渠道沒(méi)的說(shuō)，要想量，先拿錢，拿多少錢給你多少量沒(méi)多大商量余地。

付費(fèi)不說(shuō)了，市場(chǎng)QQ群里喊一圈，一大堆人來(lái)找你，準(zhǔn)備好錢，其他不用想太多，至少我還沒(méi)經(jīng)歷到這個(gè)階段。

2、下載量

你的下載量本身大能夠排的上號(hào)，那你可能永遠(yuǎn)都一直這么牛逼，反之如果沒(méi)有下載量，也許若干年也是如此沒(méi)有量。即強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱，而且基本弱者沒(méi)有機(jī)會(huì)變?yōu)閺?qiáng)者，除非你掏錢給你把量弄起來(lái)，那后面也就輕松了，前提是首先你得有錢砸出這個(gè)量來(lái)（具體可查看馬海祥博客《安卓市場(chǎng)五大APP應(yīng)用平臺(tái)的APP優(yōu)化手段》的相關(guān)介紹）。

3、首發(fā)等免費(fèi)活動(dòng)

不管首發(fā)還是其他免費(fèi)活動(dòng)，說(shuō)到底還是要讓編輯看上，基本類似于AppStore的精品推薦，但好在市場(chǎng)比較多，相對(duì)來(lái)說(shuō)可參加的機(jī)會(huì)多一些，應(yīng)用寶不行也許360就可以了，魅族沒(méi)評(píng)上也許華為就評(píng)上了，做國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)的免費(fèi)活動(dòng)首要的就是要有耐心，對(duì)每一次機(jī)會(huì)都當(dāng)成追女朋友一樣的珍惜，用千百分真心對(duì)待，也許天上就掉餡餅了呢，呵呵一臉懵逼。

文章名稱：APP排名優(yōu)化方法技巧
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