影響B(tài)2B網(wǎng)站優(yōu)化的幾個因素

B2B電子商務網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為B2B網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷策略中最基本的內(nèi)容，根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡營銷管理顧問為國內(nèi)外多家大中型B2B網(wǎng)站提供網(wǎng)站優(yōu)化方案和網(wǎng)站優(yōu)化實施過程指導的經(jīng)驗，除了一般網(wǎng)站所具有的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和導航系統(tǒng)不清晰、網(wǎng)頁布局不合理，網(wǎng)頁標題和META標簽設計不專業(yè)等基本問題之外，B2B電子商務網(wǎng)站優(yōu)化中還有一些特殊問題，下面列舉了B2B電子商務網(wǎng)站優(yōu)化中的部分典型問題：網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類設置問題;新發(fā)布的信息無法被搜索引擎收錄;動態(tài)網(wǎng)頁的制約;網(wǎng)頁標題設計及網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性問題等。

(1)網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類設置不合理的綜合問題。

B2B網(wǎng)站結(jié)構(gòu)看起來簡單，無非是供應信息、求購信息、產(chǎn)品庫、企業(yè)庫等主要欄目，以及每個欄目下對不同行業(yè)、不同產(chǎn)品類別的分類，將相應的信息發(fā)布到相應的分類中。但實際上，B2B網(wǎng)站分類方法對于網(wǎng)站的整體優(yōu)化狀況是至關(guān)重要的，因分類目錄不合理將造成用戶難以獲取網(wǎng)站信息、搜索引擎忽略二級欄目及二級欄目中的信息，以及網(wǎng)站PR值低等綜合問題。

根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)認對B2B網(wǎng)站優(yōu)化研究的體會，B2B網(wǎng)站的欄目和分類目錄設置中的問題比較突出。

(2)大量新發(fā)布的信息無法被搜索引擎收錄。

隨著供求信息發(fā)布量的增加，大量新發(fā)布的信息在不斷滾動更新，但很多新的信息還為等到搜索引擎收錄就已經(jīng)滾動到多層次目錄之下，而由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次設計不合理的原因，即使全部網(wǎng)頁都轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁，仍有可能造成信息無法被搜索引擎收錄。

(3)動態(tài)網(wǎng)頁的制約因素。

的網(wǎng)站早已經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化改造實現(xiàn)了全部信息的靜態(tài)化處理，但B2B網(wǎng)站發(fā)展到今天，仍然有大量網(wǎng)站采用全動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，甚至主欄目和二級欄目都是動態(tài)生成，這樣的動態(tài)網(wǎng)站已經(jīng)無法在搜索引擎自然檢索結(jié)果中獲得任何優(yōu)勢，即使網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，也難以獲得比其他同類內(nèi)容的靜態(tài)網(wǎng)頁有任何優(yōu)勢，其結(jié)果是，通過搜索引擎自然檢索帶來的訪問量越來越少。

(4)網(wǎng)頁標題設計及網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性問題。

在一般由網(wǎng)站維護人員編輯內(nèi)容的網(wǎng)站中，網(wǎng)頁標題的設計以及網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性問題可以得到比較好的控制，但在用戶自行發(fā)布信息的B2B行業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁標題設計不專業(yè)以及與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性不高的問題比較突出，其后果是不僅供求信息內(nèi)容網(wǎng)頁在搜索引擎中沒有競爭優(yōu)勢，甚至可能影響整個網(wǎng)站的表現(xiàn)。在“搜索引擎檢索結(jié)果中的低質(zhì)量網(wǎng)頁及其成因分析”中對此有所描述。

而網(wǎng)頁標題設計的問題，則需要提高B2B網(wǎng)站維護人員自身專業(yè)水平的同時對用戶發(fā)布信息進行引導。

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