國(guó)內(nèi)有哪些比較著名的營(yíng)銷策劃咨詢公司或者國(guó)際跨國(guó)公司？

我來了，我?guī)е诩滓曳椒磸?fù)橫跳的血淚史（霧）來了。

作為一個(gè)做過甲方市場(chǎng)和乙方策劃的人，對(duì)于甲方乙方的相愛相殺有深刻的切身體會(huì)，也明白雙方因立場(chǎng)的不同對(duì)營(yíng)銷的看法與目標(biāo)有很大區(qū)別。同樣，個(gè)人和企業(yè)對(duì)營(yíng)銷策劃公司的選擇標(biāo)準(zhǔn)也天差地別。我不知道題主是出于什么提出了這個(gè)問題，所以我暫且從甲方的角度聊聊如何判斷一家營(yíng)銷策劃公司的優(yōu)劣，再推薦幾個(gè)個(gè)人覺得不錯(cuò)的公司或團(tuán)隊(duì)。乙方視角的日后有時(shí)間補(bǔ)上~

甲方的世界——“客戶爸爸”不好做

甲方市場(chǎng)，一個(gè)神奇的存在。你以為他們掌握的預(yù)算有七位數(shù)以上，實(shí)際只有六位數(shù)以下；你以為他們的團(tuán)隊(duì)是三國(guó)五虎將，接觸了發(fā)現(xiàn)五虎將還在發(fā)育中；面對(duì)美麗的KPI（高攀不起的執(zhí)行難度），他們含淚接下，但是獨(dú)木難支。

老板，這道題我不會(huì)做啊！

不會(huì)做也得做，所以，營(yíng)銷策劃公司出現(xiàn)了。

當(dāng)甲方產(chǎn)生了與營(yíng)銷策劃公司合作的需求，想要找到一個(gè)靠譜的合作伙伴時(shí)，難度好比在大森林里挑一顆未來能開花結(jié)果的樹。如何評(píng)價(jià)一家營(yíng)銷策劃公司，現(xiàn)階段我是按照這個(gè)邏輯和標(biāo)準(zhǔn)去篩選的：

1、公司背景

在營(yíng)銷策劃這個(gè)行業(yè)，公司核心團(tuán)隊(duì)的能量和專業(yè)度，直接決定公司的推廣實(shí)力和服務(wù)質(zhì)量。我們接觸過一些小而精的營(yíng)銷策劃公司：規(guī)模不算大，但創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)從業(yè)資歷深厚，本身都是講師或者創(chuàng)業(yè)者，公司從業(yè)歷史也很久。這說明他們能提供的服務(wù)，并不比大公司差，同時(shí)跟得上時(shí)代發(fā)展，價(jià)格更親民。比如朱玉童創(chuàng)辦的采納品牌營(yíng)銷，從90年代到現(xiàn)在一直活躍在業(yè)內(nèi)，時(shí)代的浪一波接一波也沒把它淘出去，可見具備非常強(qiáng)的實(shí)力。

2、看策劃能力

用一些小需求試水，雖說企業(yè)本身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是基礎(chǔ)，但先一步占領(lǐng)用戶心智的公司才能PK掉其他同類產(chǎn)品。一個(gè)好的品牌推廣公司，應(yīng)該是有能力分析和深挖用戶產(chǎn)品的特征，并放大出吸引消費(fèi)者注意和占領(lǐng)認(rèn)知的特色。一般來說接洽超過兩次，仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案，這樣的公司可能并不適合你。

如果你看到了不錯(cuò)的campaign，覺得那是你們品牌的方向，你可以在一些市場(chǎng)行業(yè)的網(wǎng)站上找到這個(gè)案例。80%的案例都是策劃公司投稿，你可以看到agency的名字。同理，每年的IAI、金屬標(biāo)等等廣告營(yíng)銷的盛會(huì)，獲獎(jiǎng)榜單上的營(yíng)銷公司，也值得納入智囊團(tuán)備選庫。

3、看推廣反饋

好的agency非常注意效果的監(jiān)測(cè)，也會(huì)為客戶提供單獨(dú)的報(bào)告，通過清晰的可視3化分析和數(shù)字對(duì)比幫助客戶判斷：花錢了有沒有產(chǎn)出？轉(zhuǎn)化效果究竟如何？在日常溝通上，我遇到過一問過半天的乙方，這里就不點(diǎn)名了，也有和采納品牌營(yíng)銷、嘉利智聯(lián)這樣反應(yīng)迅速，甚至在問題發(fā)生前準(zhǔn)備好解決方案的乙方合作過，不得不說采納品牌營(yíng)銷的顧問式服務(wù)真的很讓人省心啊，各種小問題都能探討一下，起碼會(huì)獲得支持感。會(huì)站在甲方視角看待項(xiàng)目的策劃公司，更能贏得企業(yè)的信任，建立長(zhǎng)久合作關(guān)系。

總的來說，追求實(shí)效、暢通的溝通和高性價(jià)比是甲方市場(chǎng)的統(tǒng)一步調(diào)，為了活著拿到年終獎(jiǎng)，他們的每一分錢都要花在刀刃上。昂貴的4A勢(shì)力逐漸稀釋，創(chuàng)意達(dá)人、營(yíng)銷大牛紛紛投身本土營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，個(gè)人比較推薦的營(yíng)銷咨詢公司有這幾個(gè)：

采納品牌營(yíng)銷——品牌營(yíng)銷策劃高手，服務(wù)五星，專業(yè)能力四星半到五星，性價(jià)比四星半，尤其擅長(zhǎng)食品、家居、建材、大健康和3C行業(yè)，給我印象比較深刻的幾個(gè)案例像全棉時(shí)代、烏江海滋養(yǎng)都在網(wǎng)上看得到，采納品牌營(yíng)銷也獲過不少獎(jiǎng)，IAI、中國(guó)營(yíng)銷獎(jiǎng)、金蜜蜂等等

藍(lán)色光標(biāo)、嘉利智聯(lián)——公關(guān)超強(qiáng)，服務(wù)四星半到五星，專業(yè)能力四星到四星半，性價(jià)比四星，行業(yè)不局限，多少都有涉及

奧美、葉茂中機(jī)構(gòu)——廣告大神，服務(wù)四星，專業(yè)能力四星半，性價(jià)比三星半到四星（廣告狗的一聲嘆息，大家都懂）

看完是不是發(fā)現(xiàn)，做個(gè)甲方也挺難的？

畢竟找一個(gè)志同道合和諧共處處變不驚驚為天人的好乙方，可能比脫單還難吧。

再次推薦一下以上被點(diǎn)名的agency，同時(shí)也希望親愛的甲方們能偶爾換位思考一下。市場(chǎng)營(yíng)銷的世界浩如煙海，還有很多新大門等著甲方乙方通力合作去開啟嘛~

最后，就祝大家健康活著、以頭發(fā)茂密的狀態(tài)拿到年終獎(jiǎng)吧。

本文題目：國(guó)內(nèi)有哪些比較著名的營(yíng)銷策劃咨詢公司或者國(guó)際跨國(guó)公司？
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